2001年起長達10年的時間,台灣觀光以「Taiwan, Touch Your Heart」品牌向國際推廣,成功輸送台灣人民友善熱情的形象,獲得國內外旅客的喜愛,也將台灣觀光推升到一個新階段。為迎接新品牌時代的來臨,觀光署於2009年起即邀集各界專家學者研討構思新品牌,歷經多次討論、激盪與修正,最終以「Taiwan-The Heart of Asia」成為新品牌識別,新舊兩品牌,兩個heart相印相連,是台灣觀光「從心出發」不變的堅持。「Taiwan-The Heart of Asia」新品牌logo以簡潔、新創造的字體,表現台灣與世界溝通的坦誠態度與創新活力,台灣融合傳統與新潮的多樣化特質正是今日起飛中的亞洲的典型縮影,亞洲心、台灣情是台灣觀光想要獻給所有觀光客的貼心獻禮。
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