交通部觀光署-觀光資訊網

為鼓勵國人於春節連續假期規劃國內旅遊，安心出遊、輕鬆走訪各地特色景點，交通部觀光署及各國家風景區管理處，針對9天春節連續假期（2月14日至2月22日）出遊需求，提前就重點聯外道路及熱門觀光遊憩地區，協調公路、警察及相關主管機關，加強交通疏導與相關配套措施，並輔導開行觀光遊樂地區接駁專車、「台灣好行」景點接駁公車及「台灣觀巴」套裝旅遊行程服務，提供多元替代景點與路線選擇，以紓解車流，讓民眾春節在國內旅遊更加順暢便利。 國家風景區資訊智慧化 觀光署各國家風景區網站已提供讓遊客能即時查詢景區停車場使用情形等相關資訊，以利減少壅塞、排隊等情形；另將利用行動電話簡訊通知，讓民眾提前得知所在之景區壅塞路段或地點，達到避開人潮，疏運分流的目的。 5條觀光遊樂地區免費接駁專車服務 觀光署及相關單位已規劃於和平地質公園、野柳地質公園、阿里山及八仙山國家森林遊樂區等重點觀光遊樂地區闢駛5條路線免費接駁專車，歡迎民眾多加利用。相關資訊請至台灣觀光資訊網(首頁>探索更多旅遊資訊)之「115年交通部觀光署農曆春節暨228和平紀念日連續假期交通疏導及觀光資訊(下稱春疏專頁)查詢。 連假出遊搭台灣好行、台灣觀巴輕鬆便利又經濟 觀光署業輔導縣市政府、國家風景區管理處開行「台灣好行」景點接駁公車，台灣好行推出超過130款超值套票，包含商家、交通運具及旅宿合作方案，讓旅客能夠「住×行」一次完成。除此之外，台灣好行還可以串聯各地的自行車路線與特色景點，像是前往日月潭環潭欣賞湖光山色或是參加豐后鐵馬騎豐傳活動等，以低碳旅遊探索城市美景，打造永續觀光。另觀光署輔導旅行社推出「台灣觀巴」套裝旅遊行程，輕鬆悠遊臺灣FORMOSA這個美麗島，體驗在地深化之主題旅遊，認識臺灣四季風情。不想自行開車或找停車位的民眾，或是想參加舒適悠閒的套裝旅遊行程，可多加利用。相關資訊可至台灣好行網站及台灣觀巴網站查詢。 易壅塞景點路段及建議替代景點措施 根據往年春節期間各觀光遊樂地區旅遊狀況，觀光署提醒民眾易壅塞熱門景點之周邊路段，包含大里天公廟、八卦山大佛天空步道、日月潭、九族文化村、清境農場、阿里山、屏東縣臺灣原住民族文化園區、山川琉璃吊橋、霧臺地區、茂林地區、墾丁、花蓮縣鯉魚潭、臺東縣三仙台等地區。因此，另規劃21條新春建議遊程，置入前揭春疏專頁供民眾查閱選擇。提醒民眾規劃遊程時可考慮周邊替代景點、多搭乘公共運具出遊，注意相關疏運措施。另可透過「1968APP」及「幸福公路APP」，隨時掌握高速公路及一般公路路況資訊，並用「氣象隨選平臺」查看13個國家風景區天氣狀況，確保旅遊計畫順利進行。 主題樂園搭配公共運輸等優惠 為迎接9天春節連續假期，觀光署鼓勵主題樂園與公共運輸業者共同攜手，推出搭乘公共運輸入園套票或門票折扣優惠，主題樂園跟大家一起迎接蛇年佳節，希望大家多加利用大眾運輸工具，暢玩臺灣主題樂園。相關資訊請至全臺主題樂園網查詢。 台灣觀光100亮點迎新春 走遍山海感受幸福年味 春節連假將至，「台灣觀光100亮點」齊發，邀請民眾用旅行開啟新的一年。北部由和平島地質公園、大稻埕、慈湖及司馬庫斯領銜，盡顯山海地景與人文交織之美；中部串聯白沙屯拱天宮祈福、福壽山農場賞櫻花、鹿港老街及雲林溪藝文廊帶，打造深度慢遊路線；南部以阿里山鐵道、關子嶺溫泉、大港橋愛河灣及勝利星村，營造熱鬧節慶感。東部與離島則主打山海療癒與島嶼風情，走訪瓦拉米步道、三仙台、七美嶼、經武酒窖、北海坑道等地，留下獨特新春記憶。全臺亮點匯聚，邀請民眾深度慢遊，品味臺灣各地恰到好處的幸福年味。 出遊好幫手-春節疏運觀光路網圖 本年度觀光署總計印發5萬份「115年交通部春節疏運觀光路網圖」摺頁，民眾可於各地警廣電臺、旅遊服務中心、主要鐵公路車站、中華郵政及高速公路服務區服務臺等200餘處地點免費索取;另於前揭春疏專頁亦提供電子地圖檔案供公眾下載使用。 合法住宿查詢-臺灣旅宿網 今年春節連續假期長達9天，民眾多會安排1泊2食或3天2夜的遊程，針對有過夜住宿需求的民眾，觀光署呼籲，為了外出旅遊更有保障，應拒絕不合法的旅宿，全臺合法旅宿資訊，請上臺灣旅宿網 查詢。 春節不打烊! 0800-011765免付費旅遊諮詢服務熱線歡迎多加利用 觀光署特別提醒，出遊前先蒐集相關交通旅遊資訊並做好行程及訂房規劃，並多使用公共運輸工具出遊。另觀光署輔導全臺150處旅遊服務中心、24小時免付費旅遊諮詢（中、英、日、韓語）服務熱線0800-011765，春節期間不打烊，照常提供服務，歡迎民眾多加運用。 交通部觀光署祝您有個快樂、平安的春節假期！ 台灣好行網站 台灣觀巴網站 台灣觀光資訊網 全臺主題樂園網站 台灣觀光100亮點網站

為持續拓展印度出境旅遊市場的高潛力客群，交通部觀光署於2026年2月攜手2家國籍航空、7家旅行社業者及文化表演團體，組成台灣觀光代表團赴印度進行系列推廣活動。代表團於2月3日率先在新德里舉辦台灣觀光推廣會，吸引超過百位當地旅遊業者及媒體參與，介紹台灣高端與獎勵旅遊資源，促進雙邊業者互動與交流。隨後於2月5日至2月7日前進孟買，參加南亞最具指標性的專業旅展「孟買OTM旅展（Outbound Travel Mart）」，透過展館互動與實地洽談，深化台印旅遊產業合作，展現台灣作為高端及獎勵旅遊首選目的地的國際競爭力。 駐印度代表處陳牧民大使親自出席3日新德里台灣觀光推廣會，與所有與會印度業者分享，台灣不僅以IT產業聞名，更擁有豐富多元的旅遊魅力。台灣人口規模與德里相近，卻匯聚高山地形、亞熱帶氣候與豐富自然生態，並擁有多種僅能在台灣見到的獨特動植物，誠摯邀請印度旅客前來探索台灣、親身體驗其獨特魅力。 印度為全球人口第一大國，出境旅遊市場成長動能強勁。觀光署統計顯示2025年印度來台旅客近4.7萬人次，較2024年成長逾20%，且已超越疫前規模，顯示市場具高度發展潛力。而根據印度觀光局（Ministry of Tourism, Government of India）2025年最新報告，2024年印度出境旅遊規模突破3,000萬人次大關，2025年上半年持續維持雙位數增長，顯示具長期開發價值。 今日(2/5)孟買OTM旅展台灣館開幕，展現台灣觀光品牌「TAIWAN – Waves of Wonder」的流動美學，延續深色設計概念，搭配細緻光影投射，營造低調而具層次的質感。展館設計呈現台灣由日間山海風景延伸至深夜都會節奏的「台灣不打烊」意象，從日出到日落、白天到黑夜台灣精彩活動不停歇，同時聚焦台灣多元的夜間娛樂體驗，以及安全、便利的旅遊環境，透過24小時精彩不間斷的島嶼魅力，吸引印度高端、商務與獎勵旅遊族群目光。 觀光署表示，印度為全球極具潛力的重要出境旅遊市場之一，每年出境旅客人數約達 3,000 萬人次，展現強勁且持續的成長動能，也突顯臺印雙方在觀光合作上仍擁有相當廣闊的成長空間與合作潛力。台灣具備安全友善的旅遊環境、多元豐富的文化體驗與高品質的旅遊服務，可望成為印度旅客於亞洲的重要旅遊目的地之一。 本次特別邀請「雷昇傳藝劇團」赴印度演出，呈現台灣傳統宗教特色與官將首文化，以威赫氣勢詮釋民間信仰中鎮煞護佑、祈求平安的正向能量；同時邀請自彰化鹿港的「獅公館工坊」帶領印度業者與民眾親手彩繪「劍獅」，認識獨具特色的「台灣獅」文化，透過互動體驗深化對台灣文化內涵的理解。此外，代表團也於推廣會向印度業者介紹台灣最新觀光旅遊動態，協助業者更有效掌握並行銷台灣旅遊產品，並特別說明印度旅客高度關注的特殊飲食需求，展現台灣作為美食王國，能提供多元且友善的旅遊體驗。 觀光署指出，本次赴印度參展的台灣觀光代表團，為近年來規模最大、業者參與最踴躍的一次，業者自新德里一路至孟買攜手推廣台灣，與數百家印度旅遊業者深入交流，成果豐碩。尤其孟買為印度商務與 MICE 重鎮，匯聚全國約 63% 的企業獎勵旅遊與商務旅客，觀光署自 2024 年設立「駐孟買台灣觀光服務分處」以來，即以孟買作為深耕南亞市場的策略核心，精準對接高收入及獎勵旅遊族群。未來將持續鞏固印度商務與獎勵旅遊市場，並逐步拓展至大眾旅遊市場，透過駐孟買台灣觀光服務分處提供在地諮詢與支援，以更具彈性與客製化的旅遊方案，吸引印度旅客來台體驗「台灣不打烊」的旅遊魅力! 台灣觀光推廣活動資訊： 新德里台灣觀光推廣會 時間：2月3日(二) 18:30-21:30 地點：Taj Mahal, New Delhi (New Delhi Number 1, Man Singh Road Area, New Delhi, Delhi 110037, India) 孟買 OTM 旅展 展期：2月5日(四)至2月6日(五)10:00-18:00 2月7日(六)10:00-17:00 地點：Jio World Convention Centre, Mumbai 台灣館攤位編號：Booth P-B400 駐孟買台灣觀光服務分處資訊： Taiwan Tourism Information Center in Mumbai ताइवान पर्यटन सूचना केंद्र，मुंबई 地點：WE WORK, Raheja Platinum 地址：Suite No: GRA 102, WE WORK, Raheja Platinum, Road, off Andheri - Kurla Road, Sag Baug, Marol, Andheri East, Mumbai, Maharashtra 400059 रहेजा प्लैटिनम, ग्राउंड फ्लोर, कार्यालय #102, अंधेरी से दूर - कुर्ला रोड, साग बाग, मरोल, अंधेरी पूर्व, मुंबई - 400059

今年適逢311東日本大地震屆滿15年，為感謝台灣民眾15年前的援助以及多年來對日本發生災害第一時間所提供的協助，由日本知名作家一青妙、資深媒體人野嶋剛、日勝生加賀屋溫泉飯店董事德光重人等多位日籍友人共同發起「東日本大地震15周年自行車環台感謝之旅」，將號召日本志願單車騎士約35位於今(115)年3月7日至3月15日來台展開自行車環島感謝之旅。 日本志願單車隊伍預定3月7日從總統府出發，沿途行經宜蘭、花蓮、台東、屏東、高雄、嘉義、台中、新竹等各地城鎮，透過自行車騎行環繞台灣全島，在旅途中與台灣民眾互動交流，親身感受這片土地的風景與人文溫度，藉由長達9天900公里之自行車環台旅程，向伸出溫暖雙手支持日本的台灣人民表達誠摯的謝意。 觀光署陳玉秀署長表示：「日本一直是台灣在國際上最重要的朋友，這場環島之旅是台日深厚情誼的具體展現，期待透過這次日本騎士環島旅程，讓更多日本民眾用15公里的速度認識台灣在地美景與地方人情味，體驗單車環島的魅力與樂趣。」 本次活動團長一青妙表示：「非常謝謝東日本大地震時台灣民眾給予的幫助，最初這個自行車環島活動募集到10幾位，後來反應非常熱烈，現在已經確定有35位單車騎士參加，讓我們非常感動。」 活動發起人野嶋剛介紹路線也表達：「過去15年來，台灣在日本有難時，總是在第一時間伸出援手，這份情誼我們銘記在心。這次的成員目前都在積極練習中，希望可以順利完成這次單車環島感謝之旅活動，讓感恩不僅停留在語言，而是化為實際行動親自傳達日本人民的感謝之情。」 配合環島行程，單車隊伍將於3月11日抵達高雄，當晚特別舉辦「感謝台灣．日台友好之夜」活動。除本次環島參與成員外，也將邀請旅居台灣各界友人共襄盛舉，在交流互動中共同見證台日長年累積的深厚情誼，展現雙方民間友好交流的溫暖力量。 觀光署近年積極透過多元宣傳管道，包括SNS、「良旅再旅」網站、KOL邀訪合作等，向日本市場推廣台灣16條多元自行車路線，依據不同地形與特色規劃主題式單車路網，全方位宣傳台灣自行車旅遊的獨特魅力，期盼吸引更多海外遊客造訪台灣體驗自行車旅遊，深入探索台灣豐富自然景觀與在地文化。

2026年春節有9天連假，加上受惠於學制改革與補課調整，寒假創下史上最長紀錄，看準這波「冬日長假」旅遊商機，全臺主題樂園2月4日共同宣布啟動「台灣好樂園+1，馬上就出發」冬日長假行銷活動，以「重返遊樂園，創造新回憶」為號召，邀請享有超長假期的大專院校學生、高中以下學生、親子家庭及樂齡族群，把握難得的長假時光，走進樂園重溫歡笑與感動。 交通部觀光署表示，今年春節有長達9天連假，加上學生族群擁有充裕的寒假假期，讓「深度玩樂園」的旅遊方式更有機會實現。同時，觀光署鼓勵民眾，不只來樂園玩一天，而是能帶著家人、或約上久未相聚的老同學，放慢步調，來一場不趕時間的青春巡禮與回憶之旅。 此外，因應民眾對於高CP值的旅遊期待，各家主題樂園紛紛端出誠意十足的冬日優惠方案，包括：小人國主題樂園的「金馬迎春三連發」、六福村主題遊樂園「屬馬免費」、尚順育樂世界「全館套票下殺 5 折」、西湖渡假村「12歲以下免費，動態實境恐龍特展」、麗寶樂園獨創「買樂園、送農場」跨園組合、劍湖山世界祭出「寒假門票買二送一」、遠雄海洋公園推出「玩一天送一天」、義大遊樂世界「官網購票送價值688元大禮包」、柳營尖山埤渡假村「福鴨獻瑞-寵物主人免門票」、雲仙樂園「平日住宿雙人房優惠專案」、小墾丁渡假村「買兩晚送一晚，四人同行暢遊四天三夜每人僅需750元」、小叮噹科學主題樂園更針對馬年推出「屬馬買一送一優惠」，呼應馬年新春氣氛。 同時，冬季期間也正值賞花與生態探索的黃金時節，適逢九族文化村迎來「40週年慶的盛大櫻花季」、杉林溪森林生態渡假園區的「櫻花與鬱金香花海綻放」、東勢林場推出「花樣森林DIY與生態導覽住宿專案」、頑皮世界「假日購票79折 再送抵用券」、綠舞莊園「門票+樂遊趣+卡比巴拉躍湖號」三大+1體驗、九九峰動物樂園「動物深度體驗探索+1」、原生應用植物園的「知識+1、共鍋+1、好禮+1」、野柳海洋世界的「寒假限定海洋手作體驗營」，讓親子旅遊更具教育與體驗價值。 交通部觀光署也提醒，為響應環保並紓解交通壓力，主題樂園結合「台灣好行」、高鐵及客運系統推出聯票優惠，民眾搭乘公共運輸入園，不僅可享門票折抵，也能免去塞車與停車困擾。2026冬日長假全民全齡約起來，快揪親朋好友們，馬上出發去全臺主題樂園，為2026年寫下屬於自己的難忘回憶。

東海岸年度運動盛事正式邁入新紀元！交通部觀光署東部海岸國家風景區管理處（以下簡稱東管處）今（14）日於台北華山町餐酒館舉辦「2026 旅動東海岸」全國記者會。現場貴賓雲集，包括交通部觀光署署長陳玉秀、副署長黃勢芳、莊瑞雄立法委員、陳瑩立委辦公室簡聖哲主任、臺東縣政府觀光發展處卜敏正處長、瑞穗鄉公所吳萬德鄉長、長濱鄉公所連筱倩秘書及豐濱鄉公所周崇仁秘書、長濱國民小學吳亭瑩校長、花蓮縣水域遊憩活動商業同業公會與各家泛舟業者等親臨現場，共同宣佈 2026 年賽事將以「全面進化」為核心，深度整合花東縱谷、長濱、瑞穗及豐濱等地方資源，串聯部落文化與低碳旅遊，邀請全台跑者與鐵人重返東海岸，感受「East of Taiwan」的運動度假魅力。 跨機關強強聯手 展現東台灣觀光韌性 交通部觀光署黃勢芳副署長於記者會中表示：「東海岸『長濱雙浪金剛馬拉松』及『秀姑巒溪泛舟鐵人三項競賽』活動展現花東獨特山海景致，已成為具備國際知名度的觀光亮點。各賽事極具吸引力，熱門住宿甚至需一年前預訂，一位難求。東管處除了推廣運動舒壓，更以在地龍蝦美食為誘因，為跑者補充體力，成為活動一大特色。適逢農曆年前夕，觀光署呼籲民眾把握機會踴躍報名，一同感受東海岸獨一無二的運動魅力。」 台東縣政府觀光發展處卜敏正處長亦表示：「台東縣政府與東管處共同推廣運動觀光，連續11年蟬聯全台第一，提供滿足身心的健康旅程。發展出包括馬拉松、泛舟鐵人三項、熱氣球等豐富的陸、海、空體驗。由於熱門賽事期間住房常供不應求，建議民眾提早訂房，體驗多元魅力。」 長濱雙浪金剛馬拉松：獎金提升、裝備升級，挑戰「金剛 Next」 邁入新里程碑的長濱馬拉松，今年以「金剛 Next：再進化-RUN to NEXT」為精神。 獎金與裝備再進化： 全馬及半馬組總獎金全面提升，並首創「20 人團報客製化 Logo 紀念 T」服務，為跑團與企業打造專屬榮耀。 英雄盛宴「長濱辦桌」：賽前一日由長濱鄉公所舉辦「來長濱吃辦桌」選手之夜，以「將太平洋的冰箱搬上餐桌」為號召，集結在地職人手藝，為跑者準備最澎湃的賽前補給。 秀姑巒溪泛舟鐵人三項：水陸極限、限定收藏、縱谷饗宴 作為夏季全台唯一的泛舟鐵人賽事，2026 年首度推出運動迷必收藏的「限定毛巾衣」，並推出加值遊程與市集。 縱谷 23.5N 風土餐席：東管處與花東縱谷國家風景區管理處合作，於賽前一日推出限定遊程，選手報名可同步加購。以「縱谷 23.5N」為軸線，引領選手從一盞茶、一桌風土料理到一片星空，用感官走進縱谷獨有的生活節奏。 「瑞穗好挑 Tea」在地市集：賽前一日在選手報到處，特別結合瑞穗鄉公所舉辦「瑞穗好挑 Tea」市集，強力推廣在地名茶及乳製農產品。選手可使用活動提供的 100 元抵用券於市集消費，實質支持在地小農。 限定榮耀收藏：首度推出運動迷必收的「限定毛巾衣」，20 人以上團報更享有客製化 Logo 紀念黑衫。 吉祥物「應援團」萌力全開 代言人小 D 首度「水陸三棲」實測 記者會迎來史上最強「應援團」！中央級人氣王「喔熊組長」首度聯手東海岸在地地頭蛇——金剛家族（大金剛、米寶、小金剛）同台，象徵中央與地方資源的深度整合。 此外，知名運動型 YouTuber 「小 D 揪愛騎」擔任年度代言人。過去深耕單車旅遊的小 D，2026 年將發起自我挑戰，首度跨界實測「泛舟、路跑、單車」三項全能。小 D 在記者會表示，自己將報名長濱雙浪金剛馬拉松半馬以及秀姑巒溪泛舟鐵人三項競賽，並熱血喊話：「首次在東海岸以跑者與鐵人的身分，帶領大家實測賽道，體驗最純粹的運動快感！」 數位進化與永續觀光：打造最強運動渡假體驗 2026 年賽事首度結合「運動幣」折抵，將數位生活融入體育活動。東管處更聯手東區觀光圈等夥伴，一站式整合住宿、餐飲、文創與交通資源，不僅提升賽事便利性，更是帶動地方經濟，鼓勵選手「賽後留下來」，將單日競賽延伸為深度的東台灣美學之旅。 2026 旅動東海岸 報名全面啟動 「長濱雙浪金剛馬拉松」與「秀姑巒溪泛舟鐵人三項競賽」今日12點同步全面開放線上報名。東管處熱情邀請所有熱愛運動與旅遊的朋友，把握早鳥優惠（現折 100 元，前 500 名再送專屬鞋袋等），2026 年與小D、大金剛及喔熊組長相約太平洋畔，寫下屬於自己的進化故事。 長濱雙浪金剛馬拉松活動粉絲團 長濱雙浪金剛馬拉松伊貝特報名網址 秀姑巒溪泛舟鐵人三項活動粉絲團 秀姑巒溪泛舟鐵人三項活動伊貝特報名網址

針對外界關心臺中市借問站資訊未即時更新情形，交通部觀光署特此澄清並說明，「借問站」旅遊資訊服務係由觀光署與推動單位分工合作推動，借問站如有新增、異動，應由推動單位盤點與確認，提報觀光署完成審核後，由觀光署更新於觀光資訊網。 觀光署指出，推動單位臺中市政府所建置之「臺中觀光旅遊網」及「大玩台中」APP平台所載借問站數量與觀光資訊網不一致，係該平台僅登載由臺中市政府建置之借問站，並未納入其他由參山處、高公局負責推動之借問站，完整借問站資訊應以觀光資訊網為準。 觀光署表示，目前位於臺中市轄內且營運中之借問站計有45處，分由臺中市政府、參山處、高公局負責推動，相關資訊皆已登載於本署觀光資訊網。觀光署也將加強與各推動單位溝通，各平台所提供之借問站資訊應予一致，如有異動，也須依循標準作業程序提報，以利遊客查詢最新旅服資訊。完整借問站資訊與其他旅遊諮詢服務，請查閱觀光資訊網。

交通部觀光署自去(114)年將「台灣好行」景點接駁旅運服務品牌升級3.0，輔導各路線陸續完成車體品牌識別更新與內裝升級、站牌更新及特色候車亭建置等工作，今天於松山文創園區「不只是圖書館」舉辦「台灣好行3.0成果展」，完整呈現「台灣好行3.0」升級推動成果，活動將於1月29日展出至展期至2月1日截止。 交通部觀光署表示「台灣好行 Tourist Shuttle 3.0」以「安心感」、「慢移動」與「簡約美學」為核心理念，本次將品牌識別升級，導入至車體、站體與資訊服務，並完成4處招呼站硬體示範點建置，並同步推動23處站點升級，補助超過230輛台灣好行車輛完成全新品牌識別更新與車內環境優化，成果展開幕現場由設計顧問團隊分享旅運美學，並展出台灣好行3.0識別設計理念、移動的橘色風景新車體設計、特色候車亭模組示範點及各站輔導成果。 除硬體成果外，台灣好行亦持續深化旅遊服務整合。輔導各路線推出超過200款套票以及「台灣好行 × 在地旅宿」套票組合，更輔導客運業者優化訂票平台，將於115年陸續上線，協助旅客更有效率地完成行程安排，提升自由行旅遊的便利性。 觀光署強調，台灣好行3.0成果展不僅是階段性成果的回顧，更展現公共運輸旅遊整合的未來方向。後續將持續結合地方特色與觀光資源，深化品牌應用與服務內容，引導旅客多加利用公共運輸探索台灣，朝向「Tourism 2030」的永續旅遊目標穩健前行。歡迎大家趕緊規劃行程，搭乘台灣好行體驗台灣最美麗的風景！ 路線及套票資訊，可參考台灣好行旅遊服務網。

114年度台灣好行評鑑結果於今日(27日)正式出爐，共計31個推動單位及40家客運業者參加評選，分別選出8家績優推動單位與客運業者，及獎勵2家服務品質優良客運公司，與6名優良駕駛員與服務人員，並透過績優單位分享，達到標竿學習效果。 交通部觀光署致力推行「台灣好行」景點接駁服務，提供國內外自由行旅客低碳、直截且友善的大眾運輸旅遊服務，串聯全臺主要觀光景點與各大交通樞紐，截至114年底已開行90條路線，為維護台灣好行優良服務品質，觀光署每年皆委託第三方公正機構辦理評鑑作業，透過考核評鑑、績優獎勵、標竿學習等過程建立良性競爭機制。今年評鑑結果，在推動單位部分，一般類型路線之推動單位第1名由推動皇冠北海岸線的北海岸及觀音山國家風景區管理處拔得頭籌，該管理處串聯北海岸18個人氣景點，推出多款主題套票，並結合自行車旅遊，充分呈現路線特色，第2、3名分別為臺中市政府及大鵬灣國家風景區管理處；郵輪式公車之推動單位第1名則為推動玉長豐濱線及東部海岸線的東部海岸國家風景區管理處，該管理處整合創新行動旅遊服務，導入科技創新及數位轉型，並配合環境教育辦理期間限定夜訪小野柳主題活動。 此外，在客運業者部分，一般類型路線之客運業者第1名由高墾線共營管理中心獲得，該中心營運大鵬灣琉球線，提供預約候車服務，致力推行海洋生態觀光遊憩並推動淨灘永續環境，第2、3名則分別為南投汽車客運股份有限公司、中台灣客運股份有限公司；郵輪式公車路線則由響應綠色旅遊，擁有富足氧氣、土地、食物、美景、人情味的縱谷花蓮線之太魯閣客運股份有限公司獲得第1名。 另外，北投竹子湖線之推動單位臺北市政府與客運業者大南汽車股份有限公司獲得服務品質提升獎(最佳進步獎)，該路線整合北投與陽明山地區旅遊資源，串聯沿途北投公園、硫磺谷和竹子湖等九大景點，提供地熱景觀、溫泉文化及人文風情導覽，服務品質有顯著提升。 目前公共運輸市場仍持續缺工，為鼓勵促進觀光動能的第一線駕駛與服務人員，本次選出6名優良駕駛及服務人員進行表揚，分別為柯佳宏(高墾線共營管理中心-屏東汽車客運股份有限公司)、顧友翔(高墾線共營管理中心-高雄汽車客運股份有限公司)、廖崧皓(南投汽車客運股份有限公司)、黃水松(中台灣客運股份有限公司)、劉榮昇(太魯閣客運股份有限公司)、辛燕華(大南汽車股份有限公司)，於推行「台灣好行」推動及營運崗位上持續努力，服務執行與管理成效上表現卓著之績優單位夥伴，觀光署也頒發獎狀以茲鼓勵。 在永續推動方面，觀光署表示，目前「台灣好行」已有16家客運業者投入ESG教育訓練與溫室氣體盤查作業，逐步建立公共運輸服務的碳管理基礎，讓旅客在搭乘的同時，也能參與低碳旅行的實踐，並榮獲「第二屆 ESG 交通運輸永續獎」之「傑出獎」肯定。 此外，自去(114)年推出「台灣好行 Tourist Shuttle」品牌識別3.0系統，輔導各路線陸續完成車體品牌識別更新及特色候車亭建置等工作，為完整呈現「台灣好行3.0」升級推動成果，觀光署規劃自115年1月29日起至2月1日止，於松山文創園區「不只是圖書館」舉辦為期4天的「台灣好行3.0成果展」，展現公共運輸結合觀光旅遊服務的整體進展，讓民眾一次理解整體策略與執行脈絡。 觀光署強調，台灣好行將秉持提供最優質的旅運服務品質，朝向「Tourism 2030」的永續旅遊目標穩健前行，未來更將拔尖具國際魅力之路線，精準行銷臺灣國際魅力景點，深化品牌應用與服務內容，引導旅客多加利用公共運輸探索臺灣，歡迎大家多加利用搭乘，體驗臺灣最美麗的風景！ 路線及套票資訊，可參考台灣好行旅遊服務網

為爭取今（115）年泰國市場上半年及宋干節連假來台客源，交通部觀光署號召縣市政府、公協會、旅行社及飯店等觀光業者，共計30個單位、61人組成台灣代表團前進泰國曼谷，於1月22日至25日參加第31屆泰國春季國際旅展（Thai International Travel Fair, TITF），共同行銷2026台灣燈會、夜間觀光及多元主題旅遊，展現台灣日夜皆精彩的旅遊魅力，並同步宣傳來台旅遊相關優惠措施。另於 1 月 26 日辦理台灣觀光推廣會，深化台泰觀光業界交流合作，透過公私協力攜手引客，邀請泰國民眾來台體驗台灣全年不間斷的迷人風光。 本屆旅展台灣館持續深化「Taiwan—Waves of Wonder（台灣魅力・驚喜無限）」品牌意象，結合山海地景、城市風貌及夜間觀光元素，打造台灣「日夜都好玩，魅力不打烊」的歡愉氛圍。展期間除安排創意技藝扯鈴演出、台灣特色DIY活動及道地美食紅豆餅供民眾嚐鮮之外，更首次導入情境式AI拍照體驗，運用數位科技模擬台灣燈會、媽祖遶境等重要活動場景，邀請民眾合影留念，形塑身歷其境的沉浸感受，進一步提升來台旅遊動機。 泰國來台旅遊市場受惠於我國對泰國民眾實施免簽證來台措施、航程短及旅遊環境安全便利等優勢，展現持續成長潛力。台灣館推估創造超過新臺幣7,000萬元來台觀光產值。代表團另於1月26日在Carlton Hotel Bangkok Sukhumvit舉辦B2B台灣觀光推廣會，邀集128位泰國旅遊業者、航空公司及媒體代表參與，促成3,456場次洽談，強化台泰觀光產業鏈結，為後續送客來台奠定良好基礎。 台灣持續於國際觀光舞台展現亮眼成績，根據歐睿國際（Euromonitor International）《2025年全球百大城市旅遊目的地指數》，台灣的台北名列第 15，超越香港、京都與曼谷等地；美國旅遊雜誌《Travel + Leisure》2025年票選亞洲最佳城市，台北亦榜上有名，充分展現台灣的國際觀光競爭力與吸引力。 2026台灣燈會將於今年3月3日至15日在嘉義縣舉辦。針對國際來台旅客，觀光署持續推動高鐵乘車券買一送一優惠，鼓勵旅客延伸行程前往嘉義，親身體驗台灣元宵節慶氛圍。此外，觀光署駐曼谷辦事處亦將運用泰國百萬級別網紅影響力，推廣台灣美食、文化節慶、樂活賞花及多元性別等主題旅遊內容，全方位行銷台灣多元且具包容力的觀光魅力，持續推波泰國旅客來台熱潮。

在全球旅遊市場逐步復甦的過程中，各國觀光表現的比較焦點，已不再僅停留在「旅客有沒有回來」，而是進一步關注「旅客實際帶來多少消費」。根據聯合國觀光組織（UN Tourism）最新發布的（World Tourism Barometer），台灣於2024年國際觀光收入排名升至全球第36名，較前一年前進3名，顯示整體觀光吸引力持續回溫。觀光署指出，這類國際比較已逐漸從「旅客量是否回來」，轉向觀察「一趟行程實際留下多少消費」，也是署方近年在評估觀光表現時所關注的重點。觀光署也補充，114年來臺旅客約857.4萬人次，較113年成長約9%，日本、港澳、韓國等主要市場均達百萬人次規模。在旅客量逐步回穩的基礎上，國際觀光的觀察重點已不再僅止於人次規模，而是進一步關注一趟行程實際帶來的消費與停留深度。 收入成長高於人次，顯示消費結構正在轉換，聯合國觀光數據顯示，113年台灣國際觀光收入達100.28億美元（約新臺幣3,220億元）。進一步對照最新期別統計，114年前三季來臺旅客人次為605萬7,907人，較113年同期成長9.25%；同期國際觀光收入（不含國際機票）初估為78.86億美元，年增11.56%。 從整體數據對照可以看出，國際觀光收入的成長幅度明顯高於旅客人次的成長幅度，顯示來臺旅客的消費結構正出現轉換。相較過去以短暫停留、集中購物為主的旅遊模式，近年旅客更傾向於拉長停留時間，並在不同城市與生活場域中持續消費，使整體觀光收入得以穩定累積。 一趟行程花費差異明顯，若從不同來源市場的實際消費行為觀察，近年來臺旅客「整趟行程的總消費金額」，已成為支撐觀光收入的重要關鍵： 美國旅客：平均每日消費約新臺幣7,600元，平均停留10天，一趟行程總消費約7.5萬元上下，消費廣泛分布於住宿、交通、文化體驗與城市活動。 歐洲旅客：平均每日消費約新臺幣6,300元，平均停留約12天，整趟行程消費約8萬元上下，對地方旅宿、餐飲與交通服務的帶動效果明顯。 東南亞主要市場（菲律賓、越南、泰國、馬來西亞等）：平均每日消費約新臺幣5,000至5,500元，平均停留7至9天，整趟行程消費約3.5至4.5萬元，自由行比例高，消費多流向住宿、餐飲、夜市與城市交通等在地服務。 由過境停留轉為明確目的地，台灣角色逐步轉換，綜合聯合國觀光數據與來臺旅客的消費輪廓，可以看出台灣在國際旅遊市場中的角色正持續轉換。相較過去常被視為區域旅行中的短暫停留點，近年來臺旅客更傾向將時間與預算投入於城市體驗、在地餐飲與文化活動，使台灣逐漸展現出更明確且穩定的消費吸引力。 整體而言，國際觀光的表現，已不再僅反映在旅客是否來訪，而是體現在一趟行程能留下多少實際消費，以及這些消費是否能廣泛被地方產業吸收。這樣的結構性變化，也成為近年觀光產業產值累積與服務品質持續調整的重要背景。 成長動能延續，115年觀光收入穩定觀察，在消費結構持續轉換的基礎上，依目前趨勢評估，預估115年來臺旅客觀光收入將以每年約2%至4%的幅度穩定成長，成長動能仍將主要來自長程市場與高停留型旅客。整體而言，台灣國際觀光正逐步從單純追求人次規模，轉向以整體產值、消費深度與旅遊體驗品質作為更核心的衡量指標。