交通部觀光署-觀光資訊網

2025 ITF台北國際旅展於11月7日至10日在南港展覽館一館4樓登場。交通部觀光署集結全臺13個國家風景區管理處，設立「國家風景區旅遊亮點館」（攤位號碼：N1625），以「北回啟程 微笑遊臺灣」為主題，展現臺灣山海地景與人文旅遊的多元面貌，打造一個匯聚國家風景區核心資源的旅遊展示平台。 今日開幕儀式由觀光署陳玉秀署長、臺灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長、簡余晏會長等貴賓、13個國家風景區管理處、金門縣政府許績鑫處長以及區域觀光圈的合作夥伴共同見證，正式啟動為期4天的展覽活動。 觀光署陳玉秀署長表示，行政院會通過「北回之巔旗艦計畫－微笑南灣IN台灣計畫」，是接下來國家四年新政策，要落實完成的目標，從另一個視角看見台灣，在北回歸線所經過的22個國家中，臺灣是唯一擁有最高海拔、最多樣生態系特色與最多樣地理景觀的高山島嶼。無論是在高山還是海洋，豐富的生態與植物多樣性，放眼國際上也鮮有其他國家能比擬。因此，這正是我們可以驕傲地向世界提出來對話的地方。旅行真正的魅力在於回到地方，這才是旅行的開始。今年ITF的主題「相信旅行的力量」，我們應多推廣國旅，同時也邀請更多國際人士來到臺灣。 本次「國家風景區旅遊亮點館」整合各風景區與地方觀光圈資源，集中展示旅遊成果與產業合作案例，展現國家風景區跨域整合與創新推動成效，提升國內外旅遊市場能見度與競爭力。 展館以「北回之巔」、「微笑南灣」、「珍珠亮點」及「區域觀光圈」4大策展主軸，結合自然景觀、文化資產及區域特色，串連跨區域觀光路線，推動區域間產業鏈結與旅遊資源共享。透過各管理處多年來的旅遊亮點計畫，展現自然生態保育與文化傳承的實務成果，並結合數位創新技術，創造在地與國際市場均具吸引力的旅遊模式。 展館設計結合場景布置與科技互動裝置，參觀者可透過動態展示、線上問答及趣味互動，更深入了解各風景區的旅遊策略與亮點發展。展場內容涵蓋食、宿、遊、購、行等多元旅遊產品與服務，提供一站式體驗，促進業者與消費者之間的直接交流與合作。同時也與1樓台灣館進行串聯，只要進行四個闖關遊戲，即可獲得由各管理處提供的限量地方伴手禮。另外只要在4樓攤位購買滿399 元商品，即可玩扭蛋一次，扭蛋通通有獎，最大獎有陽明山天籟溫泉渡假酒店住宿券一張。 展館內13個國家風景區管理處及合作觀光圈將推出豐富的特色遊程及活動資訊，搭建觀光產業供需對接平台，促進地方觀光產業鏈整合與升級。現場並安排「微笑營業中」在地商家分享會、「旅人的島嶼手札」專題講座，以及「微笑IN臺灣」互動遊戲、DIY手作體驗與集點活動，增強參觀體驗與產業推廣效果。 交通部觀光署誠摯邀請民眾把握本次旅展機會，從北回歸線出發，深入了解臺灣多樣化的國家風景區資源與觀光產業生態，共同推動臺灣旅遊發展新契機。

台北國際旅展(International Travel Fair, ITF)於本(114)年11月7日至10日於南港展覽館盛大舉行，交通部觀光署位於展館一樓的「台灣館」以沉浸式「山海共感」旅行驚喜亮相，讓參觀的民眾享受結合自然、科技與文化的沉浸式旅遊體驗。 台灣館開幕儀式由總統賴清德率領，由台灣觀光協會榮譽會長葉菊蘭、台灣觀光協會簡余晏會長、交通部部長陳世凱、外交部吳志中次長、交通部觀光署陳玉秀署長、民進黨秘書長徐國勇、交通部觀光署黃勢芳副署長等嘉賓陪同正式揭幕，今年台灣館設計構築山海意境串聯，主舞台展現台灣磅礡山形、服務台則呈現出海洋造型之流動感，展館內挑動遊客的五感，透過影像、聲音、氣味與AR互動，讓民眾走入靜謐的台灣山境日常、探索海島台灣的繽紛海洋生態。 為推廣星級旅館，特別設置活動機台，讓民眾來挑戰對星級旅館的認識，透過遊戲答題，即有機會獲得上萬元住宿券；可在個人ESG牆簽署「綠色旅人承諾牆」旅行宣言，從不留下垃圾、支持在地、選擇低碳交通，到尊重自然與文化，每一份承諾都將成為台灣永續旅遊的一部分，現場同步展示兩鐵旅行、綠色旅行標章等資訊。 而呼應展館主軸，今年邀請多位深入台灣旅遊的達人舉辦深度講座，包括台灣咖啡品享師劉皓中、599坐火車慢遊台灣劉昭輝、玉山氣象站觀測謝新添、廢料美學工作室產房、攀樹師翁桓斌、水下洋攝影師Marco、飛羽攝影何瑞暘、專業鳥導洪貫捷等，透過旅人講堂，感受台灣旅遊的深度與溫度。 表演活動同樣精彩，邀請艸創心演擊樂場 、周子益、水管阿民與足上舞伶楊立微等表演團隊，以節奏、雜耍、默劇與舞蹈展現台灣文化的創意能量，讓旅人故事與藝術表演在現場共鳴，傳遞出屬於台灣的生命力與感動。 台灣館限時4天開放，凡參與沉浸式山海體驗者，可獲得限量好禮，包括獨家設計的手搖飲造型喔熊娃包、潛水嗨熊娃包、以及星級旅館住宿券，僅在台灣館現場兌換，錯過不再。完成「綠色旅人承諾」者還可獲得加碼禮物，讓永續行動成為旅程的驚喜回憶。

全球第二大B2B旅遊盛會「WTM倫敦旅展」於2025年11月4至6日在ExCel London隆重舉行，交通部觀光署率領台灣觀光代表團參展，針對喜愛文化探索的歐洲旅客，以「來台灣喝一杯」及「森林鐵道」為主軸，積極推廣台灣豐富的景點與美食。展前更透過瑞典斯德哥爾摩推廣會，持續與北歐旅行業界交流，拓展潛在客源新興市場，盼吸引更多歐洲遊客來台親身體驗。 依據觀光署最新統計數據，2025年1至7月英國來台旅客達46,174人次，較2024年同期成長16.6%。英國長年為歐洲來台旅客第一大客源國，顯示台灣對於英國旅客具強大吸引力。而瑞典也是北歐來台旅客第二大客源國，隨著全球旅遊趨勢朝向低碳、綠色觀光發展，交通部觀光署全力推動台灣永續旅遊型態，透過參加WTM旅展及辦理瑞典推廣會，讓世界感受寶島魅力。 WTM倫敦旅展（World Travel Market）於本周二(11/4)開展，為期三天，該展每年吸引超過180個國家、逾四萬名旅遊專業人士齊聚。今年台灣館延續歷年於歐洲展備受矚目的「復古茶館」意象，結合獨特的森林火車元素，打造「從鐵道出發、穿越山林與茶香」的茶驛站旅程。以垂幕綠意呈現台灣高山氛圍，以森林小火車營造洽談空間，伴隨檜木香氣，讓人彷彿登上阿里山森林列車。展館上方特別設置LED螢幕播放台灣古地圖影像，並以大型落地LED輪播自然與人文風光，透過「從古至今」的多重視角，帶領觀展者穿越時空，感受台灣的獨特魅力。 台灣館昨日(11/5)辦理業者早餐交流會，邀集超過30位旅遊業者及媒體共襄盛舉，一起在森林火車旁享用飯糰、刈包、豆漿等台式早餐。以世界冠軍「茱蒂口琴樂團」演出〈丟丟銅仔〉等經典台灣民謠驚艷全場，更介紹台灣最新觀光資源，鼓勵歐洲業者持續開發來台旅遊產品。 館內每日亦安排精彩文化體驗及音樂演出，包括古早味戳戳樂互動抽獎、老屋窗花木作杯墊、原民服飾編織書籤等手作活動等。同時，茶藝師現場介紹台灣茶文化與品茗，並限時提供手搖飲、台灣啤酒與蘋果西打等，營造濃厚人情味的款待氛圍、呈現文化軟實力，並為觀展者帶來驚喜的五感饗宴。 此外，台灣館特別與航空公司攜手打造亮點活動，11月4日長榮航空邀請英超球隊West Ham主力球員到場支持，進行簽名與問答互動，現場人氣爆棚！11月6日則由中華航空舉辦大型互動遊戲，以英國人最愛的機智問答遊戲，與觀眾熱烈互動，營造熱鬧氛圍，成功凝聚人潮。展館外，台灣觀光宣傳計程車亦成為焦點之一，以英國著名的黑頭計程車包裝成亮麗的台灣觀光計程車，亮相於London ExCel最新建造的場館區域-Treadfest，展期三天吸引眾多目光。台灣觀光大使「喔熊組長」也現身與民眾互動，發送文宣並邀請觀眾與計程車合影打卡，只要上傳照片並追蹤台灣館粉絲專頁，即可兌換精美小禮物，成為旅展中最具話題性的打卡點之一。 除參加倫敦旅展，台灣代表團亦於11月3日先赴瑞典斯德哥爾摩舉辦台灣觀光推廣會，與當地旅遊業者、媒體進行交流，吸引近40位瑞典旅遊業者及媒體熱情參與活動中分享台灣最新的旅遊產品、航班與優惠資訊。中華航空，長榮航空及台灣代表團業者也贊助機票、住宿券及遊程等品等獎項，鼓勵歐洲業者訪台踩線，將寶島的美好介紹給更多歐洲旅客。 透過本次推廣，觀光署攜手代表團進一步深化與歐洲旅遊業者的交流與合作，藉由參展WTM倫敦旅展，多樣豐富的台灣館讓歐洲業者更加認識寶島觀光及文化魅力，並成功促成台灣與當地業者交流商機，未來將持續開發歐洲及北歐新興市場潛在客源，誠摯邀請全球旅人前來探索台灣的獨特魅力與無限觀光潛力。 台灣觀光推廣活動資訊： 斯德哥爾摩台灣觀光推廣會 日期：2025年11月3日(一) 時間：11:00-14:00 地點：Scandic Continental (Vasagatan 22, 111 20 Stockholm, Sweden) WTM倫敦旅展 日期：2025年11月4日(二)至6日(四) 地點：ExCel London, Hall North, N9-210 WTM倫敦旅展- 台灣館早餐交流會 日期：2025年11月5日(三) 時間：11:00-11:50 地點：ExCel London, Hall North, N9-210

「快樂出遊，平安回家」是旅遊最重要的一件事，交通部觀光署貼心建立「臺灣旅宿網」，提供簡易且便利的查詢平台，鼓勵民眾「訂房多一步」，事前確認選擇合法旅宿，讓旅遊更安心。今(114)年更針對合法旅宿及星級旅館推出「旅宿 Match！」與「星級任務互動機台」雙主題活動，讓民眾用輕鬆有趣的方式認識星級旅館，並將選擇合法旅宿觀念融入旅遊日常。 「旅宿 Match！」網路活動，開跑至今已吸引超過50萬人次瀏覽，民眾可以發揮創意自由選擇人物五官、服裝、配件與表情，創建專屬虛擬角色，系統將自動媒合一間符合角色風格的合法旅宿，生成圖卡，只需分享2位好友，即可獲得抽獎資格，獎項豐富，包含住宿券、餐券、下午茶券、溫泉券等，百項好禮等你抽，分享越多次中獎機會越高；另為迎接年度最大旅遊盛會「ITF台北國際旅展」，並讓民眾進一步認識星級旅館的貼心服務、舒適空間與安心品質，交通部觀光署今年還特別在台灣館規劃星級旅館限定活動，並於現場推出「星級任務互動機台」，歡迎和家人朋友們一起來旅展現場參與互動問答，凡民眾答題即有機會抽中星級旅館住宿券及多項好禮。 交通部觀光署表示：「台灣旅宿風格多樣化，安全的住宿環境是旅遊的基本條件，而優質的旅宿體驗更能增添旅遊回憶，透過『臺灣旅宿網』可以快速查詢合法且優質的旅宿資訊，讓旅程更加有保障。」 「臺灣旅宿網」不僅是合法旅宿的查詢平台，更匯集全台旅宿優惠，設立「優宿專區」，讓旅人可以輕鬆找到適合自己的合法旅宿。從現在開始，無論是與家人、朋友一起度假，還是獨自探索台灣各地的魅力，出遊前先上「臺灣旅宿網」Check一下，讓旅行更安心吧! 查詢全台合法旅宿請上「臺灣旅宿網」 活動時間： 活動網站「旅宿 Match！」 活動時間：即日起至11月20日止。 ITF台北國際旅展 時間：11月7日至11月10日。 地點：台北南港展覽館1館(臺北市南港區經貿二路1號)

產業永續發展、推動綠色暨數位雙軸轉型為近來關注議題，為提升觀光旅館及旅館業中階經理人的專業職能與營運管理能力 ，並因應全球「永續發展」及「綠色暨雙軸轉型」的最新趨勢 ，交通部觀光署於114年11月5日（三）假臺北花園大酒店舉辦「永續觀光新未來」專題講座暨座談會；透過產官學界的深度對話，共同勾勒出臺灣觀光邁向永續的藍圖。 產業永續及數位轉型講座聚焦於四大核心主軸，如何從制度與實務層面協助旅宿業落實綠色管理：包括由國立高雄餐旅大學研究所劉喜臨教授解析「觀光產業因應永續發展之展望」、雲朗觀光永續旅遊沈芳如顧問分享「旅宿業落實綠色轉型連結品牌創造收益」、遠雄遊憩休閒事業武祥生董事長分享「節能減碳加值觀光產業綠色競爭力」；另外台灣鐵道觀光協會葉文健副秘書長闡述「AI與數位驅動永續雙軸轉型」，並強調轉型應結合永續發展，才能產生新契機。 另外「跨界共創永續觀光新未來」座談會，亦集結來自旅宿、遊樂園、旅行業、休閒農業及學術界的重量級代表與談，台北晶華酒店吳偉正董事總經理聚焦永續涵蓋旅遊、餐飲、宴會與人才層面，目標是以環境共生、文化共創與平等共榮；國立臺中教育大學拾已寰教授提出減碳與能源管理、循環與資源再利用、文化與社會責任結合等三大永續解方；以及日月潭國家風景區管理處柯建興處長分享風景區透過跨界x共創達成永續旅遊推動成果。 觀光署強調，為提升旅館產業中高階人員的職能暨因應經營趨勢，本（114）年分別於新北、臺北、宜蘭、臺中、臺南、高雄及花蓮等地辦理8場次訓練，協助學員系統化提升管理專業職能，迎接多元市場需求。目前亦已推動多項具體措施協助業者轉型：包括補助旅宿業申請「環保旅館標章」與「永續標章」、推動旅宿業一次性備品減塑減量、舉辦碳盤查研習班，協助業者建立長期可持續的經營體系。觀光署指出，旅館業的永續發展與服務品質提升，最重要仍仰賴團隊的中高階主管，「人」是提升服務品質與團隊效能的關鍵。觀光署將持續扮演產業夥伴與推動者的角色，與產業攜手推進，讓「永續」不僅是一個發展目標，更能成為臺灣觀光產業最具價值的核心精神與品牌象徵。

客房供給量及住客人次均穩定成長 我國旅館業包含觀光旅館及旅館二大類型，截至114年9月計有3,407家旅館、總計19萬9,044間客房，113年同期為3,432家、19萬8,853間客房及108年同期為3,518家、19萬5,433間客房。總客房數較疫前增加3,611房，市場客房供給量穩定成長。 依臺灣旅宿網統計，114年1-9月旅館業整體住客人次為5,404.6萬人次，相較113年同期的5,180.5萬人次，及108年同期的5,385.7萬人次，整體住客較113年增加224.1萬人次（成長4.3%），穩定成長。 其中本國籍旅客為3,972.4萬人次，相較113年同期增加114.3萬人次（成長2.96%），較108年同期3,308.1萬人次，增加664.4萬人次(成長20%）；外國籍旅客為1,432.2萬人次，相較113年同期1,322.3萬人次，增加109.9萬人次（成長8.3%），亦持續回升。 整體旅館業住房率穩定成長，新竹縣市及高雄市成長表現佳 114年1-9月旅館業(包含觀光旅館及旅館) 客房住用率51.31%，較113年同期49.15%，增加2.16個百分點(成長4.39%)，顯示市場需求穩定回升。 以縣市統計觀之，客房住用率排名前5名的縣市依序為臺北市67.11%、新竹市67.03%、新竹縣58.37%、臺中市53.93%及高雄市53.22%，又以新竹市、新竹縣及高雄市較113年同期增加8.55%、4.21%及3.54%之成長表現較為亮眼。 平均房價部分，114年1-9月旅館業為2,954元，相較於113年同期的2,936元，顯示整體價格趨於穩定。部分業者為增加住宿附加價值及體驗豐富度，多有提供一泊二食、溫泉體驗及在地導覽等多元服務內容，將增加的服務費用併入房價中，另國人多於房價較高之假日出遊，均為民眾感受房價較高的原因。 觀光署「優宿專區」鼓勵旅客平日出遊、響應永續旅遊 為鼓勵民眾平日出遊，並舒緩遊客集中於假日或都市情形，觀光署國家風景區管理處及縣市政府持續運用在地資源，整合觀光圈及景點、辦理多元活動等方式，吸引更多旅客停留，帶動地方觀光熱絡發展。 觀光署亦持續與地方政府合作，鼓勵旅宿業者推出住宿優惠方案，目前臺灣旅宿網「優宿專區」已推出逾2,000個「平價優質旅宿」及1,000多個「住宿優惠方案」。其中「平價優質旅宿」係由各縣市政府嚴選推薦，皆為合法經營、稽查無重大違規，且平日一般雙人房價低於 3,500 元的旅宿業者，兼具品質與實惠；「住宿優惠方案」則包含一般住房優惠、國旅卡、軍人與學生專屬方案等多樣主題優惠，提供旅客更多彈性選擇。 此外，今年更由觀光署媒合台灣高鐵、臺鐵公司及旅宿業共同推出「住宿X低碳運具」專區，以行銷活動、獎勵措施等推出170個方案，鼓勵旅客共同響應永續旅遊，一起以更環保、優惠的行程規劃，享受安心又友善環境的旅遊體驗。觀光署將持續蒐集並更新相關住宿方案資訊，歡迎民眾多加參考利用。

由交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處主責，統籌雲嘉南、茂林、大鵬灣及澎湖轄下的觀光圈產業所辦理的「2025區域觀光圈市集日—南區＆澎湖場〈南波灣 Number Wan〉」，自10月31日起於臺北華山1914文創園區盛大登場，三天吸引超過15萬名民眾共襄盛舉，並有多條南台灣特色遊程深受民眾喜愛積極洽詢，本場次市集以南臺灣與澎湖的熱情與創意掀起秋季觀光新熱潮。今(2)日活動圓滿落幕，由交通部觀光署黃勢芳副署長蒞臨主持閉幕儀式，並向75家參與業者及協力單位表達誠摯感謝，感謝業者與產業共同在推動「南區觀光圈」品牌與地方文化傳遞上所付出的努力與貢獻。最後閉幕儀式由西拉雅管理處許主龍處長代表，將象徵臺灣觀光精神的「接力旗」交付給下一場中區觀光圈&金門場(11/14-11/16)的主辦單位阿里山國家風景區管理處，象徵區域觀光圈的能量傳遞與永續延續。 交通部觀光署黃勢芳副署長表示，南部觀光魅力無法擋，本次南區觀光圈&澎湖市集日，不僅整合西拉雅、雲嘉南濱海、大鵬灣、茂林與澎湖五大國家風景區，更透過「文化、自然與永續」的主題設計，展現出南臺灣兼具熱情與厚度的觀光底蘊。本次市集更不只是單純的銷售活動，而是希望讓遊客從臺北出發，就能親身感受南臺灣及澎湖離島旅遊氛圍，進而實際走進目的地，深入體驗地方風情。 本次市集期間更有超過4,000位遠道而來的國際旅客蒞臨現場，紛紛表示驚艷於南區觀光圈所展現的多樣風貌與創意魅力，不僅能在市集一次體驗島嶼從山到海的自然風光與人文風情，更透過手作、音樂與美食，真實感受到臺灣獨有的熱情款待與地方故事。許多旅客也表示，這樣結合文化、永續與生活美學的活動，讓他們對南臺灣旅遊印象更加深刻，讓他們迫不及待即刻動身親自探索「南波灣」的驚喜與感動。 「南波灣 Number Wan」市集匯聚超過75家業者、百餘項特色商品與伴手禮，現場設置「嚴選市集」、「烘吧主題餐桌」以及非常受歡迎、場場爆滿「搶鮮場」等多樣化活動與主題規劃，從雲嘉南濱海最受歡迎的蒲燒鰻、西拉雅芒果冰、屏東大鵬灣海味到澎湖的島嶼工藝，完整呈現南臺灣從山到海的豐饒魅力，讓現場民眾驚呼連連，天天起早排隊!此外，最受民眾喜愛的「DIY隨手作」及「南波灣舞台互動遊戲」也場場爆滿，從西拉雅檳榔葉鞘扇、澎湖貝殼風鈴、屏東鳳梨盆栽到高雄月桃葉杯墊，讓民眾在體驗中認識地方文化與永續精神。 資訊連結： 交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處網站 西拉雅國家風景區管理處臉書粉絲專頁

歷經風雨洗禮的花東，正重新綻放屬於自己的溫柔光彩。為了感謝社會各界於地震及洪災後對花東的關懷與協助，花東縱谷國家風景區管理處攜手東區觀光圈 East of Taiwan 推出「花東出『鏟』的幸福！旅宿1+1幸福專案」及「花東出『鏟』的幸福！感恩有你！月月送」活動，邀請旅人趁著秋冬好時節，再次走進花東，用腳步感受山海之間的溫暖人情，重新體驗這片土地的笑容與力量。 「1+1幸福專案」以跨旅館或跨民宿的兩晚優惠組合為主打，讓旅客能彈性選擇住宿，輕鬆規劃花東旅程。活動自114年11月1日起至115年2月28日止，推出兩種方案，旅館套裝兩人兩晚優惠價新台幣4,999元，民宿套裝兩人兩晚優惠價新台幣3,800元，立榮航空更加碼「出鏟回饋價」搭配住宿專安享台北-花蓮「雙人」來回機票3,399元(12月底前，不分平假日)；有關各旅館適用日期與規範略有不同，旅客可於訂房前確認相關內容。若遇颱風、交通中斷等不可抗力因素，第二晚可於三個月內延期使用，設計貼心又具彈性。此外，部分配合業者更結合餐飲、體驗、文創與農特產品等加值內容，讓旅客以實惠價格享受高品質住宿與在地體驗，三天兩夜的總價值遠超售價，實實在在回饋前來花東的朋友。 為了讓旅程驚喜再升級，同步推出「花東出『鏟』的幸福！感恩有你！月月送」抽獎活動。活動期間自114年11月1日至115年2月28日止，凡於東區觀光圈 East of Taiwan 合作業者（食、宿、遊、購、行）消費滿500元，即可登錄發票參加抽獎；滿1,000元可享雙倍中獎機會。每月均有住宿券、3C產品及花東大禮包等多項好禮；此外，於光復鄉消費的旅客，更可參加加碼抽獎，有機會獲得iPhone 17與台糖住宿券各1名。活動最終再加碼的「鏟出幸福獎」將送出Toyota Yaris Cross汽車、金豆及多項驚喜大獎，讓旅途幸福滿載，驚喜不斷。 花東的風景，有山林古道、有瀑布溫泉、有蝴蝶飛羽、有部落美食、有稻浪花海、有湛藍海洋，不僅是山與海的壯闊，更是人與人之間的溫度。這次活動不僅是一場優惠，更是一份誠摯的邀請──邀請大家再一次走進花東，看看綻放的山河與花田，來一趟花東忘憂行旅、享受花東純淨自然美好慢遊，感受這片土地最真誠的微笑。 更多活動詳情與合作業者名單，請持續關注花東縱谷國家風景區管理處官網及Facebook粉絲專頁，一起到花東走走，鏟出屬於您的幸福。 活動網頁 花東縱谷國家風景區管理處官網

由交通部觀光署指導，西拉雅國家風景區管理處主辦，並偕同雲嘉南濱海、大鵬灣、茂林及澎湖等五大國家風景區管理處共同攜手舉辦的「2025區域觀光圈市集日南區&澎湖場──南波灣 Number WAN」，活動自10月31日至11月2日舉行三天，邀集南臺灣及澎湖共75家最具代表性的業者齊聚一堂，以「山、海、島」為核心意象，呈現南部與離島跨區域整合的全新樣貌，打造國際級旅遊品牌的嶄新篇章。今（31）日在臺北華山劇場由立法委員許智傑、觀光署方正光主任秘書、行政院雲嘉南區聯合服務中心陳怡帆副執行長、西拉雅國家風景區管理處許主龍處長、雲嘉南濱海國家風景區管理處徐振能處長、澎湖國家風景區管理處郭振陵處長、大鵬灣國家風景區管理處施宗泓副處長、茂林國家風景區管理處陳俊綺秘書、阿里山國家風景區管理處黃怡平處長、臺南市西拉雅觀光產業協會林憲堂理事長、雲嘉南濱海產業文化觀光協會戴泳明理事長、屏東縣大鵬灣觀光產業聯盟許裕麟理事長、高雄觀光圈吳文豪副盟主、澎湖觀光圈陳仁和副總召集人、中華民國旅行業品質保障協會張永成理事長、台灣觀巴協會陳柏勳理事長等貴賓，一同為南波灣市集日揭幕。 開幕式融合族群文化與環保藝術，由世大運王祥如引領開唱象徵臺灣原民文化的生命力與大地連結；嘉義縣大埔鄉和平村漂流木小提琴的悠揚旋律，將曾文水庫贈與的漂流木轉化為再生藝術，傳遞永續旅遊的核心精神；最後則透過客家姍姍舞蹈團的小朋友驚喜演出，注入傳統與現代交融的文化底蘊。壓軸則由臺灣觀光吉祥物喔熊組長驚喜現身，帶領全場共唱臺灣觀光品牌主題曲《TAIWAN–Waves of Wonder》，讓現場賓客在音樂與熱情交織的氛圍中，共同感受「臺灣就是充滿驚喜的旅遊選擇」的核心精神，這場演出不僅是一段表演，更是文化、藝術與觀光品牌意象的全面展現。 本場市集主題「南波灣 Number WAN」結合「南灣」與「Number One」的國際語感，期盼傳達「南臺灣成為旅遊首選」的訊息。五大國家風景區管理處帶來各具特色的在地美味與旅遊故事：西拉雅展現玉井芒果冰與鈴蘭碗粿的經典味覺記憶，東山咖啡與在地蜂蜜則是遊客必帶伴手；雲嘉南濱海以榮獲「全球百大永續故事獎」的好美農漁產與口湖遊客中心魅力農店為亮點，同時推出佛都愛玉與宏展農場等具在地精神的特色禮品；大鵬灣推出「鵬福遊艇×鳥仔咖」結合生態導覽與遊艇旅遊的沉浸式體驗，更有小雨果巧克力將屏東水果融入可可的創新佳作；茂林的甲農蜂蜜曾榮獲國際特等獎，桃源寶山部落的原生茶園則邀旅人於櫻花樹下品茗；澎湖則以道地海味伴手，完整勾勒「山、海、島」交織的旅遊想像。 除了品嚐美味與選購伴手禮，本次市集更強調「體驗」與「參與」。旅遊預覽埕邀請跨國名人站台，包括在綜藝節目大放異彩的日本籍食尚玩家主持人「風田」、曾多次為南臺灣觀光大使「大久保麻梨子」以及旅居臺灣多年的法籍美食達人「法比歐」，以不同文化視角詮釋南區秘境之美。「隨手作．南波灣」規劃檳榔葉鞘扇、漂流木提琴鐘、蚵殼蠟燭、愛玉DIY等手作體驗，將永續理念化為親手實踐的藝術創作，邀請旅人從「做中玩、做中學」中愛上在地文化。另一亮點「搧熱風．烘吧」由名廚領銜，將南臺灣當令食材化為創意佳餚與風味飲品，讓現場成為一場五感俱全的風土餐桌盛宴。 交通部觀光署方正光主任秘書表示，觀光圈推動至今已滿五年，從單點試行到今日跨區域整合，範圍已延伸至離島，逐步建構出完整的區域旅遊品牌。區域觀光品牌不僅串聯在地文化與產業，更帶動國際亮點元件與創新遊程的開發，以南區＆澎湖市集為例，本次特別邀請到臺灣地接社將市集視為一場國際型活動，邀請超過200位以上國際遊客一同前來共襄盛舉，現場亦有多家旅行社規劃出極具創意的地方秘境行程，最終透過市集這一個大平台，讓在臺灣與國際的民眾與遊客能一站式購足，更能將市集「點」的體驗延伸至整個南臺灣的旅遊「面」，形成完整的旅遊脈絡與品牌印象。在未來，南區觀光圈將持續以「在地扎根」為核心，結合「專業協作」與「國際接軌」，打造更多元的旅遊產品與行銷策略，全面提升臺灣觀光的國際能見度與品牌競爭力，讓臺灣成為全球旅人心中非來不可的目的地。 「南波灣Number WAN」市集優惠活動： 滿額禮：消費滿$888元可獲得每日限量南波灣環保收納袋。 國際禮：持非臺灣護照之外國人可兌換南波灣造型風車與現金券$200元(一人一份，送完為止)。 參加禮：參與舞臺互動問答、完成問卷填寫，有機會獲得來自南臺灣五大觀光圈精選特色禮物/百元現金券/南波灣造型風車等限量好禮。 「南波灣Number WAN」市集活動資訊： 活動日期：114年10月31日(五)~11月2日(日) 活動時間：每天11:00-19:00(最後一日至17:00) 活動地點：華山1914文化創意產業園區 資訊連結： 交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處網站 西拉雅國家風景區管理處臉書粉絲專頁 交通部觀光署雲嘉南濱海國家風景區管理處網站 雲嘉南濱海國家風景區管理處臉書粉絲專頁 交通部觀光署茂林國家風景區管理處網站 茂林國家風景區管理處臉書粉絲專頁 交通部觀光署大鵬灣國家風景區管理處網站 大鵬灣國家風景區管理處臉書粉絲專頁 交通部觀光署澎湖國家風景區管理處網站 澎湖國家風景區管理處臉書粉絲專頁

關注國際旅遊趨勢，以在地特色吸引旅客，一直是交通部觀光署致力推動的目標，也是推動臺灣觀光發展的重要關鍵。為協助我國觀光產業以在地特色打造旅遊品牌，交通部觀光署今(31)日於交通部運輸研究大樓國際會議廳舉辦「114年觀光產業關鍵人才培育計畫」觀光論壇，聚焦疫後觀光發展趨勢、地域活化及觀光品牌，邀請日本立教大學觀光學部東徹(Azuma Toru)教授進行專題演講，並與國內觀光領域學者與觀光產業業者有精彩對談，為觀光產業的發展引領出新方向！ 交通部觀光署表示觀光論壇前兩年度分別以「永續觀光」及「智慧觀光」為主題，本年度配合推動北中南東及3個離島的區域觀光圈政策目標，以觀光發展趨勢及地域活化為主題，期望以觀光圈作為地方觀光資源整合平臺，串聯在地觀光資源，打造多元特色的區域旅遊產品，提高各觀光圈能見度，帶動區域產業發展，落實「均衡台灣」理念。 本次論壇邀請到日本極富盛名的東徹(Azuma Toru)教授擔任專題演講人，分析疫後旅遊市場及旅遊需求的變化，以日本案例分享地方觀光的經營與推動，提醒觀光發展對於在地文化與環境的衝擊，並以「品牌價值」作為易引起地方反彈的過度旅遊(overtourism)解方。只有吸引那些真正認同在地價值、願意深度體驗的優質遊客，才能在追求觀光經濟效益的同時，兼顧在地居民的生活品質與環境永續。 論壇由景文科技大學黃榮鵬校長主持，與談的國立高雄餐旅大學劉喜臨教授、晶華國際酒店集團李靖文南區副總裁及雄獅旅遊集團張有群行銷長也分享如何結合在地資源，與地方政府、民間業者、在地居民的合作，共同創新旅遊產品的案例，對目前觀光產業面臨的挑戰與機會進行深度交流與討論。與會者也多表示，這次論壇不僅瞭解日本推動永續觀光及地域活化作為，也透過座談學習國內觀光產業推動在地體驗的實務經驗，這些分享將有助新商機的開發。 交通部觀光署表示，本次論壇不僅是知識與經驗的分享平臺，更重要的是建立產、官、學界溝通交流的管道，觀光發展是長期戰役，需要公私部門與在地居民的共同參與，只有將觀光效益回饋給在地社會，並在環保與文化保存的框架下，才能打造出既能感動世界又能讓在地驕傲的臺灣觀光新品牌。