交通部觀光署-觀光資訊網

交通部長陳世凱於本(114)年4月29日邀集旅行業相關公協會理事長討論美國關稅政策對臺灣觀光產業的影響與應對，除了聆聽業界意見及建議外，更期望以實質做業者靠山的行動，藉由觀光署所提出的國際觀光客來台獎助延長等相關方案，攜手面對因全球貿易變局所帶來的影響，將挑戰轉化為機會，提前布局預為準備。 交通部陳世凱部長表示，感謝這些年旅行業者們主動且努力打拚，現在臺灣的觀光產業已突破過去僅依靠單一市場，而是積極走向世界，並持續讓世界看見台灣。儘管目前美國的關稅政策未明，且現下尚未對觀光產業造成直接立即影響，但未來的潛在衝擊仍不可忽視。為此，交通部及觀光署主動積極邀請觀光業者座談，藉由意見交流與互動，聚焦因應對美國關稅大幅變動下日益複雜的挑戰，確保觀光產業能在這個不確定的時代持續穩健發展。 旅行業全聯會、品保協會、台灣觀光協會及各縣市旅行公會等代表皆對交通部及觀光署邀集業者座談給予高度肯定，也對陳部長重視業者需求、對未來關稅可能造成的影響預做準備表示認同。品保協會張永成理事長強調觀光署簡報中針對未來可能面對的影響預做評估，可供業者做為經營上的參考。台灣觀光協會韓國市場召集人王全玉表示，單純的旅遊補貼無法解決旅行業所面臨的困境，應從優化觀光軟硬體方面著手，讓臺灣真正成為炙手可熱的旅遊景點。業者代表於會中還提出諸多建議，例：觀光人才的培育、旅行社與航空公司的合作模式等，會中各代表所提之相關建議，陳部長均請觀光署錄案辦理。 陳部長特別強調，這次討論會的目的不僅是為了與產業意見領袖深入交流，更希望藉此聆聽業界寶貴意見，讓政府應對未來的挑戰更加契合觀光市場的動向。推動官民合作、共同尋找觀光產業未來的機會與潛力、攜手開創屬於台灣的美好藍圖，是當前最重要的目標。臺灣政府將做好充分準備，持續調整行銷策略，提供更多獎勵措施和誘因，優化國內外市場布局。期盼產官雙方繼續攜手努力，共同為觀光產業創造更多機會與可能。

114年導遊人員及領隊人員評量（以下簡稱導領評量）今（29）日在交通部觀光署舉行榜示典禮，由署長周永暉親自點榜，本次評量計有3,939人筆試及格（華語導遊878人、外語導遊第一試764人、華語領隊799人、外語領隊1,498 人），應考人可於交通部觀光署導領評量網路報名資訊系統查詢評量成績，職前訓練通知書將以電子郵件方式陸續寄送及格人員，亦可至導領評量網路報名資訊系統自行下載。另外語導遊第二試口試訂於114年5月24、25日舉行，報名自即日起至114年5月5日（一）17時截止。 本年度為觀光署升格後第2次辦理評量測驗，希望能透過符合市場實務需求的評量方式，為觀光產業召募具導領人員專業知識、技能、語言能力且具有熱情之優秀人才，通過評量測驗之考生尚需接受職前訓練，以確保導領人才實際投入職場時擁有足夠的知識及技能，提供國內外旅客最佳的旅遊體驗。 未來觀光署將持續檢討及聽取各方意見，建構彈性、多元之導領評量測驗方式、應試科目，以符合旅遊業用人之需求，並提升觀光旅遊行業人力的專業素質與應對能力，為臺灣觀光產業永續發展奠基。

交通部觀光署為致力推廣國旅知性之旅，透過跨域公私協力與產學合作，積極擴展多元觀光發展面向，本(114)年4月22日觀光署與世界宗教博物館簽署觀光合作備忘錄，雙方針對「強化國際引客與推動永續旅遊」、「建構主題旅遊與發展體驗遊程」及「宣傳活動展覽與導入智慧觀光」等議題進行交流合作，期望透過雙方積極合作，讓宗教文化觀光成為臺灣特色的觀光主題之一。 觀光署署長周永暉表示，聯合國世界觀光組織UNWTO調查指出，疫情後將迎來生態與知性旅遊時代，臺灣有很多深具特色的博物館希望與觀光署合作，希望能吸引國內外喜愛知性旅行的遊客到訪，觀光署將結合海外16個辦事處，積極推廣臺灣的知性之旅，鼓勵國際旅客來臺灣深度旅遊。宗教文化能淨化人心，對於心靈成長有相當的助益，而旅行本身也是一種成長，結合宗教文化的知性之旅更能讓人內心感到寧靜及豐富。期待藉由本次觀光署與世界宗教博物館簽署合作備忘錄，整合雙方觀光資源，吸引國內外旅客到訪，來趟心靈環保之旅。 財團法人世界宗教博物館發展基金會執行長釋顯月法師指出，世界宗教博物館自2001年創立以來，本著創辦人心道法師「尊重、包容、博愛」核心精神，24年來已成為台灣各宗教和平對話、溝通交流的平台；今年在世界地球日能與觀光署進一步合作，以不同形式期盼喚起更多人的心靈覺醒，企盼做到尊重物種存在的價值，包容彼此生存的空間，共同成就分享的世界，與萬物共好。 觀光署指出，自觀光署改制升格以來，陸續與交通部中央氣象署、國家表演藝術中心、佛光山佛陀紀念館、海洋委員會海洋保育署簽署合作備忘錄，透過公私跨域合作，展現觀光主流化精神，全力推動觀光產業。臺灣擁有多元的宗教文化觀光資源，不僅是融合在地文化的推手，更是舉辦藝文展覽重要場域，扮演吸引國內外旅客的重要橋梁，更能有效帶動區域觀光效益與產值。

交通部觀光署積極拓展印尼旅遊市場，號召旅行業及旅宿業等15個單位共33人組成臺灣觀光代表團，於4月20日至26日巡迴印尼三大主要城市—雅加達、泗水及棉蘭，舉辦臺灣觀光推廣活動。搭配「來台灣喝一杯」主題，首次在推廣會上供應全套臺灣經典美食—風靡全球的珍珠奶茶，搭配穆斯林友善認證的經典臺味鹹酥雞，鼓勵印尼業者與最多臺灣業者互動，此外，更有結合臺灣美食道具的精采馬戲、創意茶包和花磚胸針DIY，以及讓社群互動更具創意的臺灣意象IG 動態貼圖，帶給當地業者不一樣的臺灣魅力新體驗，期盼藉由吸睛力十足的觀光推廣會讓雙方業者積極互動，進而包裝多元臺灣觀光產品，再創印尼旅客來臺佳績。 觀光署於113年2月於雅加達設立台灣觀光服務分處，就近輔導印尼旅行業者包裝臺灣觀光產品、舉辦專題講座等促進印尼民眾來臺旅遊意願。113年印尼來臺旅客人數已回升達22萬4千餘人次，相較112年成長11.14%，顯示印尼市場對臺灣旅遊的興趣持續升溫。本次活動分別於印尼第一大城-雅加達、第二大城-泗水及蘇門答臘省重要城市之一的棉蘭各舉辦1場B2B臺灣觀光推廣會。觀光署將介紹臺灣最新旅遊資源、簽證及優惠措施與說明穆斯林友善旅遊環境。今年的推廣活動每場皆邀請超過百位當地旅行業者參加，促進臺、印尼觀光業者交流與合作，以爭取穆斯林旅客來臺觀光。 印尼擁有全球第四大人口規模，亦為東協最強經濟體之一，其中穆斯林人口更居世界之冠，為吸引穆斯林旅客，臺灣積極營造友善穆斯林環境，並於113年「全球穆斯林旅遊指數（GMTI）」再度獲選非伊斯蘭合作組織旅遊目的地（non-OIC destinations）第3名。為強化臺灣印象，113年底首次邀請印尼當紅明星咪卡譚巴勇（Mikha Tambayong Mahenra）擔任觀光代言人，曝光全新拍攝臺灣觀光宣傳影片，將臺灣的熱情與魅力推廣至印尼市場。

台灣鐵道系統豐富多樣，從高速便捷的高鐵、歷史悠久的臺鐵、都市間流動的捷運與輕軌，到承載著農村記憶的糖鐵，以及穿梭於山林之中的林鐵，皆展現出台灣鐵道文化的深度與廣度。交通部觀光署為倡議低碳旅遊的鐵道觀光，辦理「鐵道風景線 在旅途的路上–台灣鐵道觀光之美」攝影徵件活動，邀請全台熱愛攝影、喜愛旅遊的民眾，以旅人的視角捕捉鐵道沿線獨特的自然風景、人文風情與感動瞬間，訴說著每個旅人的獨特故事，一同挖掘台灣鐵道的多元面貌與觀光魅力。 本活動徵件期間自114年4月21日起至114年5月8日中午12時止，於徵件平台接受線上投稿。本攝影比賽以「旅人」的角度為創作主軸，徵求鐵道元素結合觀光特色的攝影作品，盼透過參賽者的鏡頭，描繪出台灣鐵道沿線的故事與風景。每位參賽者至多可報名提交5件作品，須為112年1月1日至114年5月8日所拍攝之原創數位照片，並需符合徵件規定尺寸與格式。每件作品需附上50至100字說明，介紹照片呈現的故事及情感連結。 本次比賽將邀請專業攝影、觀光與鐵道領域相關專家組成評審團，將以「主題關聯性與故事性」、「鐵道文化呈現」、「觀光元素表現」、「構圖技巧與攝影風格」四大面向進行評分。總獎項價值超過新臺幣60萬元，其中最高榮譽「署長獎」將頒發雙人「鳴日廚房」觀光列車兩天一夜行程、精美獎盃及新臺幣5萬元獎金。此外還有首獎、二獎、三獎、特優、優選與佳作等多項獎項，得獎者還可獲得珍貴的列車模型與觀光列車體驗行程，得獎作品後續並有赴國內外相關展出之機會。 交通部觀光署表示，本次徵件活動將擇優同步於「2025台日觀光高峰論壇」展出，期望透過此次攝影活動，讓更多人認識台灣鐵道旅遊的無限魅力，推廣鐵道沿線的文化、歷史、自然風光、生態與生活故事，並鼓勵民眾親自走訪體驗台灣鐵路沿線景點及相關遊程，以促進國內旅遊的多元發展，並透過未來持續的國際行銷，讓台灣鐵道觀光之美被世界看見。 攝影不僅是記錄，更是一種分享與感動的傳遞。交通部觀光署誠摯邀請熱愛攝影的您，一起在旅途中捕捉鐵道風景線上最動人的一刻，為台灣鐵道觀光注入活力與熱情！

2024年韓國來臺人次突破百萬人次，今年1月至3月預估可突破31萬人次，交通部觀光署為持續招徠韓國旅客，由財團法人台灣觀光協會組團攜手78位臺灣觀光業者前往韓國首爾辦理推廣活動，在首爾打造熱鬧又美味的「臺灣熱炒店」，搶攻韓國夏季出國旅遊客群。 本次推廣活動首先於4月19日至20日在首爾年輕人聚集的漢南洞舉辦Roadshow，以臺灣熱炒店為主題，現場金曲樂團「A_Root同根生」臺味十足的演出，營造出熱炒店特有的活力與熱情。韓國民眾參與經典熱炒「鳳梨蝦球」料理體驗、小籠包與臭豆腐羊毛氈鑰匙圈DIY體驗等活動，現場並提供臺灣鹽酥雞、鹽水雞、美乃滋蝦球、金牌啤酒、芭柳汁等熱炒美食品嚐，讓韓國民眾在韓國也能感受到道地臺灣熱炒美味。 交通部觀光署接續於4月21日在首爾樂天酒店舉辦觀光B2B推廣會，台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長及簡余晏會長帶領包括金門縣政府、連江縣政府、旅行社、交通及航空公司、飯店業者及觀光相關旅遊業界共46個單位、78位業者代表等，為韓國業者帶來最新資訊和合作優惠，氛圍熱烈促成超過200場商務洽談。 交通部觀光署「遊臺灣金福氣」自由行抽獎活動自112年5月辦理以來，在參加活動的各國旅客中，累計至今韓國旅客參加抽獎登錄名列第1，本次更於Roadshow活動現場加碼「遊臺灣金福氣」住宿券抽獎，旅客可於來臺住宿臺灣優質旅宿時使用。觀光署趁勝追擊於韓國暑期旺季前引客，吸引旅遊業者和自由行族群，用臺灣熱炒美食及豐富活動帶動臺灣魅力席捲當地，吸引來臺旅遊，感受遊臺灣大滿足!

交通部觀光署為提振國民旅遊市場，114年推出「台灣觀巴」1月1日至10月31日2人同行1人免費，配合「台灣觀光100亮點」環島月月PARTY主軸活動之輪值縣市，按季加碼為3折優惠，深獲各界迴響。 為促進花蓮地區觀光，觀光署特別加碼台灣觀巴「花蓮地區」套裝遊程1折優惠活動，因遊客反映熱烈，已提前達成預期效益，自5月1日起至9月1日止，花蓮地區將續推3折優惠。另為鼓勵民眾前往屏東墾丁地區觀光，配合2025台灣仲夏節引客，自6月1日至9月1日，加碼「屏東地區」套裝遊程3折優惠。 觀光署表示，為了促進國內旅遊，已輔導21家旅行業者推出81條「台灣觀巴」套裝遊程提供優惠措施，行程遍布全臺百大景點，除前述花蓮及屏東地區外，配合「台灣觀光100亮點」環島月月PARTY主軸活動之輪值縣市，加碼3折優惠地區，包括自4月起至6月之苗栗、台中、南投、澎湖等地區；7月至10月之基隆、宜蘭、新竹縣市、雲林、嘉義縣市、台南、台東、金門等地區。 「台灣觀巴」套裝遊程，提供旅客優惠便捷的旅遊服務，帶領國內外旅客輕鬆體驗台灣美景、美食! 相關詳情請至台灣觀巴官網查詢。

馬來西亞最大保險公司之一的大東方人壽保險有限公司（Great Eastern Life Assurance (Malaysia)1010人超大型企業獎勵旅遊團首團於今(17)日抵台，創疫情以來境外企業獎勵旅遊團人數最多的紀錄。全團共分8個梯次，自4月17日起至29日止陸續抵台進行5天4夜，橫跨新北市、台北市及宜蘭等地區，充分展現台灣觀光疫後國際入境市場接待能量與交通部觀光署積極於新南向市場推動「吸引境外企業獎勵旅遊」政策成果。 本團行程涵蓋九份山城、十分放天燈、台北西門町、宜蘭傳藝中心及威士忌觀光酒廠等，包含文化觀光、台式美食、手作體驗與市區導覽等行程，除了住宿國際五星品牌飯店，並辦理大型晚會活動，不僅強化來台企業員工團隊凝聚力，也以實際消費方式促進台灣觀光產業商機，帶動地方觀光經濟活水，初估本團可創造約新臺幣5,000萬元的觀光外匯收入。 觀光署指出，今年以來陸續接獲境外企業大型獎勵旅遊選擇台灣為旅遊目的地選擇，繼2月份印度Asian Paint Limited企業800人獎勵團來台後，馬來西亞大東方人壽保險有限公司團更創紀錄為疫後開放以來最大規模的入境旅遊團體，感謝境外企業選擇台灣為旅遊目的地，肯定台灣近年來在新南向市場國際行銷的努力，也顯見台灣接待大型團體的量能。新南向市場企業獎勵旅遊潛力無窮，近年來觀光署駐外辦事處於海外積極參與旅展、業者合作、品牌行銷與多元宣傳等策略，已有效提升台灣觀光品牌出境旅遊市場能見度與信任度。 此外，觀光署未來將持續攜手地方政府與旅行業界，深化新南向市場布局，針對企業獎勵旅遊、穆斯林友善旅遊、深度文化體驗等主題進行產品優化與資源整合。台灣擁有安全、友善、多元、便捷等核心優勢，正逐步成為亞洲企業獎勵旅遊的理想目的地。4月份還有來自菲律賓Toyota Motor公司600人團、越南Cong TY TNHH MTV HERBALIFE 600人團等大型獎旅團陸續抵台，這些大型團體不僅為疫後國際觀光注入動能，更為台灣邁向國際旅遊樞紐奠定信心。

交通部觀光署為引領觀光產業持續朝向永續經營與數位轉型目標邁進，持續辦理114年「觀光產業關鍵人才培育計畫」。本（114）年度高階主管養成班自即日起至5月7日受理甄選報名，共分旅行業、旅宿業及觀光遊樂業3組，預計甄選出60名學員，歡迎觀光產業高階管理人員踴躍報名。 觀光署辦理觀光產業關鍵人才培育計畫，業已10年績效斐然，迄今累積之培訓成果包括高階主管養成班學員469位，中階主管培訓達4,582人次。觀光署署長周永暉表示觀光旅遊產業的人才養成與培訓是政府輔導業界的重點關鍵工作，今（114）年度以聯合國世界觀光組織(UN Tourism)疫後主軸的「永續經營x數位轉型」為課程重心，規劃辦理高階主管養成班、中階主管培訓班及觀光論壇。 關鍵人才高階主管養成班目標對象鎖定我國觀光產業高階管理人才，透過國內外一流大學系統化專業師資課程，共同學習產業及管理新知，並探討全球觀光市場的永續發展與數位轉型趨勢。本次課程包括海外訪學，分別規劃旅行業組至日本、旅宿業組赴星馬、觀光遊樂業組前往韓國進行深度交流，藉由學習他國企業如何控管經營成本、導入數位科技、永續經營與服務創新等作為，提升受訓人員掌握產業趨勢及面臨挑戰之能力。 交通部觀光署表示，觀光產業關鍵人才培育計畫除了提升學員專業知能，同時建立同儕間的人脈網絡，促進產業間的交流與合作。期盼更多觀光產業界的夥伴把握機會共同參與，同時也鼓勵企業積極投入資源培育專業人才、充實人員新知，攜手推動臺灣觀光的繁榮與創新。 本計畫高階主管養成班甄選公告、中階主管培訓課程及觀光論壇相關資訊，請至「114年觀光產業關鍵人才培育計畫 」網頁查詢。另為使有意參加高階主管養成班的從業人員瞭解報名甄選方式及訓練內容，觀光署將於臺北舉辦甄選說明會，時間及地點如下： 日期：114年4月16日（星期三）下午2時 地點：中華民國職業訓練研究發展中心1104教室 臺北市大安區復興南路1段390號11樓

交通部觀光署於本（114）年4月7日邀集各地方政府單位、觀光公協會、旅行社、旅館、渡假村等 29 個觀光單位，以「Taiwan - Waves of Wonder」（臺灣魅力．驚喜無限）形象登場，搭配「來臺灣喝一杯」的主軸，攜手越南人氣網紅Tô Đi Đâu，參加2025年越南河內VITM(Vietnam International Travel Mart)國際旅展。邀請民眾一同體驗360度環景拍照，更有精采臺灣美食街舞、創意香包DIY、傳統豆花品嘗，歡迎來臺灣館探索寶島的迷人風情！ 越南河內VITM國際旅展（VITM Hanoi 2025）為越南最大旅遊盛會，4月10日至13日於越南河內國際會展中心舉辦，本次臺灣館為展中最大規模國家館，以「Taiwan - Waves of Wonder」蜿蜒的曲線展現臺灣山脈與海岸的自然意象，並首次設置360度環景拍照體驗，以台北101的壯麗景致為背景，讓越南民眾一同感受臺灣的震撼與美麗！表演及互動體驗以「來臺灣喝一杯」為推廣主軸，邀請「凡徒表演藝術」融合臺灣珍奶、辦桌文化，以全新舞碼演繹臺灣美食美景，並以《臺式DJ》的混音手法，為越南旅客帶來震撼的視覺及聽覺饗宴，現場亦可品嘗富有濃厚臺味的特色豆花，體驗編織專屬杯套、製作臺灣文山包種茶、桂花、東方美人茶、柚子花等香包，讓民眾感受臺灣文化與美食魅力。開幕日邀請擁有61萬粉絲之旅遊網紅Tô Đi Đâu於臺灣館分享來臺旅遊經驗，帶領民眾探索臺灣美食，與粉絲見面並推薦臺灣旅遊！千萬不能錯過。 交通部觀光署表示，2024年越南來臺旅客人數37萬548人次，已恢復疫前2019年（40萬5,396人次）90%以上，為來臺重要觀光客源國，為加強臺越觀光業者交流，4月8日於越南河內Melia Hotel Hanoi舉辦B2B推廣會，近百位越南出境旅遊業者、航空公司及主流媒體與會，觀光署介紹最新景點及來臺優惠措施，今年度更鎖定高端企業為目標客群，期促成企業海外員工旅遊以臺灣作為旅遊目的地，將辦理多場系列性臺灣高端旅遊產品推廣會及標的企業說明會，以多元主題如臺越文化、茶藝、樂活、永續、奢華旅遊等進行推廣，宣傳臺灣高端及獎勵旅遊的優勢，以促進臺越觀光業界合作交流，推廣來臺遊程。 旅客來臺灣旅遊可享多重優惠，自由行旅客只要預先上網登記「遊臺灣金福氣」活動，凡於6月30日前抵臺就有機會抽中新臺幣5,000元消費金，為來臺旅程增添驚喜樂趣！更有廣受好評的「Taiwan Pass」優惠票券，結合高鐵、捷運與臺灣好行，讓旅客一卡在手，暢行無阻。如企業選擇來臺辦理獎勵旅遊，可向交通部觀光署申請獎勵旅遊補助，新南向國家另享有加碼優惠，快邀請親朋好友規劃旅程，探索充滿魅力的臺灣寶島，親身體驗獨特的風土人情與旅遊魅力！