臺灣觀光資訊網｜交通部觀光署

馬來西亞向為台灣新南向重要客源市場之一，2025年經濟成長率達5.2%，出境旅遊需求持續升溫，且當地民眾對台灣熟悉度高、直航航班選擇多，交通部觀光署為搶該族群來台商機，並布局2026年下半年及節慶連假來台市場，號召縣市政府、航空公司、旅行社、飯店及遊樂區等觀光業者，共計29個單位、64人組成台灣觀光代表團，於5月13日至20日再度前進馬來西亞檳城與吉隆坡，辦理台灣旅展及B2B台灣觀光推廣會，透過雙城接力行銷，積極拓展來台旅客市場。 本次活動5月15日至17日於檳城啟動，特別選擇指標性商場Queensbay Mall盛大舉辦台灣旅展，延續「Taiwan—Waves of Wonder（台灣魅力・驚喜無限）」品牌意象，結合巨型充氣喔熊組長公仔及台東熱氣球拍照打卡裝置，成功吸引馬國民眾目光並駐足諮詢台灣旅遊資訊。舞台活動安排跨界樂團「留聲姬」及融合街舞與特技的「飛翔運動空間」帶來蘊含台灣多元交融特色的精彩演出；另邀請大馬人氣網紅LizQin與Cayeeloh炸魚現身分享旅台經驗，推廣台灣日夜皆精彩的多元主題玩法，引導民眾探索專屬的遊台方式。 本次代表團接續於5月19日在吉隆坡The Westin Kuala Lumpur辦理穆斯林及華人業者各1場B2B台灣觀光推廣會，廣邀當地旅遊公協會、業者及媒體參與，透過分眾行銷促進台馬雙邊業者合作。特別是馬來西亞穆斯林人口占全國近7成，觀光署為持續開拓穆斯林旅客來台市場，加強宣傳臺灣穆斯林友善旅遊環境之具體成果，包括台灣於2025年榮獲萬事達卡－新月評等「全球穆斯林旅遊指數（GMTI）」非伊斯蘭合作組織旅遊目的地第4名，並展現整體接待量能與服務品質；此外，馬來西亞華裔與台灣連結深且重遊意願強，觀光署聚焦高端及重遊客群，主打台灣多元主題深度旅遊體驗，並強化產品差異與行程精緻度，以提升來台旅遊吸引力。 馬來西亞來台旅遊市場受惠免簽證、航程短及旅遊環境安全便利等優勢向為台灣重要客源，本次檳城台灣旅展吸引逾萬人次參與，民眾諮詢絡繹不絕，並成功帶動現場訂單；吉隆坡B2B台灣觀光推廣會邀集超過百位當地業者與臺灣代表團交流，促成6,000場次洽談，強化台馬雙邊觀光產業鏈結，為後續組團送客來台奠定良好基礎。 交通部觀光署駐吉隆坡辦事處周士弼主任表示，馬來西亞市場後續將透過網紅行銷，加強推廣臺灣美食、山海等多元主題旅遊；另透過影視浪漫喜劇及親子綜藝節目，深化台灣穆斯林友善旅遊目的地形象，精準對應分眾旅客需求，吸引更多馬國旅客選擇台灣作為首選、重遊旅遊目的地。

台灣最具國際代表性的婚慶盛事—「阿里山神木下婚禮」今年正式邁入第 20 周年！交通部觀光署阿里山國家風景區管理處（以下簡稱阿里山管理處）本日(19日)在華山1914文創園區/光點華山電影館影像穿廊辦理「2026神木下婚禮20周年暨回娘家記者會」，在交通部觀光署黃勢芳副署長、立法委員王育敏委員、農業部林業及自然保育署阿里山林業鐵路及文化資產管理處（以下簡稱林鐵處）王昭堡處長、農業部林業及自然保育署嘉義分署黃秀緞秘書、阿里山管理處龔峰祥處長及來自美國回娘家的夫妻及小孩Kyle mannschreck的共同見證下，以種下一株永恆－「索恩娜的誓約」正式啟動。 2026年度活動將以「幸福回家」為主軸，首度攜手林鐵處，結合全新列車「森里號」，打造專屬婚禮列車，同時盛大推出「回娘家」慶典，邀請歷屆新人重返牛埔仔愛情大草原，共享幸福時光。活動自即日起（2026年5月19日）開放報名，誠摯邀請戀人們在千年神木見證下，開啟人生新篇章，讓愛在阿里山深深扎根。報名資訊詳如阿里山旅遊網。 交通部觀光署黃勢芳副署長於致詞時表示，阿里山神木下婚禮是台灣觀光雙年曆中極具指標性的盛事。這裡不僅有得天獨厚的自然美景，更有深厚的文化底蘊，歡迎全球新人來體驗這場高山浪漫婚禮。 親臨現場的立法委員王育敏委員則感性地分享，今天上來看到2025年參加過的新人回娘家，琴瑟和鳴的畫面非常浪漫。阿里山擁有世界級景致，在未來將持續支持阿里山品牌走向國際。 首度迎來跨界合作的林鐵處王昭堡處長也帶來好消息，他指出林鐵處最新款的『森里號』列車預計將於今年九月正式啟用。非常高興能結合這場深具意義的20周年盛事。 本屆20周年婚禮行程將於2026年10月16日(星期五)啟程，最大亮點為搭乘阿里山林業鐵路最新款列車「森里號」。新人們將隨著列車穿梭山林，緩緩行經奮起湖、二萬平車站，沉浸於光影流轉的自然景緻。婚禮主儀式訂於2026年10月17日(星期六)於阿里山森林遊樂區內舉行，結合莊嚴的神木證婚與鄒族傳統婚禮體驗，讓文化與自然成為愛情最動人的見證。 全台唯一的新人回娘家盛典，則將於2026年10月18日(星期日)在牛埔仔愛情大草原登場。阿里山管理處特別規劃「大囍之日．幸福回家」主題活動，廣邀歷年參加婚禮的新人與家人齊聚。適逢20周年，更特別號召結婚滿20周年的「瓷婚」夫妻重遊阿里山，重溫當年誓言，讓愛情在草原與山林間延續。 自2007年首屆舉辦以來，「神木下婚禮」已列入「臺灣觀光雙年曆」國際級活動。阿里山管理處表示，20周年不僅是重要里程碑，更象徵「浪漫阿里山」品牌日益成熟。今年更進一步強化產業整合，串聯「食、宿、遊、購、行」五大面向，歷年來與婚禮產業如「好婚市集」、「新娘物語」等婚禮品牌及專業職人合作，打造具備聯誼、婚拍、蜜月功能的一站式浪漫產業媒合平台。阿里山管理處強調，未來將持續輔導在地業者開發「浪漫伴手禮」及「深度婚旅體驗」，擴大品牌效益，帶動大阿里山觀光圈整體發展，讓「阿里山」成為「幸福」的代名詞。

為協助旅館業者接軌國際服務標準，並強化品牌辨識度，交通部觀光署委託商業發展研究院，於115年4月27日至5月11日，於臺中、花蓮、高雄及臺北之星級旅館辦理共計4場「115年度星級旅館評鑑說明暨業師專題分享會」，活動吸引逾300位旅館從業人員參與，透過實體與線上之深度交流，充分展現產業對於星級評鑑制度及品牌效益的高度重視。 觀光署強調，星級旅館評鑑制度不僅是消費者選擇住宿的安心指標，更是政府為優質旅館的專業認證。業者取得星級標章，除能顯著提升品牌形象外，更可優先獲得如「利息補貼延長」及「品質提升補助加倍」等實質鼓勵。另觀光署並將於國內外旅展等場合行銷推廣星級旅館。觀光署呼籲，業者可將評鑑視為經營管理的「全方位健檢」，藉由標準化評核，優化營運體質，將官方認證轉化為吸引國際客源的競爭優勢。 因應新制評鑑採取「全面無預警評鑑」模式，為降低業者對新制的不安感，觀光署自114年起推動「旅館精進輔導」到館服務。針對從未參與評鑑或曾於111年7月前參與舊制之業者，得申請此項精進輔導服務，由專業委員親赴現場，針對「建築設備」與「服務品質」兩大基準進行深度診斷，協助業者精準掌握改進關鍵，確保服務水準符合星級規範。 本次分享會除了蘇國垚老師及沙荃老師在評鑑制度的專業解析外，特別邀請星級業師專題分享實戰作法，鼓勵業者結合品牌差異化戰略，將「星級榮譽」轉化為國際市場的競爭實力，展現我國旅館產業邁向永續與專業的標竿風範。

為搶攻印尼2.8億人口東南亞最大經濟體出境旅遊市場，交通部觀光署集結國內航空公司、旅行社及觀光公協會等16家單位、共37位業界菁英組成「台灣觀光代表團」，於4月30日至5月7日強勢登陸印尼！印尼民眾向於5月規劃10月學校假期全家出國旅遊旺季商機，觀光署於5月1日至3日於雅加達指標性購物中心 PIK Avenue 辦理「台灣旅展」，接著分別於5月4日和5月6日，於印尼第一大城雅加達及第三大城棉蘭各舉辦一場「台灣觀光推廣會」，向印尼民眾展現台灣多元主題旅遊的魅力，將打造台灣為印尼遊客的海外旅遊首選。 觀光署於5月1日至3日在PIK Avenue 舉辦台灣旅展，看中印尼勞動節連假逛街人潮眾多，擇定北雅加達PIK(Pantai Indah Kapuk)新城區最大的購物中心辦理B2C推廣活動。PIK新城區為新興熱門商業與休閒聚落，匯聚年輕族群、中產家庭及高消費力客群，商場消費者對海外旅遊、美食購物及特色體驗接受度高，與台灣觀光多元主題高度契合，有助精準觸及潛力旅客，爭取來台。旅展以「TAIWAN – Waves of Wonder」為主軸，結合台灣全天候皆可體驗的多元觀光魅力，於旅展現場打造具多彩絢爛霓虹燈條意象的拍照區，搭配拍照列印設備，現場提供參觀民眾具有旅展限定設計版型之紀念照片，打造沉浸式體驗空間，宣傳台灣安全且全天候皆有活動可體驗的多元觀光魅力。現場不僅邀請到享譽國際的「FOCASA 福爾摩沙馬戲團」帶來震撼演出，更邀集三位印尼當紅百萬網紅Jennifer Christies、Kadec Arini 與 Andy Garcia 親臨現場，分享他們在台灣的美好旅遊經歷。 透過虛實整合的互動模式，成功在當地社群媒體掀起「台灣熱」，強化台灣安全、便利且多元的觀光意象。 代表團亦於5月4日及6日分別在雅加達The Pullman Central Park Jakarta、棉蘭JW Marriott Hotel Medan辦理台灣觀光推廣會，邀請印尼當地旅遊公會、業者及媒體參與。雅加達及棉蘭均為印尼重要經濟與旅遊核心城市，中產族群與旅遊消費力強勁，是開拓來台旅遊的重要據點，期能帶動印尼企業來台辦理獎勵旅遊。此外，台灣近年中央及縣市政府，皆高度重視穆斯林旅客友善環境的建置，投入相當資源輔導餐旅業者提供穆斯林友善餐食，更於重要的交通場站、遊客中心設立穆斯林祈禱室、廁所設置淨下設施，透過友善環境的建置，邀請穆斯林人數逾9成人口的印尼旅客來台安心自在的旅遊。 印尼約有2.8億人口，是東南亞人口最多的國家，亦是區內經濟規模最大的市場之一。該國於後疫情時期經濟持續穩健成長，2025年第二季GDP年增率維持5%，展現強勁復甦能量。根據印尼統計局資料，印尼民眾出境旅遊意願持續回升，2024年國民出境近900萬人次，與2023年比較呈現穩定成長趨勢，同時前往海外旅遊以鄰近國家為主。觀光署期盼透過本次於雅加達與棉蘭辦理的系列推廣活動，深化台灣在印尼市場的觀光品牌印象，吸引更多印尼民眾將台灣列為觀光旅遊目的地的首選。

行政院長卓榮泰於今（1）日率領行政院跨部會團隊赴連江縣，由連江縣長王忠銘、立法委員陳雪生、立法委員陳培瑜、連江縣議長張永江、海委會主委管碧玲、行政院發言人李慧芝、財政部次長阮清華、交通部次長林國顯、海巡署張忠龍署長、國庫署陳柏誠署長、觀光署副署長黃勢芳、連江縣代理秘書長陳明傑、馬管處長洪志光陪同，視察「南竿北海遊憩區」。卓院長親自走訪大漢據點及北海坑道，實地瞭解本部觀光署馬祖國家風景區管理處（以下簡稱馬管處）推動軍事地景轉型與通用化旅遊（無障礙環境）的具體成果，並對於本部長年致力打造友善、安全且具備文化底蘊的觀光環境表示高度肯定。 馬管處長洪志光現場簡報說明，自接管北海遊憩區（涵蓋北海坑道、大漢據點、南竿遊客中心及官帽山等）以來，20年間已累計投入建設經費約4.25億元建構全齡友善景區。經過多年籌劃，南竿遊客中心在108年度獲選為「國家風景區通用化旅遊景點選拔」績優景點，並於112年完成戶外階梯平台通用化工程，將空間化整為零，轉變為無障礙觀景大平臺。此平臺不僅是夜間欣賞藍眼淚的絕佳位置，更是舉辦微光音樂會、觀光產業市集的核心場域。目前，遊憩區內已建構起連結遊客中心、北海坑道與大漢據點的「三點一線」海濱無障礙步道，讓行動不便的旅客也能現地體驗馬祖壯麗的海岸風情。 卓院長與行政團隊實地走訪南竿北海坑道並體驗特色搖櫓活動，途中馬管處報告目前正在規劃「南竿北海坑道內部無障礙設施改善工程」，該工程預計投入新臺幣5,040萬元全面改善鋪面、護欄、照明及逃生設施、優化登船與徒步遊覽動線、整建內部設施、導入即時水位監測與預警設備、豐富解說素材，一次性改善坑道安全、導入通用化設施、因應深度旅遊趨勢提升服務品質。 觀光署副署長黃勢芳指出，馬管處在保存軍事文化遺產與觀光發展間努力取得平衡，從遊客的需求出發，規劃設計適宜之軟硬體設施，相信在不久的將來，無論是年紀較大、攜帶嬰幼兒以及行動不便的旅客，政府能提供更友善的無障礙設施，讓旅客一路能夠輕鬆登上南竿北海坑道內的搖櫓船，體驗無動力環保、慢活的特色水域活動，白天欣賞壯闊坑道的奇石之美、夜間感受藍眼淚的夢幻。 卓院長表示馬祖具備國之北疆獨特的文化底蘊，交通部將持續支持馬祖推廣智慧與永續旅遊，讓馬祖的軍事文化遺產成為臺灣邁向國際觀光的亮點，並誠摯歡迎國內外友人親身走訪一趟馬祖，感受國之北疆的獨特文化底蘊與自然壯麗奇景，感受慢活慢遊的藍調時光。

115年導遊人員及領隊人員評量（以下簡稱導領評量）今（28）日公布及格榜單，本次評量計有4,871人筆試及格（華語導遊1,073人、外語導遊第一試954人、華語領隊699人、外語領隊2,145人），應考人可於交通部觀光署導領評量網路報名資訊系統查詢評量成績，職前訓練通知書及成績單將以電子郵件方式陸續寄送，應考人亦可至導領評量網路報名資訊系統自行下載。另外語導遊第二試口試訂於115年5月23、24日舉行，報名自即日起至115年5月4日（一）17時截止。 觀光署辦理評量測驗係希望能透過符合市場實務需求的評量方式，為觀光產業召募具導領人員專業知識、技能、語言能力且具有熱情之優秀人才，通過評量測驗之考生尚需接受職前訓練並取得執業證，以確保導領人才實際投入職場時擁有足夠的知識及技能，提供國內外旅客最佳的旅遊體驗。 為因應全球旅遊市場轉型與產業實務需求，觀光署未來將持續聽取各界建議，滾動式檢討評量方式與應試科目。透過建構更具彈性、多元的甄選機制，持續提升觀光從業人員的專業素質與應變能力，為臺灣觀光產業的永續發展奠定堅實基礎。

2025年韓國來臺人次突破百萬，今年1月至3月預估可達32萬人次成長2.6%，交通部觀光署為持續招徠韓國旅客，委由財團法人台灣觀光協會組團攜手包括新竹縣政府、花蓮縣政府、宜蘭縣政府、旅行社、交通及航空公司、飯店業者及觀光相關旅遊業界，共41個單位73位臺灣觀光業者前往韓國首爾辦理推廣活動，並以「台灣族大滿足」及「台灣不打烊」為主軸，訴求台灣24小時白天到黑夜應有盡有，滿足韓客需求的旅遊資源，以搶攻韓國夏季出國旅遊客群，邀請韓國旅客感受最道地的台灣Ways(味)。 本次推廣活動首先於4月25日至26日在首爾年輕人聚集的聖水洞舉辦Roadshow，現場設置「購物不打烊」拍照牆、「尋找你的台灣百Ways」遊戲區，以夜市套圈圈概念，套住美食、生態等主題，相對應的牛肉麵、健行等元素，找出最適合自己旅行台灣的方法（Way），並提供鹽水雞、滷味等宵夜場美食及蛋餅、豆漿料理教室DIY體驗，讓韓國民眾在韓國品嚐到道地台灣24小時不打烊經典美食。並由花蓮原鄉A-R-T舞團及DJ汝妮帶來部落原音表演，另有珍奶蠟燭DIY、小弓織手環及活字印刷體驗等豐富活動，讓來場超過2,000名以上民眾感受台灣美食、文化的多元。交通部觀光署接續於4月27日在首爾新羅酒店舉辦觀光B2B推廣會，為韓國業者帶來最新台灣旅遊資訊，現場雙方業者氛圍熱烈促成超過200場商務洽談。 特別到現場為台灣代表團加油打氣的駐韓國台北代表部丘高偉大使表示，台灣與韓國不僅地理鄰近，文化上更有許多相似之處，隨著雙邊交流頻繁，觀光已成為台韓人民認識彼此、增進情誼的重要橋樑。台灣將持續與觀光產業密切合作，推動智慧與永續旅遊，以及符合旅客需求的主題產品，擴大雙向交流。受邀參加的韓國旅行業協會會長李振錫會長也表示，台灣旅遊環境充滿活力，無論晝夜都展現出自由的氛圍，並能為旅客提供高度的便利與滿意度，希望台韓雙方業者共同努力，為韓國旅客打造更愉快、更充實的訪台旅程。 交通部觀光署國際組副組長鄭憶萍代表致詞時表示，感謝雙方業者多年來共同的努力，韓國民眾對台灣的熱愛已從美食延伸至更具深度與在地風味的「台灣感性」，台灣不僅有美食與美景，更是全球公認最安全的旅遊目的地。根據全球資料庫網站《Numbeo》公布的2025年全球最安全國家排名，台灣的旅遊安全排名全球第 4。台灣24小時燈火通明不打烊，不論白天或黑夜都能安全地在台灣各地探索，與尋找多元的滋味－從舌尖上的美食風味、時光裡的文化韻味、山海間的島嶼氣味到友善溫暖的人情味，希望韓國旅客可以透過各種方式（ways）探索台灣，創造屬於自己的台灣味。歡迎也邀請更多的韓國旅客親自來台感受「24小時台灣族大滿足」的熱情與魅力。

在觀光產業邁向體驗經濟與高齡化浪潮之際，「住宿」的定義正被重新改寫。花蓮縣觀光旅館商業同業公會攜手六大指標性觀光飯店，包含太魯閣晶英酒店、美侖大飯店、福容飯店花蓮、理想大地渡假飯店、遠雄悅來大飯店及瑞穗天合國際觀光酒店，自2026年4月27日起至6月29日止(住宿期限至6月30日)共同推出「2026年花蓮1+1．樂齡聯名假期」，邀請全台熟齡族群與三明治世代家庭，帶著家中的長輩來到花蓮，共同體驗這場結合自然綠意、細緻照顧與健康慢活的全新樂齡旅遊篇章。交通部觀光署表示，此類由產業自主串聯的旅遊產品，正逐步形塑台灣樂齡旅遊的新樣貌。 花蓮縣觀光旅館商業同業公會理事長趙嘉綺表示，本專案鎖定樂齡市場，結合永續旅遊與在地療癒資源，透過「1+1」設計延長停留時間，引導旅人放慢節奏，在山海之間展開更貼近生活本質的旅居體驗，也希望花蓮從「賣訂房」走向「賣體驗」、從「短暫停留」邁向「慢活旅居」。為迎接樂齡旅客及同行親友，六大飯店各自發揮在地優勢，推出兼具樂齡照顧與永續精神的貼心服務，太魯閣晶英酒店（峽谷療癒與低碳慢活） 主打「樂齡療癒、峽谷度假」，提供長者可以睡到自然醒的「慢活早餐」（供應至中午12點）、花蓮理想大地渡假飯店（樂齡專屬友善禮遇）推出「專屬In-Room Check-in」服務，省去大廳久站排隊的疲憊，讓旅程一開始就為長輩多保留一分體力，並提供免費「森光遊湖與森林漫步」，讓長者在湖光山色與綠意之間，享受溫柔步行的身心療癒、花蓮福容大飯店（永續海洋與市區文化踏查） 每房以地方名產迎賓，從味覺開始品味在地文化、瑞穗天合國際觀光酒店（森林療癒與食農體驗）除了歐風城堡一泊二食外，加贈60歲以上住客富源國家森林遊樂區門票與飯店前往的接駁、遠雄悅來大飯店（生態探索與手沖咖啡）由榮獲觀光金獎認證的專業團隊全程引領，白天進行「手沖咖啡體驗」夜晚由專業解說員帶領進行「青蛙導覽」生態探索、花蓮美侖大飯店（藝術自然與便捷接駁）貼心提供車站至飯店的專人預約接駁服務，並安排長者深入「誌善園區」，在綠意環抱中體驗在地藝術與自然的對話，希望透過各飯店所安排的完整旅遊體驗(部份體驗需另收費，詳細內容依各飯店公告為主)，讓長輩在花蓮以最從容的步調「安穩地住、放心地走、愉快地看」。 趙嘉綺說截至今年三月，花蓮已有11家旅宿通過CU-GSTC國際永續認證，認證數量位居全台各縣市之冠，充分展現花蓮旅宿業者在永續旅遊上積極向國際準則看齊的努力與決心。延續去年六家業者同業合作的成功經驗，今年「2026年花蓮1+1．樂齡聯名假期」以「樂齡」與「永續」為雙主軸，專為60歲以上長者量身設計，入住條件為至少一位旅客年滿60歲(辦理入住時需出示證件)。各飯店組合房價依搭配方式的不同，平日從6,600元起至17,000元不等，每間飯店提供雙人入住，一泊一食或一泊二食。4月27日起旅客可選擇6家合作中「任一飯店官網」購買「樂齡1+1」專案，選定入住組合後，入住第一晚飯店退房時取得第二晚住宿憑證(旅客需自行預訂第二家飯店住宿日期)，兩晚無需連住，可更彈性規劃花東旅遊行程。 交通部觀光署表示，花蓮旅宿業者主動整合資源推出「1+1樂齡聯名假期」，正呼應觀光署推動樂齡旅遊與永續轉型之政策方向。面對高齡化社會與旅遊型態轉變，觀光署將持續引導產業發展多元且具深度的旅遊產品，並透過整體觀光行銷資源與市場布局協助推廣，讓更多旅客看見花蓮安心、慢活且具品質的旅遊選擇。 以下為各飯店為樂齡旅客精心規劃的慢活遊程(參考資料，部份體驗需自費，依各飯店官網公告為主)： 太魯閣晶英酒店（峽谷療癒與低碳慢活） 主打「樂齡療癒、峽谷度假」，以舒緩節奏與在地風土為核心，推廣低食物里程的在地選品，提供長者可以睡到自然醒的「慢活早餐」（供應至中午12點），不必為趕行程犧牲休息。另規劃ESG手作課程、精油香氛探索、駐村瑜珈與療癒山泉體驗，搭配知名景點與步道散策，邀請長輩在峽谷山林間放慢呼吸，感受與自然共生的寧靜。 花蓮理想大地渡假飯店（樂齡專屬友善禮遇） 深入體貼長者需求，推出「專屬In-Room Check-in」服務，省去大廳久站排隊的疲憊，讓旅程一開始就為長輩多保留一分體力。另提供「睡眠呼吸引導卡」，協助長者在陌生環境中也能安心入眠。餐飲方面，特別設計低油低鹽、易咀嚼且營養均衡的「主廚推薦樂齡特點」；並提供免費「森光遊湖與森林漫步」，讓長者在湖光山色與綠意之間，享受溫柔步行的身心療癒。 花蓮福容大飯店（永續海洋與市區文化踏查） 每房以地方名產迎賓，從味覺開始品味在地文化。行程安排輕鬆遊覽鄰近兩潭自行車道與太平洋海景，以步行與單車為主的節奏，陪伴長輩用最無負擔的方式親近自然。 瑞穗天合國際觀光酒店（森林療癒與食農體驗） 主打「樂齡慢活度假」，除了歐風城堡一泊二食外，結合「主廚花園」與「原民風味煮」的食農體驗，透過認識作物、品嚐在地飲食，感受土地與原住民族文化的滋養。黃金湯泉與水療帶來深度身體放鬆，「樂齡大小孩四季Dress Code派對」則為旅程增添輕鬆儀式感，在安全舒適的氛圍中展現優雅風采。更加贈60歲以上住客富源國家森林遊樂區門票與飯店前往的接駁，沐浴於樹影與鳥鳴蝶影之中，讓壓力在大自然的節奏裡悄然卸下。 遠雄悅來大飯店（生態探索與手沖咖啡）以永續旅遊為主軸，推出「自然療癒遊程」。由榮獲觀光金獎認證的專業團隊全程引領，白天進行「手沖咖啡體驗」，從認識咖啡的起源、產區、品種到手沖咖啡、手作咖啡凍體驗，在綠意環繞的空間感受從產地延伸至生活的療癒節奏，身心在香氣中慢慢放鬆。夜晚由專業解說員帶領進行「青蛙導覽」生態探索，在美麗夜景中，展開驚喜的夜間探險，聆聽多達12種蛙類交織而成的交響樂。特別安排入住熱帶森林設計風格的客房，讓旅客身心緩緩沉澱。 花蓮美侖大飯店（藝術自然與便捷接駁） 為減少高齡旅客在交通轉乘上的舟車勞頓，美侖大飯店貼心提供車站至飯店的專人預約接駁服務，讓長輩安心選擇大眾運輸前來花蓮，把力氣留給真正想看的風景。飯店並安排長者深入「誌善園區」，在綠意環抱中體驗在地藝術與自然的對話——長輩無需刻意「懂藝術」，也能用自己的生命故事去感受每件作品背後的情感與時代記憶，在安靜而開闊的空間裡與自己好好相處。

交通部觀光署於本（115）年4月20日至21日召開「2026全球駐外辦事處行銷推廣研討會」，由署長陳玉秀主持，召集全球16個駐外辦事處，並邀集財團法人台灣觀光研訓院及台灣觀光協會共同與會，盤點國際旅遊趨勢並定調未來行銷主軸，將以「精準分眾行銷」與「主題體驗深化」為核心策略，並就深化旅遊體驗、提升旅遊品質等面向進行研商，全面推動台灣觀光品牌升級，強化國際旅客重遊率與實際來台轉化效益。 交通部陳世凱部長特別趁公務空檔，到現場與與會人員午餐對談，除悉心聽取海外客源開拓前線實際需求，為海外第一線駐外辦事處主任加油打氣外，更就各區域市場的規劃佈局重點提示，期勉觀光署全體同仁為台灣觀光共同打拼，讓世界持續看見台灣之美，帶動台灣觀光產業商機。 針對全球四大區域市場，各駐外辦事處依據市場特性、旅客旅遊行為，區分成熟、潛力市場、團客、自由行等，分眾分市場採取精準行銷與多元布局策略，將台灣多元旅遊價值傳遞給全球旅客。日本市場以「深化地方秘境」與「夜間觀光體驗」為主軸，首度攜手大型旅行社推動「最愛台灣紀行」，引導旅客走入中南東部與離島，並規劃「野柳石光前夜祭」打造專屬夜間亮點，強化停留時間與旅遊深度。 看準港澳市場旅客求新求變特質，今年聚焦13個國家風景區管理處「一處一特色」深度遊程，並強化與OTA及郵輪業者合作，帶動更多旅客來台。新加坡市場則首度與米其林名店「雙月」進行跨界品牌聯名，以台灣人文溫度與家鄉味傳遞台灣深度旅遊魅力。東南亞市場全面啟動「網紅戰略」，首度與菲律賓網紅協會（CICP）合作，透過短影音競賽極大化社群傳播聲量；泰國市場則由百萬網紅領軍，推動寺廟祈福、米其林等特色遊程。穆斯林族群，則透過影視節目合作來台拍攝深化台灣「穆斯林友善目的地」之形象。 為有效於觸及歐美廣大消費群，洛杉磯辦事處與美國知名 AAA 集團（美國汽車協會）合作，於其旅遊官網建置台灣專區，直接對接其旗下 6,500 萬名會員與 3,000 名旅遊業者，提升台灣旅遊商品在美國市場的曝光度及實際導購效益。舊金山辦事處為搭配FIFA 世界盃熱潮，6月將推出「Kick Off Your Next Adventure!」活動，以路跑、登山、自行車三大主題視覺，強調台灣多元自然與文化形象。 本次會議也進一步確立「質量並進」的國際行銷方向，在持續拓展來台旅客規模的同時，更著重提升旅遊體驗深度、延長停留時間及提高消費價值，透過市場分眾與產品優化，強化台灣在全球旅遊市場中的差異化競爭力。 交通部觀光署未來將透過全球16個駐外辦事處，全力推動行銷數位轉型與異業結盟，以差異化多樣宣傳模式，精準對接全球旅客需求。透過全面開拓台灣觀光深度與廣度，讓全球旅客深度感受台灣的多元樣貌與獨特魅力，攜手玩出「台灣百Ways」的多樣風采，為國內觀光產業引入更多活水資源，創造旅客可以發現(Discover)、參與(Engage)、享受(Enjoy)並分享(Share)的台灣獨特旅遊體驗。

交通部觀光署委由財團法人商業發展研究院執行「115年度星級旅館評鑑說明暨業師專題分享會」，將於4月27日起在臺中、花蓮、高雄及臺北的星級旅館正式起跑。本年度活動特別選定於星級旅館辦理，讓與會者同時能到感受星級優質服務，臺北場更提供同步線上直播，打破地域限制，廣邀全台業者共襄盛舉。本年度核心聚焦於「星級旅館評鑑外溢效益」的深度延伸分享，包括品牌提升、服務優化及市場拓展等實務經驗，特邀多位星級旅館高階主管擔任客座業師，傾囊相授實務經營心法，攜手邁向永續經營新里程。 觀光署自98年推廣星級旅館品牌至今，透過專業透明的評鑑項目與神秘客制度，建立與時俱進的衡量標準。為因應時空環境與市場經營型態變遷，評鑑方式及內容亦持續滾動式調整，以精準契合當代旅客需求，建立堅實的住宿安全保障。官方認證的星級標章象徵旅館軟硬體皆達該星等標準，不僅確保整體品質接軌國際，旅客更能依其需求精準擇定住宿、確保旅程住宿不踩雷的安心指標。同時，星級旅館評鑑亦為旅宿業者提升經營競爭力的重要工具。透過取得星級標章，業者不僅可強化品牌識別與市場定位，提升旅客信任度與訂房意願，亦有助於提升營運效益與市場競爭力，並拓展國際客源。隨著旅遊市場持續復甦，星級評鑑更成為旅館接軌國際標準、優化服務品質與營運效能之關鍵基礎。 分享會現場將由專家協助業者精準掌握最新評鑑重點與流程，誠摯歡迎觀光旅館及旅館業夥伴踴躍參與，期待與業界先進共同厚植觀光實力，點亮星級標章的市場新價值，共創產業雙贏局面。報名網址如有活動相關問題，請洽星級旅館評鑑工作小組楊先生，連絡電話：（07）222-3999分機141（電郵信箱：hotel.rating@cdri.org.tw）