交通部觀光署-觀光資訊網

交通部觀光署於本(114)年3月17-20日辦理「2025全球觀光行銷推廣研討會議」，召集16個駐外辦事處主任，聚焦全球市場布局，討論觀光數位永續發展趨勢。藉由駐外辦事處主任第一手的在地情勢分析及交流討論，期以台灣觀光行銷國家隊之姿，強化主題產品，擴大行銷面向。 2025台灣觀光宣傳主軸 多元主題創新行銷 會中聚焦於「強化主題產品」及「擴大行銷面向」二大主軸： 一、在強化主題產品方面： 1、以台灣燈會、仲夏節、台灣美食展、自行車旅遊節、台灣好湯為宣傳主題，本年度適逢「世界壯年運動會」、「世界賞鳥博覽會」、「世界露營大會」在台舉辦，展現台灣舉辦大型賽會活動之能量及生態低碳旅遊、永續觀光等主題旅遊之發展已日趨成熟。 2、掌握郵輪旅遊(強化日韓、港星馬Fly-Cruise推介)、新南向市場企業獎勵旅遊、歐美紐澳一程多站，皆為主題行銷重點，日本市場「千人放天燈」及「野柳石光」二項大型夜間活動成功募客經驗亦可供其他市場參考，並積極評估以其他大型活動引客。 二、在擴大行銷面向部分： 1、各主力客源市場由當地知名藝人擔任台灣觀光形象代言人，近期更首度邀請日本聲優津田健次郎為宣傳影片配音，優美聲線表現出旅行台灣的滋味，引發話題，未來也將創新行銷宣傳方式，例如活用ACG(動畫、漫畫、電子遊戲)管道，擴大行銷宣傳效果。 2、持續投放並運用大型廣告、數位廣告、社群媒體、專屬頁面等平台收集相關數據資訊，即時調整推廣內容、訊息與目標受眾，使效益最大化，聚焦重點主題(如新秘境、新景點、新活動)，鏈結台灣旅遊產品，並因應全球AI應用趨勢，以AI協助國際旅客提前規劃台灣遊程，提高送客及國際旅客來台效益。 全新品牌廣獲青睞 有效布局展現成果 觀光署推出台灣觀光新品牌3.0「Taiwan-Waves of Wonder(台灣魅力‧驚喜無限)」，在全球以「Share、Discover、Engage、Enjoy」為主題推廣台灣觀光活動及旅遊特色，並訴求「台灣為有目的地旅遊」形象整合波段宣傳，獲英國頂尖自媒體創作者青睞。因此，「英國網紅年會」今年2月選定在台灣辦理，適逢台灣燈會期間，再加上觀光署於燈會期間邀請近500名業者及媒體，擴大Reels串流影片觸及全球引客。 此外，台灣觀光服務分處(TTIC)的有效布局，成果已陸續展現，去(113)年2月孟買TTIC正式成立，今年2月就迎來800人的印度獎勵旅遊團，顯見拓點策略奏效。為乘勝追擊，今年將於荷蘭阿姆斯特丹、澳洲雪梨與美國西雅圖等潛力三城市增設TTIC，為歐洲、紐澳及北美市場再添助力，同時也規劃將孟買升格為辦事處，持續開拓新興市場，開發更多潛力旅客來台。 踏著北回歸線的足跡 探索台灣觀光百大亮點 為推廣台灣區域特色，觀光署整合各縣市在地觀光資源打造「台灣觀光100亮點」，鼓勵旅客體驗台灣各區域四季風情，暢玩全台，並扣合2025起連續三年「北回歸線在台灣」旅遊主題，本次特別循著北回廊帶足跡進行考察，以生態、文化、宗教、部落、科技為本實地參訪，預期將為嘉義至澎湖、花東等北回歸線經過的地區帶來正面推廣效益。 周永暉署長肯定各駐外辦事處掌握駐地旅遊市場變化，面臨多變的市場即時研擬因應策略，最後以敬業與專業勉勵各位主任：以「敬業」的心成為「專業」的台灣觀光行銷經理人，向全球傳遞台灣觀光品牌的質感升級、全球引客來台!

交通部觀光署製作觀光行銷影片國際發光！為推廣行銷今年9月即將舉行的「2025年首屆世界賞鳥博覽會在台灣」，擔任這次博覽會的主辦單位交通部觀光署參山國家風景區管理處，製作台灣中部地區賞鳥國際行銷影片「Birding in Taiwan」，參加第七屆2025日本國際觀光電影節（Japan World’s Tourism Film Festival 2025），於1,132件國際投稿作品中脫穎而出，榮獲金獎！交通部觀光署指出，盼接下來能夠創造更多聲量及亮點，向全球喜愛賞鳥的旅人宣傳台灣豐富賞鳥資源與多元旅遊特色，拓展台灣生態旅遊國際知名度。 觀光署參山處表示，第七屆日本國際觀光電影節（JWTFF），是為推廣並呈現各地獨特魅力的觀光電影節；今年影展主題為「森林與人類：邁向可持續未來的傳承」，強調社區與自然環境之間的關係，此次得獎影片「Birding in Taiwan」，在紀錄片單元中榮獲金獎，影片展現了生態旅遊的重要性，向全世界介紹台灣中部豐富的鳥類物種與森林資源！ 「Birding in Taiwan」介紹臺灣中部地區壯麗的山海風光與豐富的賞鳥資源，從鳥類與賞鳥者的視角看見臺灣生態環境的多樣性；影片從鳥類視角遙拍手法帶入台灣丘陵、高山、濕地，展現台灣山林及生態之美，不僅將旅遊帶入生態、保育、綠色的層次，提升台灣觀光形象，也因此成功得到由各國組成的評審團青睞。 本片獨特的技巧與音樂鋪陳讓每幕影像深植人心，此次能獲選日本國際觀光電影節金獎，實至名歸。本片也展示了臺灣在賞鳥旅遊方面的努力，包括生態調查和記錄、專業的鳥類導覽服務，吸引國內外旅客深入山林，例如：大雪山賞鳥大賽。透過影像期待能與全球分享這個生態寶藏。 「Birding in Taiwan」影片製作團隊、陳鈺杰導演與台灣野鳥協會志工們多次踏訪中部賞鳥熱點，即便天候不佳仍耐心透過鏡頭捕捉這群天空精靈，向世界展示台灣生態環境多元、氣候宜人且交通方便的獨特魅力，此次獲獎不僅是交通部觀光署在推廣國際賞鳥觀光上的一大突破，也是對影片製作團隊努力的肯定。 新銳導演陳鈺杰表示，本片生態攝影師深入山林與濱海，如為了捕捉灰面鵟鷹壯麗的飛行和小燕鷗養育後代的畫面，鏡頭展示了動人而溫暖的氛圍。導演也說，為了推廣中部地區賞鳥旅遊，凸顯中部地區不僅是留鳥的天堂，也是許多過境鳥和候鳥的重要棲息地，團隊拍片旅程中，遇到不同的「鳥類旅客」，令人印象深刻。 交通部觀光署將與內政部國家公園署、農業部林業及自然保育署、台中市政府共同於今年9月20日至21日在台中市民廣場舉行「2025第1屆世界賞鳥博覽會」，持續推動與國際接軌的相關整備工作，包括邀請國外鳥類組織、於目標市場投放國際影片以及於國際旅展曝光生態遊程資訊，並透過社群媒體等平台，將台灣獨有絕美景色介紹給全球的賞鳥旅遊愛好者，期進一步提升台灣生態旅遊在國際上的知名度，也能實質促進台灣觀光產業發展。 世界賞鳥博覽會官網－Birding in Taiwan國際行銷影片連結 2025日本國際觀光電影節

交通部觀光署首次參與2025台北智慧城市展，設置主題館─「台灣觀光數位館（TAIWAN–Waves of Wonder）」，開幕茶會邀請到交通部陳世凱部長以及觀光署周永暉署長蒞臨，現場體驗AI萃茶機煮出的阿里山茶及特色茶點，象徵數位科技與文化傳統的完美結合。本次展期為2025年3月18日至3月21日，將與各國市政代表交流台灣智慧觀光推動經驗。 交通部陳世凱部長指出，遵照賴總統「國家希望工程」之國政願景，以邁向 2030 年觀光產業為兆元產業，扣合永續與數位之國際發展趨勢，打造「親山．親海．樂環島」多元魅力，推動台灣觀光走向國際競爭舞台。觀光署這次透過智慧城市展這個國際展會推廣「順道旅遊」，鼓勵來台的國際商務人士走進台灣的好山好水；也在「台灣觀光數位館」內將今年、明年即將在台灣舉辦的國際級觀光活動，包括十月底在日月潭舉辦的環法自行車挑戰賽、及明年在嘉義舉辦的台灣燈會等訊息揭露，歡迎參與智慧城市展的國際友人再次到訪台灣，感受台灣獨特的觀光魅力。 交通部觀光署周永暉署長表示，觀光署首次參展，特別以獲封《紐約時報》2025年「全球最值得去的52個勝地」(52 places to go 2025) 第19名的「阿里山」為主題，以視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺的五感體驗，結合智慧觀光應用展示，讓觀展者感受台灣之美，並體驗台灣智慧觀光應用。並特別規劃「智慧景區分享」，由東北角、北海岸、參山、日月潭、阿里山、東海岸、及馬祖等七處國家風景區管理處，來分享智慧景區推動經驗與未來發展願景，展現觀光署推動「雙軸轉型」政策成果。 「台灣觀光數位館」特別設計多項有趣的觀光科技體驗活動，如AI萃茶機體驗阿里山茶香原味、AI即時多語翻譯感受科技便捷、AR互動導覽車窗展示高雄輕軌導覽系統、及虛實整合的日月潭環法自行車道智慧騎乘體驗、基隆和平島裸視3D互動系統，還能現場體驗3D數位分身AI建模儀，並立即套用「台灣觀光數位館」模板特典，製作個人專屬貼圖。現場還有拍照打卡活動，觀展者只要參與打卡拍照，就能獲得限量「喔熊束口袋」或「台灣製的古早碗」，讓觀展者帶走一份台灣文化的紀念。 今年觀光署也特別與智慧城市展合作，提供來台各國市政代表「國立故宮博物院」門票，鼓勵來台參觀的市政團、商務旅客在參展與洽公之餘，探索台灣自然與文化魅力。本次除世界各國市政團分別參訪台灣觀光數位館外，國際上推動智慧城市發展的重要組織-國際智慧應用推動組織 (Intelligent Community Forum,ICF）也特別到訪「台灣觀光數位館」，體驗台灣在觀光領域的智慧應用成果，ICF主席John Jung 對台灣觀光科技應用表達高度肯定，並對台灣豐富的觀光資源印象深刻，期待未來有更多的合作交流。

為提升風景區橋梁維護管理品質，交通部觀光署於113年辦理「補助地方政府興建或改建橋梁維護管理」試評鑑作業，試評鑑範圍涵蓋新北市、桃園市、新竹市、台中市、雲林縣、南投縣、嘉義縣、高雄市及宜蘭縣，共計9個縣市，針對112年度橋梁維護管理情形進行檢視，並選定南投縣進行實橋複查。 交通部觀光署表示，依據交通部「風景特定區橋梁維護管理作業要點」，各直轄市、縣（市）政府經交通部觀光署（含管理處）興建或重建橋梁，應於每年度結束後三個月內提交所轄橋梁的檢測及維修情形，並報送交通部觀光署備查。為確保制度落實，本次試評鑑重點包括橋梁檢測成果、維修紀錄及管理措施等。 本次試評鑑結果，台中市及宜蘭縣在橋梁維護管理方面獲評為「優良」，在橋梁檢測與維修作業上具備完善機制；此外，並選定南投縣為實橋複查對象，交通部觀光署已針對其維護情形提出建議，提升橋梁安全。 交通部觀光署指出，本次試評鑑為健全地方辦理橋梁維管，未來將綜合本次經驗，滾動式檢討、優化評鑑機制，期望進一步提升風景區橋梁管理品質，確保遊客安全。交通部觀光署署長周永暉強調，為確保遊憩環境安全無虞，各地方政府應持續強化橋梁維護與檢測能力，並積極落實定期檢修，預防結構老、劣化進而影響橋梁使用壽命。 橋梁維護管理是確保公共安全的關鍵環節，透過此次試評鑑，交通部觀光署希望能夠提高地方政府對風景區橋梁維護的重視，並完善橋梁維護管理制度；未來，交通部觀光署將持續落實景區橋梁維管評鑑作業，俾確保旅遊環境安全。

交通部觀光署與日本京濱急行電鐵株式會社(簡稱京急電鐵)合作的台灣觀光彩繪列車「嗶嗶嗶嗶台灣號」，榮獲第14屆東京屋外廣告競賽－車體廣告組－公益社團法人東京屋外廣告協會「會長獎」，該獎項表彰台灣觀光彩繪列車以其獨特的視覺設計、創意宣傳手法，以及在提升台灣觀光形象方面的卓越貢獻，給予最高的肯定。交通部觀光署駐東京辦事處鄭憶萍主任於2025年3月17日在東京代表接受此項殊榮。 交通部觀光署為宣傳台灣引客活動於2024年6月7日至9月28日近四個月期間與京急電鐵攜手合作，推出台灣觀光彩繪列車「嗶嗶嗶嗶台灣號」運行於京濱急行電鐵京急線，推出移動式廣告宣傳。京急鐵道線主要是日本羽田機場聯外線，不僅連接東京都至羽田機場、神奈川縣川崎市、橫濱市及三浦半島等地，並與都營淺草線及京成線共同營運開往成田機場。這條路線不僅是日本民眾的日常通勤及假日出遊路線，更是通往國際機場的主要交通工具。 此次活動相當受到日本乘客喜愛，交通部觀光署也與航空公司、旅行社等業者合作共同宣傳，台灣素有「蘭花王國」、「水果王國」之稱號，此次「嗶嗶嗶嗶台灣號」的列車設計融合台灣特色元素，在列車外觀及內裝上展示蘭花、茶葉、鳳梨等台灣代表性物產，成功向日本大關東地區的日本民眾行銷台灣。 尤其「台灣」二字是透過鮮明的色彩與創意可愛的圖樣向日本民眾傳播台灣美食、友善的形象呈現。觀光署署長周永暉表示，鐵道列車彩繪台灣各元素佈滿在車體外觀、車廂內部吊牌、車門兩側及窗戶上方等處，可以全面展現台灣的美麗風貌及文化特色，成為台灣觀光意象的重要象徵。此次觀光署在宣傳期間於SNS引起廣大迴響討論，成功吸引日本民眾目光，加速提升日本市場對台灣旅遊的興趣和知名度。

交通部觀光署為推廣國旅加強宣傳「台灣觀光100亮點」，自即日起舉辦「壯遊心體驗」圓夢企劃徵集活動，邀請民眾於本(114)年5月11日前報名投稿觸動人心的圓夢企劃，一起壯遊臺灣百大亮點，用行動創造「心」感動，還有機會獲得壯遊金，來完成自己的壯遊體驗，總獎金高達45萬元！ 交通部觀光署署長周永暉表示，投稿的圓夢企劃最好具有故事性、能引發共鳴，且企劃內容至少包含2處百大亮點，並符合雙鐵旅遊或永續旅遊概念。第1階段將選出30件企劃書，入選並實地完成壯遊體驗，就能獲得1萬元壯遊金；入選者於第2階段製作壯遊體驗影片放上社群平臺，透過民眾票選與專家評審，10月1日將選出前3名與10名佳作，最高能獲得5萬元獎金。 交通部觀光署也指出，為了要讓民眾更快速瞭解活動內容，特別與知名旅遊網紅，也是台灣女婿的小貝米漿合作，拍攝影片來講述自己雖來臺多年，走過97處百大亮點，卻很少放慢腳步來深入體驗，這次透過用火車搭配自行車，漫遊位於苗栗的苑港漁港與鯉魚潭水庫等2處百大亮點，路途中體驗了純樸小鎮的風景與可愛的人事物，在人生的夢想旅遊清單上，留下深刻的回憶與感動。 趕快跟著小貝米漿的腳步，完成自己的壯遊體驗！更多「壯遊心體驗」圓夢企劃徵集活動資訊與報名方式，可至「台灣觀光100亮點」活動網站查詢。

露營場地所涉法令於都市計畫法、區域計畫法、國有財產法、森林法、建築法、水土保持法等法令均有相關規定，露營場土地使用可依前開規定辦理申請設置，尤其內政部在111年放寬非都市土地使用管制規則在農牧用地、林業用地容許使用後，透過農業部、內政部、經濟部、原住民族委員會、環境部及交通部等中央部會及地方政府輔導既有露營場申請登記，已有735家既有露營場業者提出申請登記。 為擴大取締或輔導違規露營場工作，針對位於農牧用地和林業用地之區域，在111年放寬非都市土地使用管制規則容許使用之前，除依休閒農業輔導管理辦法申請設置休閒農場，或採用地變更方式申請設置外，農牧用地和林業用地上無容許設置露營設施之管道。為解決非都市土地農牧及林業用地之未達1公頃露營場合法申設露營場問題，行政院於110年起多次召開部會協調會議決議，在國土保安、農地保護及符合農業用地相關管制規定條件下，放寬「非都市土地使用管制規則」農牧用地、林業用地容許設置露營設施，以解決1公頃以下之露營場申請登記困境。另為保護自然環境和生態系統的需要，各中央目的事業主管機關主張部分環境敏感地區不得設置露營場，基於尊重農業部(國有林事業區、保安林、優良農地)、內政部(活動斷層兩側一定範圍)、經濟部(河川區域)等相關部會主管權責，交通部觀光署持續偕同農業部、內政部、經濟部及地方政府落實執法並促使位於環境敏感地區且不得設置露營設施之露營場加速退場。 自111年7月20日修正放寬非都市土地使用管制規則迄今，交通部觀光署與農業部、內政部、經濟部、地方政府共同輔導、協助解決露營場申設問題、積極辦理40餘場法規說明會、法規釋疑QA、製作申請書範本及說明懶人包等多項簡政便民措施，以及透過「中央機關露營管理協調聯合督導小組」會議跨部會協調合作，滾動修正相關法規，將露營相關設施允設高度自原規定3公尺放寬至4公尺及放寬審認露營場內聯絡通道可達露營場總面積5%，自111年底僅有2家業者提出申請，迄今已有735家既有露營場提出申請，顯見輔導成效。 交通部觀光署表示，針對位於農牧用地及林業用地且面積未達1公頃之露營場申請登記一節，目前土地使用部分已可循非都市土地使用管制規則辦理申請，惟露營場內相關設施仍需符合建築法、水土保持法等相關規定辦理露營場登記，始得營運，交通部觀光署感謝各界對露營場管理議題之關注，並呼籲業者積極配合政府輔導政策儘速申請登記，提供安全的露營活動場地，共同為台灣露營觀光之健全發展努力。

交通部觀光署自2020年起推動觀光圈計畫，已推動全台成立18個觀光圈，今年度將進一步整合成為7大「區域觀光品牌」，金門觀光圈也將同步升級為金門觀光區。為推動金門觀光區永續發展，交通部觀光署周永暉署長於本(114)年3月12日率旅遊推廣組及景區發展組拜會金門縣政府，由李文良副縣長代表就觀光建設及活動行銷推廣充分交流意見，並與縣府主管及金門觀光圈幹部研商未來金門觀光區發展目標及願景，共同展望金門觀光突破再進化。 金門觀光圈113年度成立，為全國第18個觀光圈，在交通部觀光署1年多來的努力推動之下，有系統的整合在地產官學資源，可即時傳達觀光政策及各項計畫、活動資訊，亦與金門縣政府建立密切的合作模式，透過中央部會與地方政府共同合作，擴大整合金門在地公、私部門及團體資源，提供跨區域、跨產業的觀光交流媒介並擴大行銷能量，打造更多獨具特色的旅遊模式，交通部觀光署表示將持續與金門縣政府合作推動金門成為國際觀光大島，為金門觀光產業再創商機。

交通部觀光署於今(12)日假交通部1樓大廳舉辦「114年度旅遊安全宣導週記者會」，結合中央部會、直轄市及縣市政府、相關觀光公（協）會等公、私部門力量共同攜手強化宣導旅遊安全，期使民眾能於安全的環境下盡情地享受台灣旅遊之美。 旅遊安全是台灣推動觀光最基本亦是最重要的要求，但同時也是民眾在規劃旅遊時最容易被忽略的環節，國人國內旅遊已突破2億旅次，旅遊安全成為台灣推動優質旅遊不可或缺的重要工作；交通部觀光署特別針對我國的觀光旅遊環境特性，分別就景區旅遊、旅宿、遊程及好行等4大面向強化旅遊安全宣導，期盼遊客在從事景區（國家公園、森林遊樂區、農場、國家風景區及地方風景區）旅遊、主題遊程、入住旅宿及搭乘台灣好行、觀巴時皆能獲得正確旅遊安全訊息，讓大家都可以開心出遊，平安相隨。 此外，為確保遊客安全，交通部觀光署所轄13個國家風景區管理處針對轄內旅遊特性與在地縣、市政府、學校及相關民間團體共同合作於114年度旅遊安全宣導週（114年3月16日至3月22日）期間舉辦旅遊安全宣導、講習、訓練等活動，以落實辦理旅遊安全防護。 交通部觀光署周署長永暉提醒民眾出遊應隨時注意海、氣象資訊，從事露營、水域及夜間等活動期間應注意遵守場域主管機關法規及配合穿著救生衣等安全規定，此外，安排住宿及遊程時應選擇合法旅宿及旅行社，提升旅遊安全保障。旅遊安全是台灣推動優質觀光不可或缺也是最重要的一環，透過旅行業、旅宿業及觀光遊樂業等夥伴的參與，及各中央部會、地方政府的協力，全國公、私部門共同攜手、齊心努力強化國內旅遊安全防線，期盼提供遊客一個安全、安心的旅遊環境，以達到「開心遊．平安歸」的目標。

「2025大鵬灣帆船生活節」今年4月1日將於大鵬灣濱灣碼頭隆重揭幕，該活動由交通部觀光署大鵬灣國家風景區管理處（鵬管處）與屏東縣政府共同主辦，今年以台灣知名IP「黃阿瑪的後宮生活」為主題，活動內容結合創意策展與低碳的帆船、獨木舟賽事，加上在地建議遊程元素，將帶給遊客全新的觀光體驗。 活動期間，鵬管處將以濱灣碼頭為舞台，設置多個主題IP打卡點，包含7米高巨型黃阿瑪及後宮八隻貓咪Q版造型，讓民眾可以盡情拍攝分享。此外，還規劃市集將屏東觀光圈在地特色美食匯聚大鵬灣，會場也有機會體驗手作工藝，同時設有專屬主題小禮物，來增添參與者的驚喜與樂趣。 本次活動不僅延續國內最大規模帆船賽事的精華，還融入了永續和創新的觀念，期待為每位參加者帶來深刻的海洋體驗及難以忘懷的回憶。另外，主辦單位也幫遊客規劃了多項建議行程，內容包含單車漫遊、大小港邊農漁體驗、遊湖船導覽及東港美食饗宴等，除了藝術及在地體驗更兼具低碳環保，邀請遊客一起朝向永續旅遊發展。更多活動資訊請至「2025大鵬灣帆船生活節」官方網站查詢，誠摯邀請全台民眾踴躍參加，一起在大鵬灣共享這場盛宴！ 活動網頁