交通部觀光署-觀光資訊網

為推動觀光產業永續創新與數位轉型，交通部觀光署於114年積極推動「觀光產業關鍵人才培育計畫」，以增進從業人員專業素養，進而帶動整體產業升級。此項計畫聚焦於「永續x數位」雙軸轉型，透過高階主管養成班、中階主管培訓及觀光論壇等三大課程，為企業育才，提升從業人員競爭力，開拓視野與格局，並於本(5)日在台北遠東香格里拉舉辦成果發表會，分享114年度的培訓成果。 在高階主管養成班中，來自各地的觀光業者共同學習管理知識，聚焦全球觀光市場的永續發展與數位創新趨勢，參訪日本、韓國、新加坡及馬來西亞觀光相關產業進行交流。中階主管培訓課程以「發展教材、培訓種子講師、知識擴散」為主要工作，著重於觀光產業知識的深耕，將學習成果傳承下去。透過觀光論壇瞭解疫後旅遊市場及旅遊需求的變化，並學習日本地方觀光的經營與推動案例。全年度總計逾300家觀光企業、大專院校及公協會等參與，共培訓逾800人次。 交通部觀光署陳玉秀署長表示，觀光署自99年起已累積培訓近6千名中高階主管人才，有效提升國際接待能量。面對國際旅遊疫後復甦、數位科技的發展，以及全球永續浪潮的挑戰，觀光署將以「永績發展、智慧創新、人才培育」為核心，推動 Tourism 2030 藍圖，協助臺灣觀光轉型升級，持續與國際接軌。 本次海外參訪成果豐碩，學員深刻體認「永續」與「創新」已是國際觀光的核心競爭力。旅行業組副團長陳榮信指出，日本行展示了瀨戶內藝術祭文化品牌與關西大阪世博短期流量的靈活策略；旅宿業組副團長薛凌分享星馬經驗，從 Park Royal 的綠色品牌故事到香格里拉的細緻服務，見證 ESG 與服務的完美結合；觀光遊樂業組副團長廖宜師則推崇韓國愛寶與樂天世界的 IP 數位化營運及樂高樂園的永續設計，皆顯示沉浸式體驗與永續教育的多元發展是觀光產業主流趨勢。 交通部觀光署表示，本項人才培育計畫除了提升學員專業知能，同時建立同儕間的人脈網絡，促進產業間的交流與合作。期盼企業與政府加強合作，善用臺灣觀光優勢，共同推動臺灣觀光體質升級，進而促進經濟成長。

為讓旅客安心入住，放心旅遊，交通部觀光署推動兩大旅宿認證品牌──「星級旅館」與「好客民宿」，協助旅客辨識合法優質旅宿，讓民眾可以安心從台灣的山海景緻體驗到城市巷弄，放鬆駐足每個角落，感受寶島魅力；並建置「臺灣旅宿網」協助旅客輕鬆確認及選擇合法登記旅宿業者，保障自身權益，讓旅客玩得舒心又安心！ 選對住宿，為旅程加分 「星級旅館」用品質與服務打動旅客的心。無論是出差商旅、家庭出遊或療癒個人小旅行，選擇「星級旅館」，讓政府幫忙把關。從硬體設備到軟體服務，以旅客角度出發的評比標準，幫助旅客快速辨識出值得信賴的旅館。目前已有逾 160 多家旅館通過評鑑，從1星(基本級)、2星(經濟級)、3星(舒適級)、4星(全備級)、5星(豪華級)到卓越5星(標竿級)，每一顆星，都是對住宿品質的承諾，幫助旅客選擇符合需求的住宿。 另外，入住在地「好客民宿」，可感受到親切的台灣味。若想遠離都市喧囂、深入地方生活，「好客民宿」便是最值得信賴的選擇。交通部觀光署更從近1,900家好客民宿中，透過票選及評選機制，嚴選百家「金質好客民宿」，依照旅客興趣與地區特色分為五大主題：自然生態、文化漫遊、特色建築、親子寵物與美食饗宴，讓旅人依興趣探索在地之美，感受多元風格的民宿魅力。 讓合法旅宿成為安心旅遊的第一步 交通部觀光署表示，旅客在規劃旅遊住宿時，選擇合法旅宿，不只是保障自身安全、避免權益受損，更能提升整體旅遊體驗，而「星級旅館」和「好客民宿」用同樣真誠地「款待」精神，提供2種不同的住宿體驗，以細緻的服務和人情味讓每位旅客擁有想一來再來的感動回憶。下次出遊前就上「臺灣旅宿網」搜尋「星級旅館」或「好客民宿」，感受熱情款待的台灣味。 查詢合法旅宿請上「臺灣旅宿網」

面對全球觀光產業復甦與人力短缺的雙重挑戰，「數位轉型」已非選項，而是業者永續生存的必修課。由交通部觀光署主辦的「2025觀光產業數位博覽會－台北場」，於 12 月 2 日至 3 日在松山文創園區盛大登場。本次博覽會定調為全國唯一聚焦「永續韌性×數位創新」的 B2B 關鍵媒合盛會，集結 35 家深具實戰經驗的科技品牌與新創團隊，旨在透過精準的「政策引導」與「跨域媒合」，為觀光業者導入 AI 與 IoT解決方案，不僅要解決燃眉之急的缺工痛點，更要協助產業建構長期運作的數位體質。 政策引導：打造「觀光國家隊」，數位資產化成關鍵 觀光署長陳玉秀在致詞前30分鐘給這次主辦單位出了一個小測驗，要求將原來準備的致詞稿以她數位分身方式來呈現，現場即刻生成圖文並茂並且語意生動的影片，進行播放！這個巧思也引發現場所有來賓的共鳴與震撼，並以此勉勵所有的觀光產業業者勇敢擁抱新的科技工具。陳玉秀署長指出，政府的角色在於搭建基礎建設並串聯產業鏈，為落實賴總統「觀光國家隊」理念的核心工程，即是數位轉型。讓觀光資源轉化為具備實質產值的「數位資產」。 以觀光署與數位產業署合作的「數位建模與雙生應用基礎建設計畫」為例，野柳著名的「女王頭」與「俏皮公主」已成功轉化為高精度 3D 模型並授權遊戲產業應用。陳署長表示，透過資源共享與跨域綜效，觀光業者將不再單打獨鬥，而是能運用國家級的數位基建，發揮「一加一大於二」的產業競爭力。 此外，陳玉秀署長也進一步說明，觀光產業是帶給人們幸福的產業，產業要前進需要靈活運用科技產品，針對產業界最為焦慮的「人力缺口」與「營運效能」兩大挑戰，觀光署此次採取主動出擊策略，於博覽會中篩選出最務實的數位工具。這些解方不只是技術展示，更是針對產業痛點量身打造的「即戰力」，希望大家都可以在這次博覽會中找到適合自己的好工具。 解方一：打破時間限制，「無人經濟」創造 24 小時獲利 在自動化服務領域，博覽會展現了「全天候餐飲」的商業新模式。觀光署攜手矽谷新創優豈公司 (Yo-Kai Express)，展示如何利用自動化機台填補離峰時段的人力空白。現場展出的智能奶茶機與小籠包機，不僅能 24 小時即時供應，更重磅聯名連續 8 屆米其林必比登名店「雙月食品社」。透過科技精準控溫，熱騰騰的雙月雞湯能瞬間復刻米其林級的鮮美滋味。此案例證明了自動化服務不再是「將就」，而是能在節省人力成本的同時，維持高品質的顧客體驗，為業者開創夜間經濟與離峰服務的新藍海。 解方二：AI 賦能餐飲，解決主廚斷層與品質控管 針對餐飲業最核心的技術傳承與人力短缺問題，國內機器人開發龍頭卡德爾公司展示了導入知名平價鐵板燒品牌「彡食亭」的成功案例——「智慧主廚機器人手臂」。該系統整合了「自然語意處理」與「高階視覺辨識」技術，消費者可直接口述客製化需求（如口味、熟度），機器人則透過視覺判斷食材烹飪狀態，確保每一道料理達到品質一致。這項應用顯示，AI 機器人已能承擔複雜的烹飪任務，有效緩解專業廚師短缺的壓力，讓業者能以更精簡的人力配置，實現標準化與客製化兼具的高效營運。 解方三：國產供應鏈助攻，低門檻無痛升級 除了前瞻AI技術，本次博覽會更突顯臺灣本土供應鏈的高性價比優勢，協助業者「無痛轉型」。國產團隊邏仕數位展出的「智慧廚餘偵測系統」，具備高度客製化與成本效益，目前已與漢來飯店集團合作，協助業者在ESG浪潮下精準控管食材成本。此外，振邦科技創新的「跨樓層服務機器人」突破了硬體限制，透過專利電梯串接技術，業者無需汰換整部電梯，僅需升級控制器即可實現機器人自主配送。這些「低門檻、高效益」的國產解方，大幅降低了數位轉型的投資成本，成為中小企業邁向智慧化的最佳助攻手。 展望未來：數據驅動與跨域人才培育 博覽會期間的三場論壇與「2025觀光盃黑客松」頒獎典禮，則聚焦於未來的產業動能。透過產官學界的對話與黑客松的創意激盪，將觀光 Open Data 轉化為具商業價值的創新應用，為產業注入源源不絕的研發能量。 觀光署表示，本次博覽會不僅是一個媒合平台，更是臺灣觀光產業升級的縮影。透過導入 AI 智慧與永續科技，觀光署將持續推動產業跨域整合，將科技能量轉化為國際競爭優勢，打造更具韌性、更符合全球旅客需求的臺灣智慧觀光新生態。

交通部觀光署自今(114)年9月推出「好客民宿嘉年華」活動，規劃三大主題活動，包括：「好客日記」、「拍下好客 遇見好客」及「好客民宿月優惠」，攜手全台好客民宿業者，邀請大家親身體驗民宿主人熱情款待的感動服務。活動開跑至今，民眾參與熱烈，還沒加入好客嘉年華盛會的民眾趕快把握最後機會，於12月20日至活動網站分享旅遊體驗或照片，就有機會把拍立得相機、26吋行李箱及好客民宿住宿券等好禮帶回家! 本次嘉年華會以「好客日記」為主軸，鼓勵旅人記錄旅途中最觸動心弦的瞬間。有旅人分享花蓮民宿以在地食材製作的健康早餐與手工饅頭；有人記錄在關子嶺泥漿溫泉中放鬆身心的悠閒時光；也有人捕捉孩子在田野奔跑的身影，勾起回到外婆家的童年記憶。每篇日記都是旅人與民宿主人交流互動的縮影，也是好客精神最真摯的呈現。 「拍下好客 遇見好客」活動以全台串聯的尋寶方式進行，邀請旅人走訪各地好客民宿，拍攝民宿標章或打卡牌並分享上傳。藉由探索與拍照，旅人不僅能欣賞各民宿獨特的建築風格、地方故事與人文底蘊，更能親身感受主人以真心打造的款待，體會每一間民宿所呈現的不同溫度與魅力。 另外活動期間還有多家民宿同步推出「好客民宿月優惠」，內容包含續住2晚加送1晚、平日9折、入住加送在地伴手禮等。透過這些回饋，旅人能更深入融入地方生活，品味自然、文化與在地人情。 交通部觀光署表示，「好客民宿嘉年華」希望讓旅客看見好客民宿不只是住宿，而是連結故事、文化與情感的窗口。透過記錄旅程、感受主人款待與走訪在地，讓每段旅程都能留下屬於自己的回憶，也有機會把這份感動化為實際好禮，為旅行增添更多幸福驚喜。 ※活動詳情與登錄方式請上「台灣好客民宿網」

秋冬泡溫泉是許多民眾出遊的首選，交通部觀光署為讓民眾泡得開心又放心，推行「溫泉標章」，由地方政府依據溫泉法相關規定，針對溫泉場所之溫泉水權、泉質進行審查經合格通過後所核發之認證，民眾可上「臺灣旅宿網」，就能輕鬆找到具有溫泉標章的合法旅宿。 交通部觀光署表示：「臺灣因為地理環境特殊，整體面積雖然不大，卻有著豐富的溫泉資源，從冷泉、熱泉、濁泉到海底泉，各式各樣的泉質應有盡有，品質更不輸日本。民眾只要上『臺灣旅宿網』篩選『溫泉標章』，不管身在台灣東南西北，都可以找到適合自己安心又有保障的溫泉勝地，體驗放鬆時光。」 臺灣十九大溫泉區各有不同特色，從北部的金山、陽明山、烏來到北投，東部的礁溪、瑞穗、安通到知本，南部的關子嶺、四重溪與中部的谷關及泰安等溫泉名勝，泉質橫跨青磺、硫磺、碳酸、泥漿與鹽泉等多樣體驗；對許多國內外旅客而言，泡湯早已不僅是放鬆身心，更是一種「旅程體驗」。 從露天溫泉到個人湯屋，臺灣的合法溫泉旅宿以多元的溫泉體驗與細緻服務，滿足不同旅客的需求。同時，許多溫泉旅館結合在地美食與溫泉文化，推出「一泊二食」的主題住宿，讓泡湯之旅更添風味。民眾白天遊山玩水、夜裡泡湯舒壓，再搭配主廚設計的地方風味餐點，像是關子嶺泥漿泉的甕仔雞、礁溪碳酸泉的溫泉豆腐或是四重溪泉區的黑鮪魚與溫泉雞，感受「泡好湯、吃好料」的雙重幸福。即日起至114年12月31日止「台灣好湯」還有舉辦「溫泉美食 投票抽好禮」活動，還沒想好下一次出遊要去哪裡，就上「臺灣旅宿網」搜尋具有「溫泉標章」的合法旅宿，來一場放鬆之旅吧。 ※查詢全臺合法旅宿請上「臺灣旅宿網」 ※台灣好湯活動網站

交通部觀光署甫於11月11日公布第2屆「觀光亮點獎」獲獎名單，為慶祝獲得這份殊榮，各獲獎亮點紛紛推出精彩超值促銷優惠，好康橫跨住宿、購物、餐飲、入園、體驗、社群活動等各類別。本次優惠活動中，民眾不僅有機會將價值新臺幣16,000元的遊程帶回家，更有機會透過集章活動抽中黃金及最新iPhone手機！各亮點熱情歡迎旅客以最超值的優惠，深度體驗觀光亮點的多元魅力。 觀光署表示，全台多處觀光亮點場域推出免費入園、體驗折扣及區域聯動優惠，期望吸引民眾在年末持續走訪各地景點、活絡地方產業。例如：國立自然科學博物館宣布，自115年起全年每週五下午2時至5時開放展示場免費參觀；國立傳統藝術中心宜蘭傳藝園區亦推出12月限定優惠，於每週五、六、日、一，宜蘭縣民持證即可免費入園並享多項好康。 在特色活動方面，阿里山林業暨鐵道園區祭出周邊6個鄉鎮消費滿499元即可參加抽獎，有機會獲得價值16,000元遊程；井仔腳瓦盤鹽田配合「北門王爺藝饗節」辦理集章遊，集滿六宮印章可抽黃金及iPhone 17等好禮。七美嶼則結合「2025冬遊澎湖優惠大放送」，提供500元消費券與刮刮樂活動，並開放免費參觀澎湖10大文化場館，及享有澎湖好行3條郵輪式免費搭乘。 多處觀光亮點亦規劃社群互動及體驗活動，讓旅客在遊程中獲得額外驚喜，包括：往二延平步道與台灣好行特色公車亭合影打卡可兌換限量咖啡掛耳包；龜山島打卡贈「再生鑰匙圈」；於陳景蘭洋樓出示打卡截圖可享咖啡折價；金酒公司經武酒窖購票即可獲贈精釀8度金門啤酒；金湖休閒農業區亦推出酒烤烏魚子及撈蝦體驗優惠。 此外，各亮點也結合地方特色推出購物折扣及旅宿套裝方案。六堆客家文化園區文創商品享8折優惠並提供抽獎活動；武陵農場祭出自產農特產品9折優惠及「楓紅梅香三天兩夜」限定行程（雙人6,000元起）；曾文水庫漂流木提琴村推出2天1夜一泊三食小旅行優惠；日月潭月牙灣SUP活動行程亦提供9折優惠。 觀光署表示，期盼透過多元優惠與地方串聯，讓旅客體驗更豐富的旅遊內容，歡迎民眾踴躍參與，探索觀光亮點的魅力。觀光署也提醒，部分優惠設有截止日期或數量限制，請民眾透過各亮點提供的優惠網站或社群媒體確認，詳細優惠內容請參閱觀光點獎活動網站。

交通部觀光署公布「2026-2027臺灣觀光雙年曆活動檢核評選會議」結果，共有109項具觀光亮點的活動脫穎而出，包含國際級活動36項與全國級73項，其中89項為原觀光年曆既有活動，因持續優化與展現成果，再度獲選納入新年度觀光年曆。這份雙年曆將成為未來兩年推廣國內外觀光的重要指標，邀請旅客走訪全臺、體驗四季之美。 全臺踴躍參與　134項活動角逐入選 本次評選由中央部會、地方政府及國家風景區管理處等45個單位共同響應，共計134項活動提出申請，其中國際級64項、全國級71項，依據六大指標進行綜合評估，包括「活動創新策略」、「在地文化連結」、「開創觀光淡季商機」、「營造觀光生態圈」、「納入永續觀念」及「提升地區知名度」等，鼓勵地方與中央合作推廣具代表性的觀光活動，展現臺灣多元文化與創新能量。 國際級活動36項揭曉　升級與新亮點搶眼登場 本屆共36項活動入選「國際級活動」，其中包括彰化「鹿港慶端陽」與花蓮「太平洋南島聯合豐年節」兩項活動升級為國際級，象徵地方節慶邁向國際舞臺。此外，「馬祖國際藝術島」首次入選，展現離島藝術創新魅力；另有多項活動納入系列行銷深化品牌，包括「國際自由車環臺公路大賽－幸福臺九線站」納入臺灣自行車旅遊節系列、「新竹市國際風箏節」納入臺灣仲夏節系列，以及「臺北溫泉季」、「屏東四重溪溫泉季」、「花蓮太平洋溫泉季」等納入臺灣好湯系列，以整合資源延長行銷週期，擴大受眾觸及。 全國級活動73項上榜　地方創意打造旅遊新亮點 今年共有73項全國級活動獲選，其中包含17項新增活動，包括：「金門坑道音樂節」、「臺灣科學節」、「阿里山林鐵賞櫻賞楓主題列車遊程」、「福壽山農場千櫻園賞櫻季」、「第3屆臺三線藝術季：共創客庄新藝徑」、「潮臺北TRENDY TAIPEI」、「2026新北市鐵道馬拉松接力賽」、「桃園萬聖城」、「竹塹中元城隍祭」、「雲西海洋音樂季」、「南投巧克力咖啡節」、「月津港燈節」、「臺灣國際蘭展」、「澎湖追風音樂燈光節」、「福爾摩沙北海岸藝術季」、「九族櫻花祭」及「日月潭星光螢火季」。從自然風光到節慶藝文，各地創意活動展現臺灣多層次旅遊魅力，吸引更多國內外旅客造訪。 四季活動串聯推升臺灣觀光　綻放永續新魅力 觀光署表示，未來將持續彙整最新的觀光與活動資訊，並更新於「觀光資訊網」，透過整合行銷讓國內外旅客能即時掌握臺灣各地的精彩活動。從繁華城市到山海風光，從現代都會到純樸鄉村，「臺灣觀光雙年曆」將全臺各地的特色活動串聯成閃亮旅程，邀請旅客以「活動為橋、旅遊為路」，親身感受臺灣豐富多樣的文化與自然之美。觀光署期盼藉由多元活動與整合行銷，吸引更多國內外旅客探索臺灣四季風情，帶動地方觀光產業升級與永續發展。

115年導遊人員及領隊人員評量已於今（24）日公告報名簡章，預計114年12月9至18日開放報名，第一階段筆試將於115年3月14至15日舉行，並將全國分為「北、中、南、東」4考區；外語導遊人員第二階段口試則將於115年5月23至24日辦理，有志加入導遊及領隊行列、成為消費者美好旅遊體驗創造者，請把握115年的考照機會，並密切注意評量相關公告訊息！ 交通部觀光署表示，為透過職能導向、更符合市場實務需求的評量方式，有效篩選出具導領人員專業知識、技能、語言能力且具有熱情之適格人才，自113年起導遊人員、領隊人員評量採「通用制」及「專用制」雙軌併行。國人、外國人及陸籍配偶凡具有高中（職）畢業以上均可報名參加評量，其中「通用制」評量方式將比照考選部考試內容辦理；在「專用制」之外語導遊及領隊人員（英語除外）評量部分，須由綜合及甲種旅行社推薦現職且達2年年資以上之從業人員報名評量，領證者僅得接待其推薦旅行社承接之團體，離開原推薦旅行社，執業證即失效。 交通部觀光署強調，115年導遊人員及領隊人員評量已於114年11月24日於觀光署網站公告報名簡章及網路報名系統，有關評量Q&A及懶人包可至交通部觀光署行政資訊網查詢，歡迎有志於導遊、領隊工作者屆時踴躍報名參測，一同為臺灣的觀光旅遊業揮灑熱情、貢獻才能！

為強化臺灣與關島的觀光連結，交通部觀光署由副署長黃荷婷率團協同台灣觀光協會、專營入境旅遊之旅行社業者宏祥旅行社及最大型綜合旅行業者雄獅旅行社，前往關島展開一系列拜會與推廣活動，並於11月21日舉辦「臺灣及關島觀光推廣會」，活動獲關島觀光局及駐關島台北經濟文化辦事處支持與協助，當地旅行社、飯店、各方代表三十名到場共襄盛舉。此次訪團以推動雙邊觀光互訪、深化南島文化交流，以及探討永續旅遊與產業合作為核心，盼為臺關旅遊市場注入新動能。 關島是美國距離臺灣最近的屬地，直飛僅約3.5小時，今年4月美國聯合航空開通桃園直飛關島每週兩班，觀光署亦受邀出席首航剪綵。航線啟動後，往返更為便利，也為雙邊業者打造具競爭力的旅遊產品奠定基礎。 訪團此行先後拜會關島總督古蕾露（Hon. Lourdes A. Leon Guerrero）、關島觀光局局長雷珍‧畢思科‧李（Régine Biscoe Lee）、關島觀光局董事會主席森永慶次(Miton K.Morinaga)及關島飯店餐飲協會瑪莉羅茲理事長(Mary P.Rhodes)、駐關島台北經濟文化辦事處劉嘉平處長，就觀光推廣、航線布局、旅宿永續與人力短缺等議題進行交流，並討論駐關島美軍與軍眷的旅遊潛力，期望藉由直航優勢及臺灣完善的區域航網，未來邀請關島當地業者來台踩線，以逐步推動軍眷客群來臺度假，並延伸一程多站旅遊，拓展市場合作。 永續旅遊是此次交流的另一重點。關島分享近年以 G3（Guam Green Growth）為核心的綠色增長行動，透過政府、產業與學界合作推動循環經濟、永續教育、自然保育及旅遊示範區建置，逐步形成具太平洋島嶼特色的永續旅遊模式。觀光署則介紹臺灣近年推動的遊程碳足跡估算平台、旅宿業溫室氣體盤查、永續認證補助、低碳交通整合及綠色體驗產品等成果。雙方均認為，永續旅遊將是未來合作的重要方向，可望透過互訪與合作，提升旅宿業與休閒旅遊的品質與轉型契機。 11月21日觀光署於關島日航酒店舉辦「臺灣及關島觀光推廣會」，除關島觀光局局長雷珍‧畢思科‧李、駐關島台北經濟文化辦事處劉嘉平處長皆到場外，也吸引多家當地觀光業者參與。活動內容涵蓋雙方觀光資源介紹、兩地業者的產品分享及交流，現場洽談熱絡。無論是航線合作、軍眷客群開發、南島文化體驗行程、永續旅遊產品包裝及台灣踩線行程，都展現高度興趣與合作意願，為未來台灣與關島觀光市場注入新活力。 觀光署表示，臺灣與關島同屬南島語系文化圈，擁有相近的氣候、自然景觀與文化底蘊，雙方長期在觀光、經貿、教育與外交等領域保持密切交流。未來將持續透過航線推廣、市場行銷、在地合作、文化連結與永續旅遊策略，深化台灣關島市場經營，擴大雙邊旅客互訪規模，提升臺灣觀光品牌在太平洋地區的能見度與友好形象。此次訪團不僅促成跨部門及跨產業的實質對話，也為台灣與關島間觀光合作奠定堅實基礎，期盼未來共同推動兼具深度、多樣性與永續性的太平洋觀光旅遊。

交通部觀光署雲嘉南國家風景區管理處(以下簡稱雲嘉南管理處)今（20）日舉辦「TAIWAN WAVES OF WONDER」南區觀光圈國際推廣行銷影片暨成果發表記者會，正式啟動南區觀光圈國際宣傳與引客推廣新布局。活動結合品牌整合、跨域合作與國際踩線行動，全面展現南區觀光圈3.0階段在市場推廣、產品創新與國際連結上的具體成果，象徵台灣觀光邁向以品牌聚合、精準行銷及實質引客為核心的新時代。 交通部觀光署自觀光圈計畫啟動，積極推動國際引客與宣傳策略與行動方案，透過海外宣傳活動、旅行業者踩線行程與異業合作計畫，逐步提升地方品牌的國際能見度與市場轉化率。立法委員劉建國表示，南區觀光圈從雲林、嘉義、台南、高雄到屏東，有山城風光，有濱海濕地，相信南部的熱情可以帶給國際旅客不一樣的台灣視角，也歡迎大家來到雲林口湖，品嚐在地生產最優質鰻魚的料理。 主辦單位雲嘉南管理處徐振能處長表示，南區觀光圈以延續台灣觀光品牌「TAIWAN WAVES OF WONDER-SOUTHERN EDITION」為主題，攜手西拉雅、大鵬灣與茂林國家風景區管理處，共同聚焦國際行銷與實際引客，針對日本、香港、馬來西亞與印尼市場推動多場踩線與媒體宣傳合作，並結合日本星宇航空與電商平台推出專屬國際引客創新旅遊方案，讓更多海外旅客透過影像與創新旅遊產品，感受南台灣兼具文化深度與永續價值的旅遊魅力。 活動中首映以國際視角製作的形象影片《TAIWAN WAVES OF WONDER-SOUTHERN EDITION》，以「流」為主題意象貫穿全片，從小琉球、大鵬灣的無邊境海景，到高雄茂林、美濃、旗山捕捉到翩翩起舞的蝴蝶、悠然自得的山間小鎮，再到台南又漸漸深入山林看見遼闊又具現代感的果菜市場、世界唯三的關子嶺泥漿溫泉以及滿天飛鷹的曾文水庫，又在迎向雲嘉南濱海地區探索如人間幽境的雲林椬梧滯洪池、嘉義蛋糕沙灘，又在井仔腳瓦盤鹽田在斑斕的餘暉中看見閃閃發金黃光芒的鹽田等，串聯出南台灣獨到之美，透過影像呈現南區觀光圈的整體品牌精神。緊接登場的「驚喜無限的南區觀光圈分享會」邀請國際旅遊名人與創作團隊現身，從西武集團台灣分公司總經理安田夏樹，前美國商會執行長同時亦為《TaiwanPlus》節目〈豪哥海上看台灣〉主持人李豪，以及擁有逾五十萬粉絲的香港旅遊創作者嘉盈，共同擔任南區觀光圈國際宣傳大使分享他們從不同文化視角出發的旅遊經驗，帶領現場嘉賓重新認識南台灣的多元樣貌與旅遊潛力，獨特的視角更是引發現場笑聲不斷驚喜連連! 記者會最大亮點為南區觀光圈全新品牌識別與「南灣嚴選」商品的首度亮相。品牌識別以「南」字為設計主軸，結合鹽田、產業、生態等符號意象，象徵南灣文化的海派與土地，展現南台灣的在地精神與自然特色；延伸自品牌精神的「南灣嚴選」系列，則以生活化方式呈現地方故事，其中囊括了茶樹純露、成功浴鹽、可可御手霜、蘭花水讓旅人能透過商品體驗南方的熱情與魅力。另外活動發表的「創新產品：出發吧！」，展現南區觀光圈跨界行銷的實際成果；星宇航空攜手雲嘉南管理處，以南區觀光圈必遊景點與優惠資訊，推出專屬於日本旅客的「南灣幣」優惠活動，期望吸引更多國際觀光客深入體驗南臺灣多元而迷人的在地文化。透過此次合作，日本旅客可在指定方案中獲得「南灣幣」專屬優惠，用於兌換南臺灣各項旅遊體驗與特色服務，包括景點門票、地方美食、文化體驗行程等，打造更便捷且豐富的旅遊旅程；旅遊電商平台Klook推出南台灣限定優惠，輸入優惠碼SOUTHERN200立即折扣200元，涵蓋南區主題路線，結合旅宿、文化、美食及永續體驗，打造兼具內容深度與市場競爭力的旅遊新模式。　　 交通部觀光署表示，觀光圈推動五年來，已邁入以品牌整合與國際行銷為核心的3.0階段，南區觀光圈以多元地景與豐富文化為基礎，整合航空、旅宿與平台業者，讓地方特色轉化為具市場效益的國際旅遊產品。未來將持續推動國際媒體合作、跨國展會宣傳與在地企業結盟，強化南台灣在國際市場的競爭力，讓世界看見南方的創新與熱情。「TAIWAN WAVES OF WONDER」象徵南區觀光圈在國際推廣上的新篇章，也代表台灣觀光以在地故事連結世界舞台，持續以專業行銷與跨域合作，吸引更多國際旅客探索南台灣的無限精彩。