交通部觀光署-觀光資訊網

為爭取今（115）年泰國市場上半年及宋干節連假來台客源，交通部觀光署號召縣市政府、公協會、旅行社及飯店等觀光業者，共計30個單位、61人組成台灣代表團前進泰國曼谷，於1月22日至25日參加第31屆泰國春季國際旅展（Thai International Travel Fair, TITF），共同行銷2026台灣燈會、夜間觀光及多元主題旅遊，展現台灣日夜皆精彩的旅遊魅力，並同步宣傳來台旅遊相關優惠措施。另於 1 月 26 日辦理台灣觀光推廣會，深化台泰觀光業界交流合作，透過公私協力攜手引客，邀請泰國民眾來台體驗台灣全年不間斷的迷人風光。

本屆旅展台灣館持續深化「Taiwan—Waves of Wonder（台灣魅力・驚喜無限）」品牌意象，結合山海地景、城市風貌及夜間觀光元素，打造台灣「日夜都好玩，魅力不打烊」的歡愉氛圍。展期間除安排創意技藝扯鈴演出、台灣特色DIY活動及道地美食紅豆餅供民眾嚐鮮之外，更首次導入情境式AI拍照體驗，運用數位科技模擬台灣燈會、媽祖遶境等重要活動場景，邀請民眾合影留念，形塑身歷其境的沉浸感受，進一步提升來台旅遊動機。

泰國來台旅遊市場受惠於我國對泰國民眾實施免簽證來台措施、航程短及旅遊環境安全便利等優勢，展現持續成長潛力。台灣館推估創造超過新臺幣7,000萬元來台觀光產值。代表團另於1月26日在Carlton Hotel Bangkok Sukhumvit舉辦B2B台灣觀光推廣會，邀集128位泰國旅遊業者、航空公司及媒體代表參與，促成3,456場次洽談，強化台泰觀光產業鏈結，為後續送客來台奠定良好基礎。

台灣持續於國際觀光舞台展現亮眼成績，根據歐睿國際（Euromonitor International）《2025年全球百大城市旅遊目的地指數》，台灣的台北名列第 15，超越香港、京都與曼谷等地；美國旅遊雜誌《Travel + Leisure》2025年票選亞洲最佳城市，台北亦榜上有名，充分展現台灣的國際觀光競爭力與吸引力。

2026台灣燈會將於今年3月3日至15日在嘉義縣舉辦。針對國際來台旅客，觀光署持續推動高鐵乘車券買一送一優惠，鼓勵旅客延伸行程前往嘉義，親身體驗台灣元宵節慶氛圍。此外，觀光署駐曼谷辦事處亦將運用泰國百萬級別網紅影響力，推廣台灣美食、文化節慶、樂活賞花及多元性別等主題旅遊內容，全方位行銷台灣多元且具包容力的觀光魅力，持續推波泰國旅客來台熱潮。