臺灣觀光資訊網｜交通部觀光署

2026 ITF台灣國際旅展昨（9）日圓滿落幕，交通部觀光署以「台灣起步走 TAIWAN, LET’S GO：垂直風景的旅行」為主題打造國家形象館，透過沉浸式空間、感官體驗及互動設計，帶領民眾從海岸一路走向高山，感受臺灣豐富的自然地景與人文魅力。創新策展形式獲得專業評審肯定，榮獲本屆旅展「最佳展館獎」。

今年國家形象館以「垂直風景的旅行」為策展核心，突破傳統旅展以景點介紹及旅遊商品展示為主的形式，將臺灣獨特的海拔地景轉化為具故事性的沉浸式體驗。展館規劃「海之起點」、「島語淺山」、「霧的路徑」及「雲海之上」4大展間，串聯從海岸到高山的旅行路徑，並結合自然聲景、香氛、燈光及雲霧效果，讓民眾透過多重感官，感受不同海拔的自然風貌與人文故事。

展館以56條精選步道為主軸，整合全臺13個國家風景區的特色遊程及在地旅遊資源，並設置「步道大百科」，提供路線特色、步道分級及旅遊資訊；另推出步道人格心理測驗，透過趣味互動引導民眾探索適合自己的旅行方式，讓觀展體驗進一步轉化為實際出遊靈感。

透過完整的策展敘事、空間設計與互動體驗，國家形象館成功呈現臺灣自然與人文特色，也展現公部門觀光展館在美學設計及行銷推廣上的創新能量，獲得「最佳展館獎」肯定。

超過九成觀眾給予高度肯定，6成發現臺灣新景點

根據觀光署展期間辦理的「國家形象館觀展體驗暨臺灣步道旅遊意向調查」，共蒐集超過2,000份問卷，受訪者整體觀展滿意度達93.5%，其中展覽主題與內容滿意度為95.0%，空間與視覺設計滿意度達94.6%，顯示今年國家形象館的策展內容與空間體驗獲得民眾高度認同。

進一步分析發現，92%的受訪者表示，參觀後更加了解臺灣從海岸、聚落、森林到高山的多元地景與旅行特色；62.7%透過展覽發現原本不知道的臺灣旅遊景點，另有40.4%因此對步道旅行產生興趣。民眾也特別肯定展場香氛、空間布置及工作人員的親切服務，顯示透過情境營造與感官體驗，能有效提升民眾對臺灣旅遊的認識與探索意願。

觀光署表示，此次獲頒最佳展館獎，並獲得觀展民眾高度肯定，證明以專業策展結合觀光行銷，能讓旅遊推廣不只是資訊展示，更能透過故事與體驗，吸引民眾認識臺灣、走進臺灣。

近6成偏好多日步道旅行，森林步道最受青睞

在旅行型態方面，57%的受訪者偏好多日步道旅行，其中以「2天1夜」占33.2%最多，其次為「3天2夜」占18.9%，顯示民眾除了步道健行，也期待結合特色住宿、在地美食及文化體驗，規劃更豐富的深度旅遊行程。

至於最受歡迎的步道類型，以「森林步道」69.6%居冠，其次為「海岸步道」34.7%及「高山步道」33.8%。從山林綠意、海岸風光到高山景致，臺灣多樣的地形與自然環境，提供不同族群豐富的步道旅行選擇，也展現發展多元步道觀光的優勢。

4天規劃28場精彩活動，串聯山林文化與地方風土

今年國家形象館展期4天共規劃28場主題講座、藝文展演及互動體驗，邀請人氣旅遊創作者肉比頭、登山專家跑山獸、步道專家吳雲天、攝影師黃源明、聲景藝術家吳燦政，以及飲食、文化與地方風土領域的職人及表演團體參與，展館也整合各國家風景區旅遊優惠、台灣好行套票及特色遊程，提供民眾從展覽資訊延伸至實際旅遊的多元選擇從山林探險，鼓勵以步道為起點，深入探索臺灣各地自然景觀與人文風情。

觀光署表示，2028年世界步道大會將於臺灣舉辦，今年藉由ITF台灣國際旅展，以「台灣起步走」為主題，向國內外旅客展現臺灣豐富的步道資源與多元旅遊魅力。此次國家形象館獲頒「最佳展館獎」，不僅是對策展創意與空間美學的肯定，也展現臺灣觀光資源整合與創新行銷的成果。未來將持續串聯步道、地方文化、特色遊程及交通服務，讓更多國內外旅客從一條步道出發，走進臺灣山海，深入認識這座島嶼。