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交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處今（23）日舉辦「Check in 驚喜南臺灣！南區觀光圈國際引客推廣記者會」，攜手長榮航空、易遊網、Klook及國際內容創作者，共同發表南臺灣年度國際市場行銷引客計畫，祭出總額破千萬的旅遊加碼回饋。記者會現場以「驚喜南臺灣 VIP Lounge」為設計概念，邀請旅客完成一場專屬南臺灣的旅行報到，從航空串聯、旅遊商品、旅遊優惠、國際內容行銷到風土料理，一次看見南臺灣旅遊的新選擇。 交通部觀光署黃荷婷副署長表示，南區觀光圈整合雲嘉南濱海、西拉雅、茂林及大鵬灣等國家風景區管理處與地方觀光資源，從濱海鹽田、潟湖漁村、平原農村、山城文化、原住民族部落到熱情港灣與國境之南，呈現南臺灣豐富而立體的旅行面貌。今年推廣策略不僅著重目的地曝光，更進一步深化與主力市場之航空公司、旅行社及OTA旅遊平台共同建立創新旅遊產品與行銷內容，將聲量轉化為實際送客。　　 本次記者會特別與蔦屋合作，將會場轉化為兼具閱讀、旅行與生活風格的「驚喜南臺灣 VIP Lounge」，現場以機場貴賓室的迎賓形式，結合南臺灣選書、地方物產、旅遊內容及風格陳列，讓與會來賓如同在啟程前進入專屬候機空間，提前遇見旅程中的驚喜。活動並邀請知名型男主廚楊盛堯擔任「南臺灣風土領航員」，從南區觀光圈代表性的地方食材與飲食文化汲取靈感，設計限定料理。每道菜不僅呈現南臺灣的山海滋味，也帶出食材產地、地方生活及旅遊體驗，讓嘉賓從味覺出發，認識雲嘉南濱海的鹹味風土、西拉雅的農村物產、茂林的山林與部落文化以及大鵬灣的海洋滋味。 為同步拓展國內自由行市場，南區觀光圈攜手易遊網建置「驚喜出發 • 南臺灣」主題旅遊專頁，整合區域住宿、交通、遊程與特色體驗，並推出總規模達新臺幣千萬元的旅遊回饋，降低旅客規劃跨區旅行的門檻；另與Klook合作推出南臺灣限定折扣碼，串接可即時預訂的景點票券、在地體驗與旅遊服務，增加於香港市場的曝光與香港用戶限定折扣碼，讓國際旅客從看見南臺灣、選擇行程到完成預訂，形成更直接的消費轉換；此外，旅客於長榮航空官網購票或購買長榮航空香港當地合作旅行社機加酒自由行，將再加碼贈送自由行體驗券，旅客可憑券至南區觀光圈體驗四大管理處轄區的特色景點。 　　 在國際內容推廣方面，南區觀光圈依據不同市場的旅遊偏好，邀請香港、馬來西亞及日本創作者進行分眾踩線。香港市場著重原住民族文化、地方故事與深度體驗；馬來西亞市場以年輕夫妻共遊、自然美景、互動體驗及華人信仰為溝通重點；日本市場則從持續以臺灣感性、傳統市場、當季水果、特色海產及地方生活切入。藉由不同創作者的第一視角與實際旅行分享，讓南臺灣不再只是地理概念，而是能對應不同客群旅遊動機的多元目的地。 西拉雅國家風景區管理處許主龍處長再次強調，今年的南區觀光圈國際行銷不再以單一活動或單一通路為終點，而是透過「航空引流、產品承接、平台轉換、內容擴散」的合作架構，逐步建立南臺灣長效送客的市場基礎。從長榮航空國際踩線與商品上架、FIT合作加碼，到易遊網千萬回饋、Klook折扣優惠及國際創作者分眾推廣，目的都是讓旅客不只認識南臺灣，更能找到一個立即出發的理由與動力。 　　 在香港市場方面，南區觀光圈今年攜手長榮航空，藉由香港航線開航30週年契機，成功將香港旅遊業者的踩線成果轉化為「高雄、屏東、臺南4日3晚樂悠遊套票」等旅遊商品，並獲當地媒體「邦你遊台灣」深度報導。未來雙方將進一步鎖定FIT自由行市場，搭配觀光署加碼推廣，透過航線資源、自由行產品、地方體驗及通路曝光的持續串聯，建立「共同開發、持續送客」的長期合作模式，讓國際旅客能以更彈性便捷的方式深入探索南臺灣。 優惠內容 易遊網「驚喜出發 • 南臺灣」主題旅遊專頁優惠 優惠內容：南臺灣旅遊產品共計32支，下單現折新臺幣500元，共2萬份，總價值1千萬元。 優惠期間：即日起至11月30日（或用罄為止） 專頁連結 Klook南區觀光圈優惠折扣 優惠期間：即日起至11月30日（或用罄為止） 優惠內容：南臺灣旅遊產品共計30支，臺灣用戶現折新臺幣200元，共200組；香港用戶現折港幣50元，共300組。 網頁連結 南區觀光圈合作旅遊產品 長榮航空自由行加碼優惠 優惠券使用期間：115年10月10日至116年1月31日止 優惠內容：推出南區觀光圈四大景點體驗券（限量200份），每位旅客可由四項體驗中，擇二項兌換。 兌換型態：經官網購票或經香港合作旅行社購買自由行（機+酒）產品之旅客，每人將會獲得一份景點優惠兌換票券。 合作旅行社(排名不分先後)：永安旅遊Wing On Travel、新華旅遊Sunflower Travel、南華(快捷) Nan Hwa (Express)。 四大景點優惠內容： 西拉雅管理處－曾文水庫觀光遊艇：遊湖行程1小時 (須先預訂)，價值新臺幣300-350元/人。 雲嘉南濱海管理處－北門井仔腳鹽田：消費購物金新臺幣300元/人（視同消費券，不開發票不找零）。 茂林管理處－檨仔腳文化共享空間：植物槌染束口袋(五人成行，須先預訂)，價值新臺幣250元/人。 大鵬灣管理處－大鵬灣單車站：大鵬灣單車站單人電輔車租借2小時，價值新臺幣300元/人。

為持續深耕北美長程旅遊市場並強化國際行銷布局，交通部觀光署於9月14日至18日攜手臺灣旅行業者、飯店業者及航空公司組成臺灣觀光推廣代表團，橫跨美國東西岸及中西部地區，赴紐約、芝加哥及洛杉磯三大城市辦理台灣觀光B2B推廣活動。其中，芝加哥推廣活動睽違7年重磅回歸，再次串聯美國中西部市場，全面介紹臺灣最新觀光主題與多元旅遊資源，並透過交流擴大台灣品牌能見度，帶動當地旅客來臺旅遊動能，進一步促進雙邊旅遊業者拓展合作商機。 根據交通部觀光署最新統計資料顯示，2025年美國來臺旅客累積突破71萬人次，其中以觀光目的之旅客佔比將近六成，創下歷史新高，顯示本署長期耕耘宣傳臺灣作為亞洲優質旅遊目的地的效益已在北美市場顯著提升。隨著航線網絡持續加密，自2026年起，臺灣與北美13座主要城市間每週往返航班已正式突破200架次，密集的直航網絡大幅提升北美旅客前往臺灣的便利性，北美市場彈性、多元的航點搭配選擇也顯示北美長程市場極具開發潛力與持續成長動能。 為進一步擴大國際旅客來臺效益，交通部觀光署推動「觀光雙輪驅動方案」，鎖定國際旅客重遊、會展順道旅遊及獎勵旅遊等高消費潛力客群，創造來臺誘因及話題性。根據觀光署114年來臺旅客消費及動向調查顯示，114年重遊客比例42.25%，已達疫前108年的歷史高點，本次赴美推廣更力推「國際旅客重遊加碼」及「轉機優惠方案」，鼓勵美國旅客再訪臺灣、攜伴同行，發掘臺灣更多不同面貌，進一步帶動北美市場來臺旅遊動能。 本次推廣活動主打臺灣為「安全、便利、好玩」的旅遊目的地，要向北美旅遊業者與主流媒體呈現臺灣多元且具彈性的旅遊型態，涵蓋超過百種體驗路線，從清晨傳統市場探秘與經典台式早餐文化、米其林星級與必比登推薦美食，到夜市小吃與都會夜生活，展現臺灣「24小時全年無休、隨時可以安心探索」的「臺灣不打烊」形象；同時攜手臺灣觀光產業鏈推動產品創新，鼓勵業者發展夜間探索、日出曙光遊程等體驗遊程，深化北美旅客對臺灣旅遊品牌的認識，以強化整體送客來臺動能。 為讓北美旅遊業者切身感受臺灣深厚的文化底蘊，推廣會特別規劃文化體驗，並再度邀請「三金」知名主持人陳明珠化身臺灣觀光大使，以其專業與親和力兼具的主持風格帶領全場來賓深入了解臺灣豐富多元的觀光資源。現場則安排跨界戲曲與阿里山茶藝體驗，歌仔戲演員蔡宇倫將帶來跨界演出，展現長期扎根臺灣民間的重要傳統戲曲文化；阿里山茶品牌「茶叄代」帶來「自製台灣紀念茶」五感體驗，透過聞香、品茗與風味辨識，引導來賓認識臺灣高山茶的精緻特色，並親手製作專屬紀念茶包，將臺灣茶文化轉化為可隨身帶走的感官記憶，深化美國業者對臺灣精緻生活美學的感受。透過高品質的國際交流與沉浸式互動，讓北美業者從文化、味覺及生活美學等不同面向感受臺灣觀光的多元魅力。 推廣會期間將邀集當地主流旅行業者及媒體進行商務交流與產品洽談，並結合國籍航空公司機票贊助及旅行社所包裝之遊程體驗等多元獎勵與誘因，強化送客來臺合作商機。觀光署表示，未來將持續透過實體推廣與數位整合行銷雙軌並進，深化臺灣在北美市場的布局，吸引更多長程旅客親身體驗臺灣24小時不間斷的旅遊魅力！ 2026北美地區觀光推廣活動資訊： 紐約臺灣觀光推廣會 時間：2026年9月14日(一) 地點：Martinique New York Hotel 芝加哥臺灣觀光推廣會 時間：2026年9月16日(三) 地點：Radisson Blu Aqua Hotel Chicago 洛杉磯臺灣觀光推廣會 時間：2026年9月18日(五) 地點：Marina del Rey Hotel

交通部觀光署「2026觀光產業數位博覽會」南部場今（18）日在高雄舊打狗驛故事館熱鬧登場。本次博覽會以「雙展區」形式串聯百年舊打狗驛與高雄輕軌，其中輕軌化身為「喔熊帶你遊台灣」主題彩繪列車，自9月7日就已經提前開跑，將世界級茂林紫斑蝶之美及綠島水下世界融入車廂，打造沉浸式旅遊體驗。透過「看得到、體驗得到、想像得到」的體驗設計，邀請觀光業者從民眾實際體驗中，看見科技應用於旅遊場景的可能，為產業服務升級創造契機。 開幕活動呼應移動式展區概念，由立法委員李昆澤委員、許智傑委員執行長、賴瑞隆委員執行長、黃捷委員辦公室代表、觀光署王圳宏副署長、南高屏三地的觀光產業理事長們及高雄市、台南市政府參與貴賓，共同搭乘主題彩繪列車，前往舊打狗驛故事館展區，以「裝載台灣・美好入袋」啟動儀式揭開序幕，打包北回之巔微笑南灣23.5‧指標景點，出發南臺灣深度旅遊。 交通部觀光署副署長王圳宏表示，觀光署在高雄辦理觀光產業數位博覽會，是提供南部的觀光業者方便獲取科技應用的渠道，成為智慧觀光轉譯與應用的重要平台。面對旅客需求與旅遊型態的改變，觀光產業數位轉型不只是導入新工具，更重要的是讓科技真正回應旅客需求、提升服務品質。今年博覽會將體驗設計融入實際旅遊場景，透過「看得到、體驗得到、想像得到」的落地體驗，讓觀光業者對AI導入有更具體的想像，進一步思考服務流程與經營模式，讓數位工具真正轉化為產業效益與更好的旅客體驗。 觀光署說明，本次博覽會規劃豐富體驗內容，9月18日(五)至20日(日)在舊打狗驛故事館主展場，展示「AI翻譯櫃台」及「多語導覽系統」解決接待外籍旅客的語言困擾，3D翼翔號帶來的雲嘉南濱海鳥類生態；「AI解籤」透過傳統文化體驗，結合包括百大亮點景點及23.5‧北回之巔微笑南灣景點及秋冬茂林三大活動「紫斑蝶越冬蝶谷」、「南島族群婚禮」、「溫泉泡湯」等旅遊建議，並用「AI調香」以氣味體驗臺灣旅行印象，還可透過「AI彩印」現場拍照，製作專屬限量紀念提袋。從視覺、氣味到互動體驗，讓智慧觀光不再只是抽象產品，而是能實際參與、帶走與分享的旅遊體驗。觀光署邀請觀光業者及民眾從百年驛站玩到高雄輕軌，感受科技與觀光交會的新體驗。

勞動部今(115)年開放外國技術人力來臺從事旅宿工作，曾在臺北晶華酒店實習的35名印尼籍學生，完成學業後以外國技術人力身分返臺，並於9月14日抵達桃園國際機場。晶華國際酒店集團今（16）日在臺北晶華酒店舉辦歡迎會，董事長潘思亮與交通部觀光署署長陳玉秀共同歡迎首批人才加入旅宿服務行列。上開人才由實習培育走向畢業後回聘，呈現觀光署、勞動部與旅宿業者共同推動國際人才培育及留用的具體成果。 陳玉秀表示，旅宿業人才政策的重點，在於建立可持續培育、安心留用及專業發展的環境。本次35名印尼籍人才曾在晶華酒店接受房務、訂房及旅客服務等第一線訓練，對臺灣生活環境與企業文化已有一定了解，返臺後可較快銜接工作，業者也能延續既有培育成果。這次由實習到任職的經驗顯示，完善的實習品質與權益保障，是吸引人才畢業後再次選擇臺灣的重要基礎。 觀光署說明，近年依「觀光旅館業及旅館業申請外國籍學生來中華民國實習要點」，協助旅宿業者與海外大專校院合作，安排外國籍學生來臺實習，並持續要求業者落實實習內容、生活照顧及相關權益保障。此次晶華將實習培育延伸至畢業後聘用，形成「先培育、再聘用」的人才循環，也讓學習經驗與職涯發展得以銜接。 觀光署表示，後續將持續推動外國籍學生實習政策，並與勞動部合作，協助旅宿業者了解畢業僑外生及外國技術人力等合法聘用管道；同時輔導業者改善工作環境、建立職涯培訓制度，並導入智慧化與自動化設備，減輕重複性工作負擔。透過人才培育、留用與工作流程改善，逐步強化旅宿業服務量能及品質。

交通部觀光署陳玉秀署長15日出席群聯電子中秋晚會，與群聯電子創辦人暨執行長潘健成共同啟動「百工百業挺國旅」行動。群聯率先響應，加碼提供員工旅遊購物金，新台幣1億元總預算規模，並規劃2,000支國內團體與自由行商品，同時量身打造包含獨家鐵道旅遊在內的14支群聯企業專屬路線，預計至少8,000名員工及眷屬受惠。企業帶領員工走進臺灣各地，不僅能照顧員工，也能帶動旅宿、餐飲、交通、遊憩及地方消費，以實際行動支持國旅。 潘健成執行長表示，群聯長期深耕臺灣並布局全球，員工是企業持續成長的重要夥伴。此次透過員工旅遊，鼓勵同仁與家人走進臺灣各地，從山海景觀、鐵道文化到地方生活，重新認識臺灣不同的面貌。本次員工旅遊規劃以「山嵐號」、「海風號」、「福森號」及「藍皮解憂號」為主題的14項特色鐵道旅程，串聯花東、阿里山及屏東在地景點；另有臺中美學、桃園露營、南投日月潭、宜蘭親子旅遊及金門離島等二至三日遊行程，涵蓋鐵道慢旅、自然生態、部落與農村文化、親子體驗及離島人文等多元玩法，讓員工與眷屬依喜好選擇，也以實際旅程支持地方發展。 潘健成執行長進一步表示，除規劃新臺幣1億元國旅專案外，為與員工共享經營成果並擴大國旅效益，公司將額外加碼發放一個月獎金，並鼓勵同仁用於國內旅遊，攜家帶眷體驗臺灣鐵道文化、走訪各地景點，以實際消費支持地方產業，擴大「百工百業挺國旅」的響應力道。 陳玉秀署長表示，感謝群聯率先響應「百工百業挺國旅」，以實際行動支持臺灣觀光。當企業帶領員工及眷屬走進臺灣各地，就能讓旅遊人潮與消費效益擴散至不同產業及地方，形成企業、員工與地方共好的正向循環。交通部將持續整合交通與觀光資源，提升旅遊環境與移動便利性，擴大國旅市場，促進區域發展及觀光產業永續。 陳玉秀署長進一步指出，一家企業帶著員工出發，不只是一趟旅程；當百工百業共同響應，一趟趟旅程就能匯聚成支持國旅、回饋土地的力量。員工國旅能串聯食、宿、遊、購、行，期待更多企業共同加入，讓企業在照顧員工的同時，也讓臺灣各地、各行各業共享旅遊效益。

2026台灣仲夏節「山海音樂祭」山之主場昨（12）日於嘉義牛埔仔愛情大草原熱鬧登場，接續8月22日臺南北門海之主場熱度，將仲夏旅程從海岸一路延伸至阿里山山腳。現場集結人氣卡司、特色市集與山城旅遊氛圍，在開闊草原及星空夜色下，吸引逾3,000名國內外旅客齊聚嘉義，共同為今年台灣仲夏節山海雙主場寫下精彩壓軸。 2026台灣仲夏節以「上山消暑、下海清涼」為核心，首度打造「山海雙主場音樂祭」，串聯臺南北門與嘉義牛埔仔兩處特色場域，有效吸引民眾體驗臺灣不同的夏季景色。觀光署表示，臺灣擁有極具優勢的地理多樣性，短時間內即可實現從海岸走入山林的跨場域旅行，透過山海雙主場的包裝，不僅將「下海」與「上山」轉化為親身感受的具體行程，更讓民眾在不同海拔、氣候與地景間自由切換，深刻感受臺灣夏季旅遊的獨特節奏。 大型活動的重要價值，不只在於活動當下，更希望成為民眾認識地方的入口。從一場音樂祭出發，延伸至在地住宿、餐飲、景點與特色體驗，才能讓活動所帶來的觀光效益真正留在地方。 「山之主場」演出陣容由鼓鼓呂思緯、陳忻玥、李杰明、李佳歡、阿布絲、AcQUA源少年與阿拉斯輪番上陣，涵蓋流行唱跳、抒情R&B、嘻哈饒舌、原民音樂及熱血偶像等多重曲風，帶來渲染力十足的舞臺演出；現場同時規劃「涼夏特色市集」，集結在地美食、夏日飲品與文創手作，讓民眾坐在草地上吃美食、逛市集、聽音樂，享受悠閒漫步山腳下的夏末時光。 隨著山海雙主場圓滿落幕，觀光署也邀請民眾延續這股仲夏熱潮，不論是剛體驗完北門海風或是阿里山的山林清涼，都能隨時再次出發，規劃專屬自己的山海深度之旅，深度感受臺灣四季皆宜的多元旅遊魅力。

旅館產業近年面對全球淨零排放、數位轉型與永續旅遊趨勢的倡議，為協助觀光旅館及旅館業配合國家2050淨零轉型政策並提升中階經理人因應趨勢的決策及ESG永續與在地價值轉化等核心能力，交通部觀光署自8月份起分別於臺北、臺中、高雄、花蓮、宜蘭等地辦理8場次主題課程，另於115年9月10日（四）假臺北美福大飯店舉辦「旅館業競爭力再進化」專題講座暨座談會，邀請產官學界共同探討打造旅館業永續競爭力。 本案專題講座聚焦於：打造觀光產業韌性的觀光永續力暨旅館業面對淨零碳排之挑戰與因應，邀請國立高雄餐旅大學研究所劉喜臨教授解析「打造觀光產業韌性帶動台灣觀光永續力」、專精於ISO-14064/ISO14067的柯烽堯主任稽核員講解「旅館業面對淨零碳排之挑戰與因應策略」、老爺酒店集團執行長暨礁溪老爺酒店沈方正董事長分享「旅館業與在地永續共榮創新作為」，從旅館業碳盤查到結合在地化特色創造更具吸引力的旅遊經驗成為觀光鏈關鍵服務者，達成創造臺灣觀光永續力的目標。 另於旅館業競爭力再進化的「從永續治理到智慧營運」座談會中，特別邀請觀光署旅宿組曹逸書組長、老爺酒店集團執行長暨礁溪老爺酒店董事長沈方正董事長、台北晶華酒店吳偉正董事總經理、天成飯店集團張東豪執行長、台北美福大飯店林偉德總經理以及國立臺灣師範大學方進義特聘教授兼副教務長等來自產官學界重量級代表與談。座談會自當前旅宿政策、旅館韌性的建立、旅館品牌差異與行銷、創造感知價值及如何解決消費者感受落差等多面向議題與參加學員進行實質交流探討。 觀光署自115年9月1日 起推出「觀光雙輪驅動方案」，歡迎國人運用平日國旅優惠措施，重新認識自己生長的土地及故事，也到各地體驗旅館業提供的優質旅遊體驗；旅館業不僅為住宿空間，以加值服務創造更具吸引力的旅遊經驗，也能將服務轉化為國際旅客來臺的動力。 觀光署也特別指出，因應數位轉型挑戰暨科技工具興起及天災、食安、環境安全帶來的危機處理與應對，「人」始終是企業最大的價值與成長的最重要關鍵，尤其中階主管更是產業鏈結的核心，觀光署重視旅館業的永續經營，未來將持續與產業攜手共同打造旅宿服務體系的營運韌性。

交通部觀光署推出「台灣好行，送你下次美好旅行！」買台灣好行套票抽好禮活動，邀請旅客搭乘台灣好行、走訪全臺景點，現在出發旅行，還有機會把下一趟旅程的好禮一起帶回家！即日起至11月11日止，只要購買「台灣好行」指定套票，就有機會抽中星級住宿、「台灣好行」套票、Taiwan PASS及數位商品卡等超過140個獎項好禮送給你。 今年「台灣好行」推出全臺超過100款主題套票，讓旅客能依照自己的喜好，選擇合適的主題玩法。北臺灣有黃金福隆線「山海漫遊套票」，推出結合山城美食、山海品茶、低碳慢旅等五款主題套票；中臺灣則有日月潭、溪頭、清境等套票，串聯美景、住宿、餐飲及五感體驗；南臺灣的阿里山線則推出結合觀音瀑布、太平雲梯、逐鹿部落及市區旅宿優惠多款套票，來趟療癒身心山林之旅；東部則有「安通好湯Ｘ玉長豐濱線」1泊2食雙人套票，將溫泉、美食與山海景致一次串聯；離島地區也有專人導覽的郵輪式公車組合票券，澎湖空港快線則結合餐飲及伴手禮優惠。今年「台灣好行」特別推出「一票玩臺灣」套票集合網頁活動，讓你一站「找套票 × 找景點 × 找玩法」，輕鬆出發！ 為鼓勵旅客善用結合交通與旅遊體驗的套票，凡購買結合食、遊、購、娛等多元體驗的指定套票參加活動，即可獲得1張抽獎券；購買「住×行」套票則可獲得2張抽獎券，讓旅客一次把交通、住宿與旅行體驗安排好，還能增加抽獎機會。本次活動分為兩階段抽獎，第一階段將抽出多款「台灣好行」主題套票，第二階段再加碼抽出萬元旅遊金、五星級飯店住宿、便利商店數位商品卡、阿里山茶農體驗及Taiwan PASS等豐富好禮。搭好行，玩得開心，下一趟旅行的驚喜也提前幫你準備好！欲參加活動的民眾，可立即加入「台灣好行環島串遊」LINE官方帳號，點選「我要抽獎」，依照指示上傳購票憑證，經審核通過後即可取得抽獎券。 觀光署表示，「台灣好行」持續以「安心感、簡約美、慢移動」為品牌核心，透過大眾運輸串聯地方景點與旅遊體驗，讓旅客不必自行開車，也能深入臺灣各地，輕鬆解決觀光旅遊的「最後一哩路」。此次推出買套票抽好禮活動，也希望鼓勵更多民眾以搭乘大眾運輸的方式旅行，從一趟旅程開始，發現更多臺灣的美好。更多「台灣好行」路線、主題套票及活動資訊，請至台灣好行官方網站查詢。

為深耕馬來西亞出境旅遊市場，交通部觀光署於9月3日號召縣市政府、觀光相關公協會、及觀光業者共44個單位、76位業者組成台灣觀光代表團，參加自9月4日開幕，為期3天馬來西亞最大旅展--吉隆坡MATTA旅展。臺灣館榮獲「MATTA 旅展重要合作夥伴」，交通部觀光署帶著熱騰騰出爐的「觀光雙輪驅動方案」大禮包親赴旅展，邀請大馬民眾來臺體驗「台灣百Ways」，並宣布駐吉隆坡辦事處與馬來西亞航空（Malaysia Airlines）簽署合作備忘錄（MOU），此為觀光署首度與馬來西亞合作，開啟新篇章，深化航網連結，全力衝刺馬國民眾赴台旅遊動能。 本次臺灣館延續「Taiwan－Waves of Wonder（台灣魅力・驚喜無限）」主題及「台灣不打烊」行銷意象，更首度邀請馬來西亞穆斯林旅遊業者共同進駐，展現台灣積極拓展穆斯林旅遊市場的決心。展場特別設立拍貼機體驗、及台灣知識問答活動，帶動現場旅台商品買氣。舞台活動則由曾登上太陽馬戲團舞台的「鈴行者劇團」帶來LED特技扯鈴，並邀請馬來西亞人氣網紅Azim Othman與Alana、Abbas夫妻檔分享旅台經驗，精彩內容吸引大拚民眾駐足體驗。 交通部觀光署國際組鄭智鴻組長表示，馬來西亞是台灣新南向政策的重要客源市場，免簽、航班便利及旅遊需求持續成長的利多，觀光署自9月1日起啟動「觀光雙輪驅動方案」優惠措施，包含「會展順道遊」、「境外企業獎勵旅遊台中以南、花東住宿加碼」，更看中重遊客對臺灣的支持效益，盼以「老朋友帶新朋友」的口碑效應，延續遊台灣金福氣高人氣的抽獎活動，今年將以「重遊臺灣 福氣加倍」新型態活動，凡曾於112年1月1日後入境來台之重遊客，除個人有機會抽中5,000元儲值消費金外，若攜同親友結伴來台，隨行親友更可獲得3,000元加碼，最高可獲得8,000元之豐富獎助，非常適合大馬家庭與好友結伴出遊。 台灣代表團此行對馬來西亞觀光行銷啟動新篇章重大意義，不僅向馬來西亞業者與旅客宣布「觀光雙輪驅動方案」國際旅客大禮包，同時於9月4日親自主持觀光署駐吉隆坡辦事處喬遷儀式，擴大服務規模，當日亦與馬來西亞航空共同宣布簽署合作備忘錄（MOU），此為臺灣觀光署與馬來西亞首度大型合作計畫，雙方攜手推動熟悉旅遊（FAM Trip）、產品包裝及市場行銷合作，進一步提升台馬航線交流及送客效益。 台灣館獲選為MATTA旅展大會重要合作夥伴，品牌形象遍布展館主要動線，三天展期吸引逾萬人次參觀，現場旅遊諮詢及商品銷售熱絡。代表團隨後將於9月8日前往柔佛新山Sheraton Johor Bahru Hotel舉辦B2B台灣觀光推廣會，期透過雙城接力行銷，深化台馬觀光合作。活動將邀集近百位當地旅遊公協會、旅行業者及媒體參與，預計促成超過3,000場次商務洽談，透過商務洽談與產品推介拓展合作商機。柔佛鄰近新加坡，具區域旅遊樞紐優勢及高消費潛力，是觀光署近年積極深耕的重要市場。 因應馬來西亞穆斯林人口約占全國近七成，觀光署持續推廣台灣穆斯林友善旅遊環境。台灣於2026年榮獲萬事達卡－新月評等「全球穆斯林旅遊指數（GMTI）」非伊斯蘭合作組織旅遊目的地全球第3名。未來觀光署將持續結合航空公司、旅行業、地方政府及網紅社群等資源，推廣台灣四季皆宜、日夜皆精彩的旅遊魅力，吸引更多馬來西亞旅客來台旅遊及再次造訪。 台灣觀光推廣活動資訊： 吉隆坡MATTA秋季旅展 日期：2026年9月4日(五)至6日(日)，每日10:00-21:00 地點：馬來西亞國際貿易展覽中心（Malaysia International Trade & Exhibition Centre） 攤位編號：3J25，Level 3 柔佛台灣觀光推廣會 日期：2026年9月8日(二) 時間：15:50-20:00 地點：新山喜來登酒店（Sheraton Johor Bahru, Grand Ballroom Level 5）

10至12月向為泰國民眾出境旅遊旺季，交通部觀光署為爭取本（115）年第4季與跨年及元旦等假期泰國來台客源，邀請全台34個觀光相關單位、68名業界代表組成台灣代表團，於9月17至23日赴泰國曼谷及清邁辦理台灣觀光推廣活動。首站於曼谷Emsphere購物中心辦理「台灣旅展」，推廣台灣多元主題旅遊特色及產品，並結合台灣寺廟文化，邀請泰國南瑤宮媽祖駐駕，展現台灣祈福旅遊特色；同時搶先宣傳「觀光雙輪驅動方案—國際旅客重遊加碼獎助措施」，吸引大批民眾熱烈詢問。隨後於曼谷及清邁舉辦B2B台灣觀光推廣會，透過雙城接力行銷，搶攻泰國旅客來台商機。 本次台灣旅展於9月18日至20日在曼谷潮流購物中心Emsphere登場，透過展銷合一方式行銷台灣多元主題旅遊特色，並結合航空公司、旅行社及信用卡業者推出專屬優惠，帶動台灣旅遊產品買氣。活動現場安排泰國百萬級人氣KOL分享樂活、文化、美食及多元性別等四大主題遊台經驗；由於泰國信仰文化盛行，旅客來台非常熱衷造訪特色廟宇祈求事業、健康與財運，為呈現及體驗台灣寺廟祈福文化，本次活動特別邀請20年前自台灣彰化南瑤宮分靈至泰國南瑤宮的媽祖駐駕，吸引泰國民眾踴躍祈福許願。旅展並邀請台灣表演團體「留聲姬」、「凡徒表演藝術」及泰國人氣樂團「Serious Bacon」帶來精彩演出，現場亦提供花生捲冰淇淋與嘉義雞肉飯等台灣道地美食供民眾品嚐，文化、美食多元內容打造豐富台味體驗。 為進一步深化台泰雙邊觀光產業合作，並開拓泰國北部地區來台客源，代表團續於9月21日在曼谷、9月23日在清邁辦理B2B台灣觀光推廣會。2場推廣會共吸引近200位泰國主力組團旅行社、航空公司與主流媒體代表到場參與，促成超過5,000場次業務洽談，強化台泰雙邊觀光產業鏈結，為組團送客來台奠定良好基礎。 觀光署為強化國際觀光動能，鎖定重遊、會展、獎勵旅遊客群，於今年10月10日至明（116）年3月31日推出來台優惠及加碼措施。特別是泰國來台旅客以自由行為大宗，約占7成，「重遊臺灣・福氣加倍」自由行旅客重遊加碼獎助措施將於本年10月1日正式啟動，吸引不少民眾熱烈詢問，並帶動網路討論聲量。 泰國來台旅遊市場受惠於免簽證、航程短及旅遊環境安全便利等優勢，長期為台灣爭取新南向客源之重點市場。觀光署也將持續於泰國地鐵、戶外電子看板、住商大樓電梯看板及數位媒體等管道加強宣傳，並與航空公司合作推出促銷活動，爭取年底前吸引更多泰國旅客造訪台灣，持續提升來台旅遊動能。