交通部觀光署-觀光資訊網

交通部觀光署雲嘉南濱海國家風景區管理處(以下稱雲嘉南管理處)今(18)日於交通部觀光署旅遊服務中心舉辦「2025極點慢旅-白金騎跡雲嘉南啟動記者會」，由交通部觀光署方正光主任秘書、行政院雲嘉南聯合服務中心李碧菁副執行長、交通部觀光署雲嘉南濱海國家風景區管理處徐振能處長、大鵬灣國家風景區管理處施宗泓副處長、臺南市政府觀光旅遊局丁玲琍專門委員、中華民國旅館商業同業公會全國聯合會陳建揚副理事長、嘉義縣民宿發展協會簡坤瑩理事長、雲嘉南濱海產業文化觀光協會蔡茂昌榮譽理事長等多位貴賓蒞臨為活動揭開序幕。記者會中公布了年度三大亮點活動，包含「極西騎跡 61追光自行車活動」、「浪漫雙教堂幸福連線自行車活動」及「喔熊Biking Go 雲林海線騎旅趣」。 交通部觀光署方正光主任秘書表示:「雲嘉南濱海地區在7月經歷丹娜絲颱風與西南氣流影響後，為加速觀光復甦與提振在地經濟，雲嘉南管理處規劃一系列自行車活動，以自行車促進永續觀光發展。其中最大亮點是將於9月21日舉辦『極西騎跡 61追光自行車活動』，邀請車友們一起騎上平時只開放汽車行駛且有『幸福公路』美稱的台61線快速道路，更要帶民眾朝聖臺灣極西點國聖港燈塔。」為鼓勵民眾參與，本次活動推出多項優惠，除了報名費減半之外，凡完賽者皆可獲得完騎獎牌，並贈送百元消費券及住宿折價券，可於雲嘉南濱海觀光圈業者使用，以振興觀光效益。 雲嘉南管理處徐振能處長表示: 「今年度的自行車活動不僅極西點燈塔追光，還預定於11月1日，舉辦一場最浪漫的粉紅泡泡單車行『浪漫雙教堂幸福連線自行車活動』，邀請成雙成對的車友們從嘉義布袋高跟鞋教堂騎到臺南北門水晶教堂，為大家串聯幸福。另外，11月2日將於雲林口湖遊客中心辦理『喔熊Biking Go 雲林海線騎旅趣』，邀請喔熊組長開場表演，並於活動中規劃尋找喔熊打卡任務，透過這三場主要活動，將可望吸引超過1,200人次參與，騎上61幸福公路，一起把幸福追回來！ 此外，雲嘉南管理處持續推動雲林、嘉義、及臺南濱海地區的自行車旅行以及自主認證活動。 藉由車友們自主打卡或是集章活動，讓愈來愈多遊客慢慢愛上騎著單車，用每小時15公里悠閒速度，走訪平時較少去的鄉村。今年更與大鵬灣管理處合辦跨區域活動，結合極西點國聖港燈塔與極南點鵝巒鼻燈塔，遊客自主雙塔認證，只要在活動期間內(即日起至10月31日)，騎自行車造訪兩個極點燈塔，留下打卡紀錄以及行車軌跡圖，就能兌換到限量的雙塔紀念品，絕對值得車友們好好收藏。 記者會中還請到單車界著名的KOL單車小D來分享騎車造訪雲嘉南的難得經驗與回憶。 小D 2024年也參與了白金騎跡雲嘉南的自行車活動，除了美麗的鹽田、濱海，更有讓人一口接著一口停不下來的美味海鮮料理，也分享了她心目中的最美秘境，透過單車旅遊達人的視角與分享，帶著大家前進最美最浪漫的雲嘉南。 更多活動資訊可上「雲嘉南，好好玩!!!」粉絲專頁及「極西騎跡 61追光自行車活動」報名網站。

「2025美國臺灣形象展」由經濟部(MOEA)、經濟部國際貿易署(TITA)、中華民國對外貿易發展協會(TAITRA)主辦，將於2025年8月14日至8月16日在德州達拉斯凱貝里哈奇森會議中心(Kay Bailey Hutchison Convention Center)盛大舉行，結合政府單位及臺美供應鏈關鍵產業，展現臺灣高科技產業形象及文化觀光等軟實力；交通部觀光署本次由駐洛杉磯辦事處代表參展，臺灣觀光館以奉茶迎客及多元互動體驗帶領美國民眾零距離感受臺灣的獨特好客魅力。 本次臺灣觀光館特別邀請臺灣茶推廣大使許正龍先生（Thomas Shu）於現場提供茶席體驗，讓參觀者品嚐道地臺灣烏龍茶並藉由品茶體驗及解說介紹臺灣深厚的文化底蘊及風土特色。許正龍先生憑藉30多年在美國推廣臺灣茶的經驗，再以「當達文西遇上臺灣烏龍」為主題，於8月15日下午2時於大會主舞台舉辦深度茶旅體驗演講，從品茶角度出發探索臺灣的自然、人文與故事，成為大會唯一一場人文旅遊講座。 為搭配整體台灣形象展高科技意象，臺灣觀光館也特別設置了旅遊臺灣AI照相區，參觀者可透過AI科技效果，於現場拍照即可獲得一張專屬的臺灣風景紀念照片，鼓勵參觀民眾有機會前往臺灣親身感受；另有觸控式互動導覽設施，以自導方式讓參觀者深入認識臺灣多元的旅遊資源、文化節慶、美食及自然景觀及最新旅遊優惠措施。凡現場民眾參與臺灣館的活動體驗，就有機會獲得限量精美小禮，將來自臺灣的熱情與祝福一起帶回家。 交通部觀光署駐洛杉磯辦事處林主任宜錚表示，臺灣誠摯歡迎在地民眾赴臺旅遊，臺美間航空交通日益便捷，北美地區直航班次已達每周170班，長榮航空也將於今年10月首開達拉斯—臺北直航班次，中華航空及星宇航空陸續於2025年底至2026年初增加亞利桑那鳳凰城直飛臺北航線，隨著直航點及直飛班次增加，將大幅提升美國西南地區旅客前往臺灣的便利性。交通部觀光署亦持續提供多項國際旅客優惠措施，包括臺灣轉機免費半日遊、臺灣高鐵買一送一優惠及Taiwan Pass優惠交通套票等，讓國際旅客到訪臺灣更加便利與超值。 活動資訊： 地點：Kay Bailey Hutchison Convention Center, Dallas, Texas 日期：2025年8月14日(四)至8月16日(六) 臺灣觀光館攤位號碼：#102 觀光署官方網站 Instagram：@taiwantourism.na Facebook：Tour Taiwan - America

新北市瑞芳區九份於今（114）年8月發生民眾反映預訂民宿突遭撤單及哄抬價格事件，交通部觀光署重申，為保障民眾住宿安全，凡旅宿業經查證非法經營事實，依發展觀光條例重罰最高200萬元，並勒令歇業，以強化打擊非法旅宿。觀光署表示，民眾利用電話或OTA旅遊平台等訂房，常有誤訂非法旅宿產生糾紛情事，該署呼籲民眾善用台灣旅宿網查驗入住旅宿的合法性，並歡迎選擇該署推出的雙品牌「好客民宿」及「星級旅館」的旅宿，以保障權益。 觀光署表示，消費者住宿安全的保障是政府最關注的重點，該署為保障合法，取締非法，於109年建置「台灣旅宿網」平台，由政府把關，收錄全台合法旅宿，讓旅客可以安心選擇不會踩雷。針對本次民宿事件，該署已督請地方政府進行稽查，依規定裁處，以強化合法旅宿重要性。觀光署也表示，自100年打造「好客民宿」品牌以來，全臺已有近1,900家優質好客民宿，入選民宿皆符合「親切、友善、乾淨、衛生、安心、素養」六大品牌精神，是國內旅遊住宿的卓越標竿。113年度更首次舉辦金質好客民宿，從好客民宿中，嚴選103家具備自然生態、文化特色、建築景觀、親子寵物與美食饗宴等5大主題特色民宿，歡迎旅客多加利用官方建置的「台灣旅宿網」查詢，網站內並設立平價住宿專區，小資族、學生、軍公教均有優惠方案。 交通部觀光署再次強調，為打擊非法旅宿，避免遊客入住不合法旅宿，造成旅遊體驗不佳之情形，發展觀光條例今年4月已修法上路，針對非法旅宿全面加重罰則，最高罰鍰200萬元；另非法經營刊登營業訊息者，亦提高罰則至150萬，就是希望透過法令加速非法業者退場，為避免遊客不小心訂到非法旅宿，造成權益受損情形，再次呼籲國人訂房前至台灣旅宿網查詢合法性，以確保旅遊品質。 台灣旅宿網 金質好客民宿

想要在外婆的澎湖灣，來一場別具特色、飽含海風與海味的跨海馬拉松嗎？2025菊島澎湖跨海馬拉松等你來挑戰！由交通部觀光署澎湖國家風景區管理處所主辦的第八屆菊島馬將於11月2日（星期日）正式登場，目前報名已進入最後倒數，歡迎所有熱愛路跑的朋友可別錯過，立即報名！ 今年的菊島馬除了有42公里全馬組、21公里半馬組，還有11公里、5公里以及全馬接力組，無論你是資深跑者或初次參與的跑步愛好者，都能找到適合自己的挑戰。且全馬與半馬組皆從西嶼西臺遊客中心出發，沿途將經過著名的漁翁島燈塔、造型獨特的大菓葉柱狀玄武岩、壯觀的跨海大橋，還會穿越擁有超過三百年歷史的通梁古榕，最後抵達終點觀音亭。整條路線不折返、不繞圈，風景一路驚艷，是全臺唯一結合跨海與跳島的度假型跑旅賽道，讓你在奔跑中深度體驗澎湖的壯麗與魅力。 菊島馬賽道補給一向以「澎湃」著稱，主辦單位精心準備結合在地特色的補給內容，展現澎湖熱情好客的精神，也讓每位跑者在挑戰自我之餘，享受到豐盛的能量補給與貼心款待。除此之外，今年報名參賽的跑者還能獲得一系列超實用又有紀念價值的好禮：包含紀念T恤、運動腰包與環保水杯，完成全馬與半馬的參賽者還可獲得限量帥氣風衣外套，讓你把澎湖的藍穿在身上，帥氣度破表。所有參賽者都能獲得一面完賽獎牌、電子完賽證書，還有澎湖必買的黑糖糕伴手禮一包，滿載誠意與祝福。 從5月中旬開放報名至今，已吸引眾多跑者踴躍參與，報名將於8月26日中午12:00截止，尚未報名的朋友請把握最後機會！針對澎湖在地居民，主辦單位更貼心提供報名費200元折扣優惠（限額），敬請把握機會! 為了方便大家跨海參賽，台灣航業股份有限公司已公布10至12月澎湖輪航班，除了可搭乘飛機前往馬公，民眾也可選擇自高雄搭船前來，無論從哪裡出發，都能輕鬆踏上這場充滿海味與回憶的菊島旅程。跑完馬拉松後，不妨在澎湖多留幾天，體驗在地人情與絕美風景，讓這場賽事成為你心中最難忘的海島馬拉松之旅。 報名連結

新加坡為我國重要入境旅遊市場之一，每年來臺旅客規模逾40萬人次。為搶攻星國本(114)年第4季出遊潮，交通部觀光署黃副署長荷婷率地方縣市政府、3大國籍航空及全臺69個觀光單位共117人，參加8月15日至17日新加坡最大出境旅展「NATAS Holidays」，臺灣館以「來臺灣喝一杯」為主題，向新加坡民眾展現臺灣多元旅遊主題及觀光新資訊，更推出多項旅展限定優惠，期盼持續推升新加坡旅客來臺動能。 黃副署長於本（15）日上午臺灣館開幕致詞時表示，首先感謝所有臺星合作夥伴的支持，正是有賴各方的努力，才能在此重要時刻，向全球展現臺灣觀光軟實力。隨後更是熱情向新加坡民眾分享臺灣豐富多元的旅遊資源，宛如帶領大家展開一場環臺之旅，強調無論是喜愛自然風光、都會生活、文化探索或美食體驗的旅客，臺灣都能滿足期待。另也特別提到，臺灣的離島如同一顆顆璀璨的珍珠，環繞在寶島四周，共同串起獨一無二的旅遊項鍊，每一站都值得旅客細細品味。黃副署長提到，下半年臺灣各地有許多精彩活動歡迎大家到訪，有臺中的「第一屆世界賞鳥博覽會」、有各縣市的「臺灣自行車節」系列活動、有北高二市超夯的大型國際演唱會等；此外，更有非來不可的熱門話題，像是日前才剛公布的《臺灣米其林指南2025》必比登推薦名單，及即將於8月19日公布的星級餐廳名單等，誠摯邀請所有星國旅客來臺追星。 駐新加坡童振源大使也特別出席臺灣館開幕，並於致詞中熱情邀請新加坡朋友四季造訪臺灣，強調寶島一年四季皆有不同玩法與風情-春賞花、夏戲水、秋賞楓、冬泡湯，各具特色，絕對值得親身體驗。尤其臺灣交通便利，無論搭火車慢遊、騎單車或沿步道健行，都能輕鬆探索各城市獨特文化與人情味，並品嚐多元美食，從夜市小吃到在地特色料理都令人流連忘返。歡迎新加坡朋友們一年四季造訪臺灣，解鎖四季之美，感受寶島的美麗與溫暖。 今年臺灣館以臺灣觀光品牌3.0色彩繽紛設計，特別打造一節觀光列車，讓星國民眾拍照打卡留念，也將「來台灣喝一杯」主題意象融入現場活動，展現臺灣獨有的待客之道與豐富飲食文化；而往年最受歡迎的文化體驗專區，則以「彩繪扇子」、「專屬茶包」及「傳統窗花杯墊」等手作活動，吸引現場民眾體驗臺灣農遊文化與工藝精神。從旅遊列車乘載臺灣的山海風光、四季之美，到文化工藝與創新體驗，臺灣館如同一站式濃縮版寶島，讓星國民眾感受一場風格多元、驚喜不斷的臺式慢活旅程。另外，這次旅展臺灣旅宿雙品牌「星級旅館」及「好客民宿」也聯手出擊，舉辦「好客民宿知識王大挑戰」、打卡抽旅宿包活動，更祭出新加坡-臺灣來回機票大獎！臺灣館精彩滿滿、誠意十足，絕對讓每一位來場的星國民眾都滿載而歸。 觀光署表示，來臺灣旅行，現在正是時候！除了本次旅展各地方政府及參展業者帶來的最新觀光景點、活動情報，現在來臺旅遊更可享受到多項促銷優惠，如國際旅客好評的「遊台灣金福氣」、「高鐵買一送一」、「Taiwan PASS」等；且觀光署駐新加坡辦事處也正與中華航空、星宇航空合作辦理機票促銷活動；許多地方業者也會推出相關優惠專案，例如花蓮數家品牌飯店攜手合作，將於9月1日起至12月31日止推出「花蓮1+1雙宿聯名住房專案」，提供旅客靈活搭配、體驗花蓮好山好水，不只享受C/P值，更感受V/P值。 觀光署將持續加大新加坡客源市場開拓力道，參展之外，也訂於8月19日於烏節希爾頓酒店舉辦B2B臺灣觀光推廣會，預估可促成 500 場商務洽談，創造臺星旅遊業者雙向互惠商機。而其他大型戶外廣告（如地鐵、公車及計程車等）；業者、媒體、KOL邀訪及各類型跨業合作也都陸續到位，期不斷曝光各類觀光資源，維持臺灣旅遊的新鮮感與話題性，提醒新加坡旅客別忘了來臺重溫美好旅遊記憶與體驗臺灣的觀光魅力。

身心需要放鬆的時候，最適合踏上一段暖意流動的旅程。一場結合自然風景、在地文化與湯泉美食的療癒行程，即將悄然展開！交通部觀光署（下稱觀光署）今（8/15）日於交通部1樓大廳辦理「2025-2026台灣好湯全區行銷記者會」，為年度溫泉活動揭開序幕。現場由觀光署超級任務組的「喔熊」組長親自出馬，率領「台灣好湯浴衣啦啦隊」以青春動感的舞蹈揭開序幕，象徵溫泉帶來的暖意與活力，並邀請來自知本金聯世紀酒店主廚帶來一場創意料理show，現場呈現「台灣造型溫泉料理」，象徵19大溫泉區與在地美食，邀民眾一同遊泉台、啖美食。 記者會當日由交通部林國顯常務次長、觀光署陳玉秀署長及溫泉觀光協會李浩瑋理事長率領各溫泉區協會理事長一同預告，這場橫跨北、中、南、東、串聯全台19大溫泉區的台灣好湯活動，即將於9月6日正式啟動，希望國人在忙碌之餘，能多親近台灣的好山、好水，享受台灣的好湯和美食，藉由旅遊提昇個人健康和生活品質。 【好湯出發！全台19大溫泉區齊力串聯】 邁入第19屆的「台灣好湯」活動，將於114年9月6日在台東知本金聯世紀酒店舉行啟動儀式。今年主軸持續聚焦「溫泉美食」與「健康養生」，期待打造更貼近旅人需求的泡湯體驗。 交通部林國顯次長致詞時特別說到，台灣環境及資源得天獨厚，因位於歐亞板塊與菲律賓海板塊交界處，處於環太平洋地震帶，孕育了全台從北到南、由西而東特殊地形及溫泉遍布的優勢，也強調泡湯對於現今步調快速的生活來說，具有療癒、放鬆的效果，且不僅限於秋、冬較寒冷的季節，也期待透過今年觀光署「台灣好湯」行銷策略的創新與轉型，將19大溫泉區及周邊食、宿、遊、購、行等觀光產業夥伴結合，打造「溫泉環島遊」的國旅風潮，同時也呼應今年「溫泉美食」、「健康養生」兩大主軸，歡迎大家一年四季到各溫泉區泡好湯、吃美食。 【主題路線、跨區優惠一次滿足｜三大線上抽獎活動、獎項好禮大方送】 觀光署陳玉秀署長表示，國內的溫泉種類分成冷泉、熱泉、泥漿溫泉，甚至台東的綠島、新北的金山萬里是全球僅11個國家擁有的海底溫泉，有青磺泉、硫磺泉、碳酸泉、泥漿等不同的泉質，再加上世界聞名的台灣美食，故今年主打「溫泉美食」、「健康養生」兩大主軸，同時也強調「四季來泡湯，養生又健康」的觀念，期待讓「遊好山、玩好水、泡好湯、吃好料」成為國旅的日常！今年觀光署為讓國人便於享受台灣好湯，特別與旅行業者合作推出多種二日泡湯旅遊行程，也結合了溫泉周邊的觀光產業，並規劃跨區優惠機制，鼓勵民眾規劃一場溫泉環島小旅行，讓「每一區都是旅行的起點」，也為接下來的「台灣好湯」品牌系列活動注入更多活力。 今年「台灣好湯」活動將同步推出「溫泉環島遊 好禮抽抽抽」線上活動，串連永續、美食、運動三大主題，民眾於活動合作店家以多元支付消費後登錄發票，即可參加「永續環島大富翁」抽獎活動；還有「溫泉百味串起來 你愛哪一味」的線上美食投票；同時為鼓勵全民運動養生，規劃了跑者限定的「跑出汗水 泡進療癒」抽獎活動，讓愛路跑的朋友們能夠體驗運動後泡湯肌肉的舒壓放鬆。活動獎項總額超過百萬，包含日本來回機票、星級住宿券、優質下午茶套餐券等，等著您帶回家！上述系列活動將自114年9月6日台灣好湯啟動儀式後陸續展開，相關活動資訊亦將陸續公告於台灣好湯官網，期望讓國內外更多人看見台灣好湯的魅力，也讓泡湯成為全民的療癒日常。 台灣好湯官網

臺灣擁有多山臨海的自然景觀與多元友善的自行車騎乘環境，每年都吸引全世界的車友相繼到臺灣體驗單車旅遊。為推廣「自行車友善旅宿」品牌，交通部觀光署誠摯邀請民眾分享「自行車友善旅宿」入住體驗及心得，就有機會將豪華雙人住宿券、便利商店商品卡及多功能旅行收納袋帶回家。 觀光署表示，截至114年7月，全臺「自行車友善旅宿」總數已接近5,000家，成為環島行程、賽事活動及親子旅遊等單車愛好者入住的首選。為了讓更多人認識單車優質的住宿資源，觀光署今年特別舉辦入住體驗心得分享網路活動。只要曾經入住「自行車友善旅宿」並上網分享體驗心得，就有機會將精選好禮帶回家，也歡迎全臺「自行車友善旅宿」的主人們號召房客踴躍參與。活動自114年8月14日起至9月30日止，分享越多，中獎機會越高喔! 不論是親子旅行、朋友出遊還是獨旅探險，只要曾入住自行車友善旅宿的民眾，都歡迎參加！更多詳情請見官方網站及活動貼文；查詢全臺自行車友善旅宿，歡迎至臺灣旅宿網。

為提供國內樂齡人士旅遊多元選擇並推薦優質樂齡旅遊品牌-「凰金遊程」，交通部觀光署於2025年8月8日至8月10日參與在台北世貿一館舉行的「高齡健康產業博覽會」，以「凰金遊程」為主題，推出一系列融合樂齡旅遊與健康生活的精彩活動，邀請各年齡層民眾一同體驗「玩出旅行力」。 交通部觀光署表示旅遊不僅是休閒娛樂，更是拓展人際關係與促進身心健康的重要方式。「凰金遊程」特別為樂齡族群設計，亦適合全齡旅客與全家大小同行，共同暢遊台灣、樂享生活。 本次偕同公路局代表交通部參與「2025高齡健康產業博覽會」，透過多項互動體驗活動，展現我國在樂齡友善環境建構、安心旅遊資源整合及樂齡旅遊推廣成果。現場設置吸睛的網美拍照打卡牆、提供「凰金遊程」行程推薦、並邀請專業講師帶領香氛太極與樂齡健身操，讓觀展者在輕鬆愉快的氛圍中，感受旅行帶來的活力與身心紓展的幸福感。 值得一提的是，活動現場更邀請旅行社分享樂齡旅遊的貼心小祕訣，協助每個年齡層的旅人都能找到適合自己的「凰金遊程」。 只要現場參與互動活動，就有機會獲得觀光署限量贈送的「旅人安心三寶」：防水證件掛繩、折疊水杯、多功能旅用收納小包，完成指定任務即可兌換，數量有限、送完為止！更棒的是，完成三項體驗任務的民眾，還能參加抽獎活動，有機會把喔熊頸枕、旅遊漁夫帽，甚至是「凰金遊程」二日遊等驚喜好禮帶回家。 「凰金遊程」不僅希望推廣安全、樂齡健康、友善的旅遊環境，更期待透過「凰金遊程」的推廣，邀請民眾或家中有樂齡人士的家庭走出戶外，深入探索台灣在地之美。同時也期盼更多旅行業者投入樂齡友善旅遊的設計與開發，讓樂齡族群能夠自在出遊、安心體驗旅行的樂趣與美好。 更多凰金遊程資訊請至官網查詢

交通部觀光署公布113年臺灣旅遊狀況調查摘要，113年國人國內旅遊2.2億旅次及旅遊支出首度突破5千億元新臺幣，雙雙創下歷年新高，顯見民眾旅遊意願與消費力道明顯回升。延續疫後旅遊熱度，短時高頻輕旅行、生活圈旅遊成主流，自然療癒、城市漫遊、美食體驗引領國旅潮流，受網路社群媒體口碑影響及旅遊以行動支付的比率逐年上升。 國旅2.2億旅次創新高　短時高頻輕旅行為主流 113年12歲以上國人國內旅遊總次數為2億2,203萬旅次，較112年(2億675萬旅次)成長7.39%，並較108年(1億6,928萬旅次)成長31.16%，為歷年最高。其中除第二季受0403花蓮地震影響略減0.31%外，其餘三季皆較前一年同期成長8%至13%。顯示觀光署邀集各部會及縣市政府攜手推動「台灣觀光100亮點」、「臺灣觀光雙年曆活動」及推動0403花東振興方案等，成效顯著。 旅行型態方面，國人偏好當日往返的「輕旅行」，占比達7成5，平均旅遊天數為1.39天，略低於疫情前（1.51天）。而每人平均旅遊次數高達10.46次，較112年（9.79次）與108年（7.99次）顯著成長，反映出國旅頻率明顯增加。 旅遊習慣轉變　首重便利、紓壓與生活圈探索 調查顯示，國人以週末或星期日出遊為主，歷年選擇在平日前往並入住旅館者比例（17%）皆高於其他日期，觀光署鼓勵平日出遊，可避開人潮並享有更高性價比的旅遊體驗。 在旅遊地點選擇上，民眾傾向探索居住地周邊景點，占比超過63%，高於112年6成1及108年5成6。反映出「生活即旅遊」的趨勢逐漸普及。 分區特色明確　各地主打不同旅遊亮點：(北)城市觀光、(中)宗教活動、(南)美食小吃、(東)溫泉SPA、(離)自然賞景 調查顯示民眾到各地區喜歡的遊憩活動略有不同，喜歡到北部地區「逛街購物」的比率高、中部地區「宗教活動」、南部地區「品嚐當地特產、特色美食」、東部地區「泡溫泉(冷泉)、做SPA」，離島地區則以「觀賞自然賞景」的比率高。 各區旅遊的安排及考量也不盡相同，觀光署優化旅遊服務體驗，並串連與地方政府推出台灣觀光100亮點，行銷各大活動「搶客」及包裝在地特色遊程，透過季節旅遊、美食文化、溫泉放鬆等特色玩法，強化區域觀光特色，推升地方觀光產值與國旅魅力。 最愛自然美景與美食　旅遊療癒身心靈 臺灣自然資源豐富，一年四季各縣市皆有景點可以走訪，在市區可以深入探訪人文歷史體驗，郊區則可以沉浸在豐富的自然環境；調查也顯示國人旅遊時從事的遊憩活動以「自然賞景活動」(57%)最高，其次「其他休閒活動」(53.3%)及「美食活動」(47.3%)。遊憩活動喜歡「觀賞海岸地質景觀、濕地生態、田園風光、溪流瀑布等」、「品嚐當地特產、特色美食」及「逛街、購物」，顯示出國人日益重視身心療癒與紓壓放鬆。 觀光署以全臺7個觀光區做為地方觀光資源整合平台，集結各區旗下合計18個觀光圈業者及在地資源，推出地方特色遊程與行銷方案，串連各地食宿遊購行，持續捲動國旅熱潮。 國旅支出破5千億　娛樂消費占比提升 113年國人國內旅遊總支出達新臺幣5,158億元，年增4.12%，較108年大增31.35%。平均每人每次旅遊支出為2,323元，其中過夜且有住宿支出者平均支出為5,348元，無過夜當日來回者則為1,306元。 觀光署持續透過優化觀光設施與舉辦大型活動，如台灣燈會、台灣仲夏節、自行車旅遊節及台灣好湯等，結合科技、在地文化與跨區域行銷，提升整體體驗並促進過夜旅遊與消費，進一步擴大國旅市場規模。 數位平台蓬勃發展 受網路社群媒體口碑影響及行動支付漸增 國人搜尋旅遊資訊來源為「網路網絡與社群媒體」比率過半且逐年上升，由108年的48.9%上升至113年的56.4%；旅遊時使用行動支付的比率近2成，由108年的4%上升至113年的18.2%，支付項目以「餐飲」的比率最高。 觀光署建置台灣觀光資訊網，網羅全國各景點、節慶、活動…等豐富資訊，並連結13國家風景區管理處旅遊網站、7個區域觀光圈美食及遊程等，對於各部會、縣市推廣之「台灣觀光100亮點」亦多有介紹及連結，可讓旅客第一時間取得最新觀光資訊。

交通部觀光署發布「113年來臺旅客消費及動向調查」摘要，揭示臺灣觀光市場逐步復甦，來臺觀光消費達百億美元，新南向貢獻最大，美國市場成效亮眼。來臺旅客以自由行為主流，受臺灣的都市便利、美食文化、風光景色所吸引，旅遊活動趨向多元，但各區吸引活動略有不同，如北部按摩指壓、中部生態旅遊、南部水域活動、東部泡溫泉。 來臺旅客人次成長2成　觀光消費達百億美元 113年來臺旅客達785.77萬人次，較112年成長21.13%。其中，日、韓、港澳皆突破百萬人次，歐美旅客成長2成、新南向亦微幅成長6%。顯見觀光署113年啟動全新觀光品牌3.0「TAIWAN – Waves of Wonder」，結合疫後特別預算，推出遊台灣金福氣、Taiwan PASS及各項行銷與優惠措施，成功拓展國際市場，推升來臺動能。 全體旅客平均停留夜數6.98夜，日均消費為182.83美元，換算全年來臺旅客觀光支出達100.28億美元(約新臺幣3,220億元)，較112年增加16%。 新南向貢獻逾三成觀光產值　美國、日本緊追在後 新南向旅客占來臺人次3成2，為疫後最大市場，觀光署藉由推動穆斯林友善旅遊、洽談簽證優化與華裔市場開發，吸引新南向旅客來臺，創造36億美元觀光收益，高居各市場之冠，占整體觀光收益36%。 美國市場表現強勁，旅客人次較112年成長23%、108年成長7.6%，日均消費更大幅提升近4成，帶入約16億美元收益，緊追在後。觀光署結合KOL行銷、航空公司、國際賽事舉辦「臺灣日」等方式提升能見度，成果顯著。 日本旅客則受匯率與經濟影響，雖來臺人次與消費力尚未攀爬至高峰，但臺灣觀光透過日本明星妻夫木聰代言、舉辦千人放天燈及行銷影片宣傳下，吸引日人來臺，仍創造12億美元收益，呈上升趨勢列為第三位。 日均消費結構改變(購物降、娛樂增)　美國旅客最會花 來臺旅客日均消費為182.83美元，較112年微幅成長1.2%。消費結構以旅館內支出費占比最高，達41.71%(76.26美元)，其次是旅館外餐飲費(20.43%)及購物費(18.3%)。值得注意的是，疫後旅客支出結構轉變，購物支出下降35%(18.28美元)，而娛樂支出反增逾5成(3.20美元)，顯示旅客傾向縮減購物，轉而追求深度旅遊體驗之趨勢。 消費潛力以美國居冠，每人每日消費達238.86美元，其次為歐洲(199.51美元)、韓國(197.98美元)與日本(193.13美元)旅客皆超過190美元，顯示高端市場具持續開發潛力。 購物偏好呈市場差異化，美國、日客愛茶葉；歐洲旅客鍾情紀念品與工藝品；韓國、港澳、新南向國家則偏好服飾配件，顯示各市場行銷應精準分眾操作。 自由行比例創新高　數位化決策加速旅遊規劃 來臺旅客自由行為主流占比高達88%，與112年相當，較108年增長6個百分點，其中「未請旅行社代訂住宿地點及機票，抵達後未曾參加旅行社行程」占比達75.16%，較112年增加2.3個百分點，較108年增加43個百分點，充分反映旅客偏好自主規劃行程。 旅客旅遊決策高度依賴數位資訊來源，社群媒體與搜尋引擎成為來臺動機的關鍵影響力。平均計畫時間為41天，較112年的29.49天延長，但較108年51.71天縮短，逐漸回穩至疫前水準，也顯示數位行銷策略奏效，能有效加速旅遊決策。 北部經典景點吸引力不減　夜市、美食、治安最有感 旅客到訪景點依舊是「夜市」、「臺北101」與「西門町」，且北部交通便利、景點密集，捷運成為最常使用的交通工具，顯示北部在旅遊發展上具明顯優勢。 吸引來臺主因以「美食或特色小吃」、「風光景色」居前，顯示臺灣飲食及文化與自然景觀深具國際吸引力，且「治安良好」選項大幅上升41個百分點，為國際旅客所高度肯定。根據Numbeo最新2025年「全球安全指數」排名，臺灣在146個國家中居第4名，堪稱亞洲旅遊安全首選之一。 而在臺期間參加活動前三名為「購物」、「逛夜市」、「參觀古蹟」，除此之外，各地區吸引的活動略有不同：北部按摩指壓、中部生態旅遊、南部水域活動、東部泡溫泉浴；對臺灣的「美食佳餚」、「逛夜市」及「自然風光」留下深刻印象；最喜歡景點為「日月潭」、「九份」、「淡水」。觀光署為均衡區域發展，打造各區優質觀光景點，並推動台灣美食展、台灣好湯(溫泉美食嘉年華)及《臺灣米其林指南》，吸引國際旅客來臺深度體驗在地料理之鮮美及人文底蘊，感受與土地連結的多元文化魅力。 整體來臺旅客滿意度達4.61分（滿分5分），各項服務均傾向「滿意」，尤以「民眾友善」、「治安良好」、「交通便捷」、「住宿安全」等項目評分超過4.62分，展現臺灣在接待服務上的優異表現。