交通部觀光署-觀光資訊網

為面對全球貿易局勢變動與美國關稅政策可能帶來之潛在影響，交通部於本（114）年5月9日舉辦第二場次觀光產業座談會，由陳彥伯次長代表主持及觀光署周永暉署長陪同下，邀集全國旅宿與觀光遊樂業公協會理事長及業界代表，就未來挑戰與因應策略深入交流，展現政府與產業攜手合作、超前部署的決心。 會中除聽取業者對美國關稅政策發展的看法及建議外，交通部亦由觀光署說明美國關稅調整之可能影響評估及因應作為，協助產業提前因應全球貿易變局可能帶來的波動與挑戰，強化臺灣觀光產業的韌性與國際競爭力，並將持續關注國際情勢及國內產業動態等資訊，預為準備以適時啟動相關因應措施。 陳彥伯次長於會中表示，目前美國關稅政策雖尚未對觀光產業造成直接衝擊，但未來可能引發的物價上漲、國際旅遊成本增加、旅客消費模式轉變等連鎖效應，不容忽視。交通部與觀光署主動與業者對話，目的就是希望能在風險尚未發生前，協助產業提早調整方向、強化抗壓能力。 座談中，來自全國旅館公會聯合會、台灣觀光遊樂區協會及各縣市旅宿公協會的代表踴躍發言，除了提出對於美國關稅政策可能造成的影響之外，也表達希望政府協助包括營運成本增加、人力不足、國際宣傳等目前營運上已經發生的問題，期盼政府能持續在策略、資源與法規面提供支持及跨部會協調，協助業者創新轉型與永續發展。陳彥伯次長亦表示臺灣觀光產業已走向國際，政府將持續與業界並肩作戰，共同打造具韌性與競爭力的觀光環境，將彙整建議納入政策規劃，透過滾動式檢討，保持與業界緊密連結，讓臺灣成為全球旅客心中的首選目的地。

《臺灣米其林指南2025》於114年5月7日公布了「新北市」及「新竹縣」、「新竹市」等3座新城市首次納入指南評鑑。入選的城市都有其特有的飲食文化，從廟口小吃到創新料理，從漁村風味到山間特產，從經典家常菜到高端商務料理，無論是庶民美味或是精緻盛宴，皆充分展現臺灣四季食材的豐富多樣鮮味。這3座城市的美食，不僅融合了不同文化的精髓， 也保留了世代相傳的飲食傳統，向全世界展示了臺灣獨特的美食魅力。 觀光署啟動臺灣美食國際品牌化「10年計畫」，自107年3月首版《米其林指南》在臺發布後，臺北市成為臺灣首座被列入評鑑的城市，隨後，臺中市、臺南市與高雄市等3座城市也陸續加入，而此次3座城市再次為臺灣美食版圖增添新亮點。這不僅是對臺灣各地獨特餐飲文化及發展潛力的高度認可，亦彰顯了政府有計畫的階段性推動成果，最終獲得米其林專業評審的肯定。 交通部觀光署署長周永暉表示：臺灣在疫情後，加速新城市美食品牌化，今天 3座新城市的公布，使得《臺灣米其林指南》美食版圖再度擴展，不僅展現了不同城市的活力與在地美食文化的縮影及其獨特魅力，也是對臺灣各地美食的多元風味和特色給予了高度肯定，並為臺灣餐飲和旅遊業帶來了新的機會，相信臺北市、新北市、新竹縣、新竹市、臺中市、臺南市、高雄市等7座城市，將如同「LUCKY 7」為臺灣美食文化和觀光產業帶來新能量，並更進一步鞏固臺灣作為全球美食與最佳旅遊目的地的地位。 為順應在地化及響應全球永續觀光發展趨勢，交通部觀光署持續深化臺灣在地特色、創造更多旅遊價值與感動，透過「台灣觀光100亮點」計畫，遊客品味各地美食的同時，挑選適合自己的旅遊主題，發掘臺灣自然與文化的獨特魅力，期望國際遊客在臺灣都可以找到屬於自己旅遊的「臺灣百味(WAY)心體驗」。

隨著全球旅遊市場逐步回溫，歐洲地區來臺旅客人次突破疫情前水準，市場表現亮眼。根據統計，去（113）年1至12月，歐洲來臺旅客總人次達349,981人，較（112）年同期成長約17%；其中歐陸主要國家如英國、德國、法國等均呈雙位數成長。今（114）年1月英國來臺旅客6,101人次，較去年同期增加29.4%，展現英國旅客對臺灣持續濃厚的旅遊興趣，市場潛力不容小覷。 觀光署駐倫敦辦事處繼辦理「2025網紅年會在台灣」成功打開臺灣在英國網紅界知名度後，持續鎖定具有高互動性與國際影響力的年輕世代旅客，積極拓展「Generation Z Travel」市場，再次重磅邀請4位百萬粉絲級網紅於4月24日至30日展開為期7天6夜的深度旅遊行程，走全臺各大城市與觀光景點，透過即時社群更新與影音內容創作，擴大臺灣觀光國際曝光。此次受邀來臺的4位英國網紅包括：以夢幻旅遊風格聞名的旅遊創作者 Jenifer（@izkiz），其擁有260萬Instagram粉絲，每月觸及500萬用戶、擅長敘事攝影的旅遊攝影師 Umit（@iamtravelr），在Instagram上擁有超過140萬粉絲，每月觸及100萬用戶；以及全球粉絲數達250萬的旅遊情侶檔 Hand Luggage Only（@handluggageonly），每月觸及量突破550萬。4位網紅合計社群總粉絲數超過650萬，本次所邀請之網紅專精於沉浸式旅遊體驗與精彩敘事旅遊內容，以引人入勝的旅行故事與高品質視覺內容，其影響力遍及英國及歐洲Generation Z Travel族群，具備極強的市場影響力，預期透過此次行程分享，將有助提升臺灣於年輕世代旅客心中的旅遊首選形象。 本次行程由觀光署駐倫敦辦事處與嘉義縣政府合作規劃，2026年台灣燈會將在嘉義縣舉辦，也是為燈會遊程暖身準備。特地選擇安排前往榮獲《紐約時報》2025年「全球52個必訪目的地」第19名，亦為臺灣唯一上榜的阿里山國家風景區，阿里山行程規劃首站前往深具鄒族文化特色的「優遊吧斯阿里山鄒族文化部落」，網紅不僅品嚐了原住民風味餐與在地山產，更與鄒族舞團共舞，親身感受原民文化的熱情與魅力；接著走訪阿里山著名高山茶園，體驗一場屬於嘉義的「慢活茶時光（tea time）」。此外，亦造訪CNN評選為「2024年全球24個最值得造訪地點」的臺南，行程安排則是讓英國網紅們體驗「臺式復古洗頭文化」，感受臺式坐洗加按摩的「頂上饗宴」以及臺南老街巡禮與品嚐在地美食，感受歲月餘韻交融出的獨特氛圍。 這次安排的行程，來自英國四位百萬網紅對於鐵道觀光及茶文化傳統並不陌生。然而，在親自造訪阿里山茶園、細細品茗之後，網紅們驚艷於臺灣茶葉富有獨特層次感風味；另外，結合視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺五感的福森號搭乘體驗，同樣令網紅們讚嘆不已。網紅們進一步表示，本次旅程讓他們充分感受到臺灣兼具都市風情、在地人文、自然風光的多元觀光面貌，更對臺灣人的熱情、好客、友善與高度文明留下深刻印象，並期待未來有機會再次踏上臺灣之旅。 觀光署周永暉署長表示：「本次行程與嘉義縣政府共同規劃，展現中央與地方攜手推動國際行銷的成果。觀光署同時運用AI技術客製化臺灣行程推薦，並搭配短影音與精選行程，擴大對英國市場的數位行銷效益，實現『宣傳、體驗、銷售』引客，讓世界看見臺灣、走進臺灣。」；觀光署駐倫敦辦事處主任林毓珊表示：「臺灣的鐵道旅遊、自然美景與多元文化對英國旅客具有強烈吸引力，觀光署將持續透過社群媒體的即時分享，結合駐地廣告與網紅行銷策略，推動『看見臺灣、愛上臺灣』的旅遊印象，透過影像與故事呈現臺灣豐富的地方魅力。」 2026台灣燈會即將於嘉義盛大登場，觀光署透過與地方政府及旅行業者合作辦理邀訪送客，持續展現臺灣在地觀光魅力，也為未來燈會吸引更多國際遊客提前布局，讓世界旅人感受臺灣的溫度與魅力，打造觀光與文化的跨國共鳴。

為讓更多民眾認識「凰金遊程」並親身體驗其魅力，交通部觀光署於114年4月30日假台北車站盛大舉辦「凰金遊程 GOLDEN YEARS ＋ 旅行生活分享日」發表會。多家通過凰金遊程認證的旅行社及其合作夥伴，共計20家業者齊聚一堂，活動現場展示並販售各種優惠旅遊產品，與民眾一同共襄盛舉，活動現場熱鬧滾滾。 「凰金（GOLDEN YEARS）」遊程認證制度是觀光署專為樂齡族群量身打造的旅遊品質標章，透過「食、宿、遊、購、行」五大基準指標及精心設計遊程審核機制，帶領旅行業者打造專屬樂齡族群的「慢遊慢玩」旅行方案，為樂齡族群量身定製最理想的旅遊體驗。藉由凰金遊程，為樂齡族群創造出一個更加友善、便利的旅遊環境。 觀光署黃荷婷副署長表示：「樂齡旅遊已經成為當今的旅遊趨勢，為確保遊程品質與安全，觀光署透過樂齡旅遊認證機制，來全面提升遊程的精緻度。自113年推動以來，目前已有23條遊程獲得『凰金遊程』認證標章，讓民眾選擇時更容易也更放心。因應全球興起之銀髮商機，觀光署將持續協助更多優秀的旅行業者規劃優質行程參與凰金遊程認證，擴大品牌的影響力，從國旅市場推動到國際市場，也希望這樣的產品能吸引國際旅客，協助業者提升產品競爭力，擴大多角化經營觸角。」 當日活動焦點—「旅行好咖體驗區」，專為樂齡族群量身打造，設定五大體驗主題：【漫遊咖】、【美食咖】、【購物咖】、【體驗咖】、【住宿咖】。打造沉浸式的旅行體驗，每個區域都融入了凰金認證遊程的特色景點，讓參與者如同親歷一場完美「凰金遊程」。活動現場亦邀請「凰金樂齡大使」周丹薇與鮑正芳，同框現身出席分享。周丹薇分享，她充滿活力的祕訣就是「旅行」，而鮑正芳則鼓勵樂齡族群走出戶外，擁抱每一個精彩的旅遊瞬間。展場另設有天燈祈福牆，吸引大量民眾寫下心願、祈福並合影打卡，並有機會抽取免費凰金遊程體驗，為活動增添溫馨與樂趣！ 更多「凰金遊程」資訊詳情，請上「凰金（GOLDEN YEARS）」樂齡旅遊網站查詢。

交通部長陳世凱於本(114)年4月29日邀集旅行業相關公協會理事長討論美國關稅政策對臺灣觀光產業的影響與應對，除了聆聽業界意見及建議外，更期望以實質做業者靠山的行動，藉由觀光署所提出的國際觀光客來台獎助延長等相關方案，攜手面對因全球貿易變局所帶來的影響，將挑戰轉化為機會，提前布局預為準備。 交通部陳世凱部長表示，感謝這些年旅行業者們主動且努力打拚，現在臺灣的觀光產業已突破過去僅依靠單一市場，而是積極走向世界，並持續讓世界看見台灣。儘管目前美國的關稅政策未明，且現下尚未對觀光產業造成直接立即影響，但未來的潛在衝擊仍不可忽視。為此，交通部及觀光署主動積極邀請觀光業者座談，藉由意見交流與互動，聚焦因應對美國關稅大幅變動下日益複雜的挑戰，確保觀光產業能在這個不確定的時代持續穩健發展。 旅行業全聯會、品保協會、台灣觀光協會及各縣市旅行公會等代表皆對交通部及觀光署邀集業者座談給予高度肯定，也對陳部長重視業者需求、對未來關稅可能造成的影響預做準備表示認同。品保協會張永成理事長強調觀光署簡報中針對未來可能面對的影響預做評估，可供業者做為經營上的參考。台灣觀光協會韓國市場召集人王全玉表示，單純的旅遊補貼無法解決旅行業所面臨的困境，應從優化觀光軟硬體方面著手，讓臺灣真正成為炙手可熱的旅遊景點。業者代表於會中還提出諸多建議，例：觀光人才的培育、旅行社與航空公司的合作模式等，會中各代表所提之相關建議，陳部長均請觀光署錄案辦理。 陳部長特別強調，這次討論會的目的不僅是為了與產業意見領袖深入交流，更希望藉此聆聽業界寶貴意見，讓政府應對未來的挑戰更加契合觀光市場的動向。推動官民合作、共同尋找觀光產業未來的機會與潛力、攜手開創屬於台灣的美好藍圖，是當前最重要的目標。臺灣政府將做好充分準備，持續調整行銷策略，提供更多獎勵措施和誘因，優化國內外市場布局。期盼產官雙方繼續攜手努力，共同為觀光產業創造更多機會與可能。

114年導遊人員及領隊人員評量（以下簡稱導領評量）今（29）日在交通部觀光署舉行榜示典禮，由署長周永暉親自點榜，本次評量計有3,939人筆試及格（華語導遊878人、外語導遊第一試764人、華語領隊799人、外語領隊1,498 人），應考人可於交通部觀光署導領評量網路報名資訊系統查詢評量成績，職前訓練通知書將以電子郵件方式陸續寄送及格人員，亦可至導領評量網路報名資訊系統自行下載。另外語導遊第二試口試訂於114年5月24、25日舉行，報名自即日起至114年5月5日（一）17時截止。 本年度為觀光署升格後第2次辦理評量測驗，希望能透過符合市場實務需求的評量方式，為觀光產業召募具導領人員專業知識、技能、語言能力且具有熱情之優秀人才，通過評量測驗之考生尚需接受職前訓練，以確保導領人才實際投入職場時擁有足夠的知識及技能，提供國內外旅客最佳的旅遊體驗。 未來觀光署將持續檢討及聽取各方意見，建構彈性、多元之導領評量測驗方式、應試科目，以符合旅遊業用人之需求，並提升觀光旅遊行業人力的專業素質與應對能力，為臺灣觀光產業永續發展奠基。

交通部觀光署為致力推廣國旅知性之旅，透過跨域公私協力與產學合作，積極擴展多元觀光發展面向，本(114)年4月22日觀光署與世界宗教博物館簽署觀光合作備忘錄，雙方針對「強化國際引客與推動永續旅遊」、「建構主題旅遊與發展體驗遊程」及「宣傳活動展覽與導入智慧觀光」等議題進行交流合作，期望透過雙方積極合作，讓宗教文化觀光成為臺灣特色的觀光主題之一。 觀光署署長周永暉表示，聯合國世界觀光組織UNWTO調查指出，疫情後將迎來生態與知性旅遊時代，臺灣有很多深具特色的博物館希望與觀光署合作，希望能吸引國內外喜愛知性旅行的遊客到訪，觀光署將結合海外16個辦事處，積極推廣臺灣的知性之旅，鼓勵國際旅客來臺灣深度旅遊。宗教文化能淨化人心，對於心靈成長有相當的助益，而旅行本身也是一種成長，結合宗教文化的知性之旅更能讓人內心感到寧靜及豐富。期待藉由本次觀光署與世界宗教博物館簽署合作備忘錄，整合雙方觀光資源，吸引國內外旅客到訪，來趟心靈環保之旅。 財團法人世界宗教博物館發展基金會執行長釋顯月法師指出，世界宗教博物館自2001年創立以來，本著創辦人心道法師「尊重、包容、博愛」核心精神，24年來已成為台灣各宗教和平對話、溝通交流的平台；今年在世界地球日能與觀光署進一步合作，以不同形式期盼喚起更多人的心靈覺醒，企盼做到尊重物種存在的價值，包容彼此生存的空間，共同成就分享的世界，與萬物共好。 觀光署指出，自觀光署改制升格以來，陸續與交通部中央氣象署、國家表演藝術中心、佛光山佛陀紀念館、海洋委員會海洋保育署簽署合作備忘錄，透過公私跨域合作，展現觀光主流化精神，全力推動觀光產業。臺灣擁有多元的宗教文化觀光資源，不僅是融合在地文化的推手，更是舉辦藝文展覽重要場域，扮演吸引國內外旅客的重要橋梁，更能有效帶動區域觀光效益與產值。

交通部觀光署積極拓展印尼旅遊市場，號召旅行業及旅宿業等15個單位共33人組成臺灣觀光代表團，於4月20日至26日巡迴印尼三大主要城市—雅加達、泗水及棉蘭，舉辦臺灣觀光推廣活動。搭配「來台灣喝一杯」主題，首次在推廣會上供應全套臺灣經典美食—風靡全球的珍珠奶茶，搭配穆斯林友善認證的經典臺味鹹酥雞，鼓勵印尼業者與最多臺灣業者互動，此外，更有結合臺灣美食道具的精采馬戲、創意茶包和花磚胸針DIY，以及讓社群互動更具創意的臺灣意象IG 動態貼圖，帶給當地業者不一樣的臺灣魅力新體驗，期盼藉由吸睛力十足的觀光推廣會讓雙方業者積極互動，進而包裝多元臺灣觀光產品，再創印尼旅客來臺佳績。 觀光署於113年2月於雅加達設立台灣觀光服務分處，就近輔導印尼旅行業者包裝臺灣觀光產品、舉辦專題講座等促進印尼民眾來臺旅遊意願。113年印尼來臺旅客人數已回升達22萬4千餘人次，相較112年成長11.14%，顯示印尼市場對臺灣旅遊的興趣持續升溫。本次活動分別於印尼第一大城-雅加達、第二大城-泗水及蘇門答臘省重要城市之一的棉蘭各舉辦1場B2B臺灣觀光推廣會。觀光署將介紹臺灣最新旅遊資源、簽證及優惠措施與說明穆斯林友善旅遊環境。今年的推廣活動每場皆邀請超過百位當地旅行業者參加，促進臺、印尼觀光業者交流與合作，以爭取穆斯林旅客來臺觀光。 印尼擁有全球第四大人口規模，亦為東協最強經濟體之一，其中穆斯林人口更居世界之冠，為吸引穆斯林旅客，臺灣積極營造友善穆斯林環境，並於113年「全球穆斯林旅遊指數（GMTI）」再度獲選非伊斯蘭合作組織旅遊目的地（non-OIC destinations）第3名。為強化臺灣印象，113年底首次邀請印尼當紅明星咪卡譚巴勇（Mikha Tambayong Mahenra）擔任觀光代言人，曝光全新拍攝臺灣觀光宣傳影片，將臺灣的熱情與魅力推廣至印尼市場。

台灣鐵道系統豐富多樣，從高速便捷的高鐵、歷史悠久的臺鐵、都市間流動的捷運與輕軌，到承載著農村記憶的糖鐵，以及穿梭於山林之中的林鐵，皆展現出台灣鐵道文化的深度與廣度。交通部觀光署為倡議低碳旅遊的鐵道觀光，辦理「鐵道風景線 在旅途的路上–台灣鐵道觀光之美」攝影徵件活動，邀請全台熱愛攝影、喜愛旅遊的民眾，以旅人的視角捕捉鐵道沿線獨特的自然風景、人文風情與感動瞬間，訴說著每個旅人的獨特故事，一同挖掘台灣鐵道的多元面貌與觀光魅力。 本活動徵件期間自114年4月21日起至114年5月8日中午12時止，於徵件平台接受線上投稿。本攝影比賽以「旅人」的角度為創作主軸，徵求鐵道元素結合觀光特色的攝影作品，盼透過參賽者的鏡頭，描繪出台灣鐵道沿線的故事與風景。每位參賽者至多可報名提交5件作品，須為112年1月1日至114年5月8日所拍攝之原創數位照片，並需符合徵件規定尺寸與格式。每件作品需附上50至100字說明，介紹照片呈現的故事及情感連結。 本次比賽將邀請專業攝影、觀光與鐵道領域相關專家組成評審團，將以「主題關聯性與故事性」、「鐵道文化呈現」、「觀光元素表現」、「構圖技巧與攝影風格」四大面向進行評分。總獎項價值超過新臺幣60萬元，其中最高榮譽「署長獎」將頒發雙人「鳴日廚房」觀光列車兩天一夜行程、精美獎盃及新臺幣5萬元獎金。此外還有首獎、二獎、三獎、特優、優選與佳作等多項獎項，得獎者還可獲得珍貴的列車模型與觀光列車體驗行程，得獎作品後續並有赴國內外相關展出之機會。 交通部觀光署表示，本次徵件活動將擇優同步於「2025台日觀光高峰論壇」展出，期望透過此次攝影活動，讓更多人認識台灣鐵道旅遊的無限魅力，推廣鐵道沿線的文化、歷史、自然風光、生態與生活故事，並鼓勵民眾親自走訪體驗台灣鐵路沿線景點及相關遊程，以促進國內旅遊的多元發展，並透過未來持續的國際行銷，讓台灣鐵道觀光之美被世界看見。 攝影不僅是記錄，更是一種分享與感動的傳遞。交通部觀光署誠摯邀請熱愛攝影的您，一起在旅途中捕捉鐵道風景線上最動人的一刻，為台灣鐵道觀光注入活力與熱情！

2024年韓國來臺人次突破百萬人次，今年1月至3月預估可突破31萬人次，交通部觀光署為持續招徠韓國旅客，由財團法人台灣觀光協會組團攜手78位臺灣觀光業者前往韓國首爾辦理推廣活動，在首爾打造熱鬧又美味的「臺灣熱炒店」，搶攻韓國夏季出國旅遊客群。 本次推廣活動首先於4月19日至20日在首爾年輕人聚集的漢南洞舉辦Roadshow，以臺灣熱炒店為主題，現場金曲樂團「A_Root同根生」臺味十足的演出，營造出熱炒店特有的活力與熱情。韓國民眾參與經典熱炒「鳳梨蝦球」料理體驗、小籠包與臭豆腐羊毛氈鑰匙圈DIY體驗等活動，現場並提供臺灣鹽酥雞、鹽水雞、美乃滋蝦球、金牌啤酒、芭柳汁等熱炒美食品嚐，讓韓國民眾在韓國也能感受到道地臺灣熱炒美味。 交通部觀光署接續於4月21日在首爾樂天酒店舉辦觀光B2B推廣會，台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長及簡余晏會長帶領包括金門縣政府、連江縣政府、旅行社、交通及航空公司、飯店業者及觀光相關旅遊業界共46個單位、78位業者代表等，為韓國業者帶來最新資訊和合作優惠，氛圍熱烈促成超過200場商務洽談。 交通部觀光署「遊臺灣金福氣」自由行抽獎活動自112年5月辦理以來，在參加活動的各國旅客中，累計至今韓國旅客參加抽獎登錄名列第1，本次更於Roadshow活動現場加碼「遊臺灣金福氣」住宿券抽獎，旅客可於來臺住宿臺灣優質旅宿時使用。觀光署趁勝追擊於韓國暑期旺季前引客，吸引旅遊業者和自由行族群，用臺灣熱炒美食及豐富活動帶動臺灣魅力席捲當地，吸引來臺旅遊，感受遊臺灣大滿足!