交通部觀光署-觀光資訊網

2025年10月7日至9日於拉斯維加斯舉行的IMEX America圓滿落幕，臺灣館在交通部觀光署領軍下，結合臺北市觀光傳播局、遠東香格里拉飯店、禾豐行銷公司，以及星宇航空、中華航空、長榮航空等業者，成功向國際市場展現臺灣會展產業的完整實力，吸引來自美洲、歐洲及亞太地區買家高度關注。 專業簡報成效顯著 商務媒合創造實質效益 展會期間，臺灣館舉辦五場主題式團體簡報，針對美國及墨西哥地區旅行社業者、歐洲飯店業者、MGM與IHG等國際型飯店集團、拉丁美洲區域業者及其他重點地區業者，提供深度一對一商務洽談機會。透過主題式專業簡報，我方參展業者獲得多項潛在合作機會，包括國際企業強烈表達來臺舉辦會議的意願，更有多家國外旅行社洽談來臺獎勵旅遊具體合作方案，並建立重要商務聯繫以確立後續追蹤機制。 臺北市政府觀光傳播局亦安排"Happy Hour"社交活動，為參展各方與國際買家創造輕鬆互動環境，更進一步強化商務關係建立。 政策優勢獲認可 航線便利性成關鍵亮點 觀光署推動的企業獎勵旅遊推動方案在展會中獲得買家積極回響，國際旅客與會展業者對於企業獎勵旅遊團體獎助、高鐵優惠等優惠措施表達高度興趣。「順道觀光」補助政策更讓多位買家考慮延長在臺行程，深度體驗臺灣觀光資源。 航空連結優勢成為吸引國際買家的重要因素，長榮航空於10月開航的臺北－達拉斯直飛航線，以及星宇航空與阿拉斯加航空聯營北美內陸延伸航點，中華航空12月開航鳳凰城航點等，均獲得北美買家高度關注。 品牌形象深獲好評 產業整合優勢明顯 臺灣館「TAIWAN – Waves of Wonder」視覺設計在展會中備受矚目，多位國際買家主動詢問品牌理念與設計概念，對於融合海洋、河流、島嶼意象的創意表達給予正面評價。 本次參展的完整產業鏈組合—從星宇、華航、長榮三大航空公司的運輸服務，遠東香格里拉代表的高端住宿品質，到禾豐行銷的專業活動策劃能力—展現臺灣會展產業的服務完整性。國際買家對臺灣直航便利性、服務品質與內容深度均給予高度評價，特別關注臺灣飯店與旅遊的加值體驗。 疫情時代市場回流 奠定未來發展基礎 交通部觀光署表示，此次IMEX America參展成果超越預期，不僅提升國際買家對臺灣作為會展與商務旅遊目的地的信心，更為後疫情時代的市場回流與商機擴展奠定堅實基礎。 臺灣在MICE產業與觀光旅遊的整合效果透過此次展會充分展現，證明臺灣具備承接大型國際會展活動的完整能量與服務品質。 持續深化國際合作 擴大全球市場版圖 觀光署指出，未來將持續推動國際行銷策略與政策支持，邀請更多國際組織與買家來臺實地考察。同時將深化與航空業者、飯店集團與專業行銷公司的策略合作，開拓新興市場，持續擴大臺灣在全球會展與商務觀光的市場影響力。

交通部觀光署主辦、參山國家風景區管理處承辦的「2025第一屆世界賞鳥博覽會World Bird Fair」9月20日至21日將在臺中市舉行，參山處今（14）日在國立自然科學博物館植物園舉辦第一波宣傳記者會，邀請全國民眾9/20-21兩天在市民廣場的博覽會現場扮成各種鳥類外型參加鳥博；也宣布8月9日將在科博館快閃演出鳥類變裝秀，現場將搭配「羽你一起」臉譜彩繪與快閃舞蹈活動，邀請民眾一起用創意妝點自己，提前感受賞鳥樂趣。參山處說，第一屆世界鳥博將有來自30餘國世界各地的賞鳥人士來到台灣，博覽會將結合生態、觀光、教育與創意，包括國際生態論壇、各國生態旅遊攤位展示以及到大雪山實地進行賞鳥生態體驗等等。活動現場並有「鳥類臉譜彩繪」、「郵局集章冊抽獎」等精彩活動提供民眾同樂。 交通部觀光署攜手內政部國家公園署、農業部林業及自然保育署與臺中市政府共同主辦「2025第一屆世界賞鳥博覽會」（World Bird Fair），跨機關守護臺灣觀光資源，以「羽翼之美　匯聚台灣」為主題呈現台灣豐富的鳥類生態，邀請全球30餘國、超過51個生態協會組織與國內各地鳥會及保育單位共同參與交流分享，會展將結合生態、觀光、教育與創意。活動包括國際生態論壇、各國生態旅遊攤位展示；以及到大雪山實地觀賞31種台灣特有種鳥類生態等。9月20-21日賞鳥博覽會現場將推出創意亮點活動「羽你同樂，華麗變身」鳥類變裝秀比賽，參山處邀請全民化身鳥類大使，鼓勵民眾以可再生材質設計製作鳥類造型服裝，以鳥類變裝秀國際友人同樂，展現台灣對生態保育的重視，同時推廣賞鳥生態旅遊的知識及樂趣。參山處邀請國內外民眾一起走入鳥類繽紛羽世界，體驗賞鳥生態旅遊與大自然共舞的樂趣！ 參山處副處長廖錫標表示，本次鳥博特別邀請臺中郵局設計製作大會集章冊，9月20-21日臺中市民廣場現場限量贈送給參加者，只要蒐集滿5大洲特色章戳及12款攤位章戳，就可兌換1枚喔熊徽章並可抽獎100多項好禮；集章冊另附9元明信片，具收藏價值。當天並設有臨時郵局提供局贈封及限定郵戳，喜愛收集紀念章戳的民眾千萬不可錯過。參山處說，9月20日臺中市民廣場現場將舉行熱鬧的變裝派對活動，前50名身著鳥類主題服裝的參與者可獲得價值1,000元的戶外用品好禮包，內含防曬遮陽帽、單肩隨行包、撞色環保餐具、行李箱造型防水貼紙、輕巧口袋折疊椅等賞鳥配件。活動兩日期間（9/20–9/21）完成指定集章任務即可兌換限量喔熊徽章，還有機會抽中Apple Watch SE、光學望遠鏡等總價值逾10萬元的多項大獎，精彩可期，不容錯過！ 今(14)日率先登場的「展翼翱翔記者會」，現場20位穿著變身鳥裝的四季藝術幼兒園小朋友，一同拋出手中鳥型紙飛機，宣告鳥類變裝秀比賽即日起開放報名至8月15日止，參賽者需提交3張變裝照片與設計簡介至活動信箱（2025wbf.a2@gmail.com），8月25日將於世界賞鳥博覽會官網及參山FB粉專公告入圍名單，並自8月26日至9月5日開放網路人氣票選。最終結果將於9月8日公布，並於9月20日在鳥博市民廣場舉行頒獎與走秀展示，總獎金高達數萬元，詳情請見鳥博官網。 今（14）日2025世界賞鳥博覽會宣傳記者會，邀請到農業部林業及自然保育署臺中分署副分署長陳啟榮、內政部國家公園署玉山國家公園管理處長盧淑妃、臺中市觀光旅遊局專門委員金保樑、國立自然科學博物館長黃文山蒞臨致詞。

為協助產業滿足旅客多元需求提升飯店核心競爭力，以加強產業培育內部管理人才，交通部觀光署將於今(114)年8月下旬起，於北、中、南及東部陸續展開「114年度觀光旅館業及旅館業中階經理人訓練課程」，邀請旅館業中階經理人踴躍報名。 交通部觀光署表示：「隨著疫後旅遊復甦，觀光型態快速變化，旅館經營面臨消費需求轉變、數位轉型浪潮及永續旅遊趨勢，亟需強化管理與應變能力，而旅宿業中階主管扮演承上啟下的角色，是影響服務品質與團隊效能的關鍵，期望透過課程的學習與交流，為產業永續發展培養堅實的人才基礎。」 各場次課程為期2天，兼顧不同規模業者的實務需求，緊扣國內觀光政策與國際發展趨勢，並結合理論與實務安排主題課程，深化學習成果。課程主題聚焦在市場環境與經營優化、顧客關係管理、數位行銷、永續管理及人才培育等面向，邀請具實務經驗的業界與學界講師授課，協助學員系統化提升管理效能，提升旅宿業中階經理人「攬才」、「留才」及「育才」能力，並鼓勵業者強化永續與創新經營，打造具韌性與特色的旅館品牌，提升旅宿業整體服務品質，迎接多元市場需求。 相關課程及報名資訊請參考網址，歡迎各地旅館業者踴躍參與，共同打造有溫度、智慧化與永續化的優質住宿環境，迎接觀光新局。 報名網址 相關問題歡迎洽詢台灣旅遊交流協會： 活動聯絡人：郭先生 電話：02-2521-1777 傳真：02-2521-1953 電子郵件：ttia@ttia.org.tw

交通部觀光署整合各中央部會、地方政府及民間公益法人觀光資源，公私協力推動第2屆「觀光亮點獎」，全臺共有52個單位推薦191處亮點進行參選，今（11）日起展開為期三週的網路票選活動至7月31日截止，邀請全民一起投票選出最具魅力的觀光亮點，展現臺灣觀光軟實力。活動透過全民參與及專家評審，將選出「十大觀光亮點獎」、「最佳國際推獎」、「最佳國旅創新獎」及「最佳人氣獎」等32個獎項，也會推薦未來兩年新一輪的「台灣觀光100亮點」。 旅遊行腳節目主持人卜學亮現身記者會，分享旅行臺灣亮點的感動。評審團召集人劉克襄也蒞臨會場，述說觀光亮點的在地精神。觀光署副署長黃勢芳、觀光亮點推薦單位、旅宿業、旅行業代表近百人齊聚，共同宣傳觀光亮點獎票選活動。 今明兩天各推薦單位於臺北車站1樓大廳舉辦亮點市集，向現場旅客拉票及推介各大亮點；觀光署也推出「亮點選讚週週抽」活動，鼓勵民眾每日上網投票，投票期間每週抽出萬元旅遊金，總價值超過30萬元好禮，票投越多中獎機會越高，邀請民眾選出心目中最能代表臺灣的米其林星級景點。 黃副署長表示，本屆觀光亮點獎報名十分踴躍，感謝內政部、教育部、環境部、經濟部、農業部、退輔會、客委會、故宮博物院、各國家風景區管理處、各縣市政府及許多法人團體的共襄盛舉，透過串聯公私部門，讓更多具有永續發展與多元創新特質的景點，呈現在觀光亮點獎的舞台，而參與選拔活動每一顆觀光亮點珍珠，也都能成為帶動地方經濟、文化傳承、環境永續的起點。 觀光署指出，本屆觀光亮點獎票選活動分為「北臺灣」、「中臺灣」、「南臺灣」、「東臺灣及離島」等4大區域進行投票，每個區域每天可選擇2處最喜愛的亮點，也就是每天最多可投8票，每投1票即可獲得「亮點選讚週週抽」每週1次抽獎機會，週週抽出萬元旅遊金、住宿券、Taiwan PASS旅遊套票、超商禮券、下午茶券及各推薦單位加碼好禮，藉此鼓勵民眾前往各推薦亮點遊玩，並上網投票支持最喜愛的亮點。 觀光署補充，第1階段初選，將結合票選結果與專家評審成績選出前30名進入第2階段決選，再透過現地勘查評審出「十大觀光亮點獎」，預計於10月中旬公布各獲獎亮點。更多第2屆「觀光亮點獎」票選活動與推薦亮點旅遊資訊，請至「觀光亮點獎」活動網站查詢。

交通部觀光署為宣傳臺灣觀光，與日本京濱急行電鐵株式會社(簡稱京急電鐵)合作推出臺灣觀光彩繪列車「嗶嗶嗶嗶台灣號」，在日本運行期間宣傳臺灣觀光形象。本次結合國營臺灣鐵路股份有限公司(以下簡稱臺鐵公司)與京急電鐵締結友好10週年，攜手臺鐵公司合作將EMU700型電聯車彩繪成日本京濱急行電鐵列車紅色塗裝，復刻「嗶嗶嗶嗶台灣號」主題彩繪列車，讓在臺灣的旅客也能親臨體驗!交通部觀光署陳署長玉秀與臺鐵公司鄭董事長光遠今（7/4）日共同宣布「嗶嗶嗶嗶台灣號」正式啟航，將運行於臺鐵-宜蘭線區間，邀請民眾搭乘旅遊瑞芳、貢寮福隆、外澳、宜蘭及蘇澳等東北角觀光! 彩繪列車獨特的「台灣」二字視覺設計、鮮明的色彩與創意宣傳手法，甫於3月中旬榮獲第14屆東京屋外廣告競賽－車體廣告組－公益社團法人東京屋外廣告協會「會長獎」，5月中旬再傳捷報，獲NY TDC紐約字體設計競賽獎，該競賽是全世界第一個以字體設計為主的設計競賽，亦是知名國際平面設計競賽之一，成功行銷臺灣。 交通部觀光署陳署長玉秀表示，鐵道旅行為台灣觀光重要的方式，這次「嗶嗶嗶嗶台灣號」彩繪列車與日本京濱急行電鐵株式會社合作推出，在日本運行期間加深台灣觀光國際宣傳。在此，特別感謝臺鐵公司這次共同合作推動，促進台日觀光雙向交流，讓臺灣的旅客也能親臨搭乘體驗，今(7/4)日啟航，原限定3個月運行期間，加碼至6個月；本次主題彩繪列車將行經瑞芳、福隆、宜蘭等東北角區域，還有搭配大東北角觀光圈的瑞芳九份小旅行，歡迎大家開心搭乘旅遊，探訪東北角自然及人文風光。 國營臺灣鐵路股份有限公司鄭董事長光遠表示，這次「嗶嗶嗶嗶台灣號」主題彩繪列車，結合臺灣的蘭花、茶葉、鳳梨等特色意象呈現，讓全國民眾能夠認識台灣的特色，歡迎全國民眾一起上車搭乘，享受臺灣的美好生活! 交通部觀光署為宣傳臺灣觀光，前於113年6月7日至9月28日期間與日本京急電鐵攜手合作，推出台灣觀光彩繪列車「嗶嗶嗶嗶台灣號」運行於日本出國量最大的東京都、神奈川縣，向日本民眾宣傳臺灣觀光形象。臺灣素有「蘭花王國」、「水果王國」之稱號，「嗶嗶嗶嗶台灣號」獨特的「臺灣」藝術字體以蘭花、茶葉、鳳梨等臺灣代表性物產設計，而「嗶」也與日文「美(ビ)」字發音相近，象徵旅行臺灣的美景、美食及美好；本次「嗶嗶嗶嗶台灣號」主題彩繪列車同時結合臺鐵公司與京急電鐵締結友好10週年，搭配宣傳東北角及宜蘭觀光景點裝貼布置，民眾除可以搭乘體驗，亦不妨到訪火車站和彩繪列車一起拍照，凡只要與這輛主題彩繪列車拍照，並上傳照片至東北角之友指定貼文，就有機會獲得限量紀念品！ 另配合「嗶嗶嗶嗶台灣號」開行，結合大東北角觀光圈也有許多精采活動，包含八番坑茶坊帶領九份小旅行，讓民眾走讀九份導覽解說、在山林溪河邊親自體驗淘金沙、享用在地的礦工便當、親手製作芋圓、泡一杯茶聆聽在地的流金歲月等深度探訪九份在地故事；還有九份紅燈籠祭、福隆國際沙雕藝術季、東北角自行車遊程(舊草嶺環狀線自行車道)，歡迎民眾搭乘火車來到東北角旅遊、感受大東北角觀光圈產業魅力！更多精彩活動資訊請至東北角觀光資訊網及東北角之友粉絲專頁查詢。