交通部觀光署-觀光資訊網

2025春節連續假期即將來臨，觀光署截至1月10日的統計，春節連續假期訂房率高峰在大年初一至初三，民眾出遊意願高，部分地區訂房率已達6、7成，民眾如安排出遊有住宿需求建議提早規劃、預訂住宿。 觀光署表示，春節連續假期傳統上為民眾返鄉團聚兼出遊之期間，今年假期長達9天，且除夕前3天開始放假，開始第一波的國旅，目前的統計顯示新春期間宗教大縣雲林線因舉辦多種宮廟慶典及知名遊樂園《劍湖山世界》優惠及煙火等活動吸引大批遊客，使得這些熱門景區周邊訂房率已突破6成，而初一至初三為第二波出遊潮，其中苗栗縣《西湖渡假村》舉辦恐龍特展搶攻親子族群，地方政府也舉辦系列春節藝文活動，如臺南市《2025龍崎光節空山祭》、《月津港燈節》、嘉義縣《新港奉天宮搶頭香》等，使得部分地區訂房率已接近8成，另外，今年花蓮縣也推出《2025花蓮太平洋燈會》及年貨大街展售活動提供民眾盡情拍照打卡，感受滿滿的年節氛圍，有計劃出遊民眾宜盡早預訂住宿。 此次9天的連續假期平均訂房率超過4成（41.28%），因為今年整體假期較長（比去年多2天），長假期分散了各日的住宿需求。不過民眾近來習慣接近假期前才安排出遊並訂房，因此預估接近假期整體訂房率會再提高，觀光署在此也鼓勵民眾多加利用此次長假安排出遊深度體驗台灣豐富的年節文化！

「台灣好行移動博物館」2.0自9月起全台巡展起跑，9月28日至29日於高雄駁二藝術特區舉辦最終場，完美落幕！從台中、宜蘭、台東一路開到高雄，四場次共觸及吸引近萬人次上車參觀，並有超過千人完成展覽學習單「我的台灣好行二日遊」，可望帶動一股公車分段環島旅遊潮！ 「台灣好行移動博物館」2.0今年特別加入「台灣好行」軌道車、實境窗景、牌卡等遊戲元素，代言人喔熊也化身「台灣好行」駕駛，另展示喔熊大軍立體模型等，並結合大型節慶如9月7日「2024台中自行車嘉年華」、9月19日、20日「2024月光•海音樂會」，及假日旅遊勝地包含宜蘭傳藝園區、高雄駁二藝術特區，吸引北、中、南、東各地民眾上車參觀，認識「台灣好行」。今年特別邀請美力台灣3Ｄ行動電影院與「台灣好行移動博物館」2.0，在宜蘭場及高雄場進行雙車聯合展出，9月28日知名作家王浩一也首度至活動現場，開講「好風景，留給公車慢旅行」，分享搭乘「台灣好行」等大眾交通運具，是最能感受台灣好風景、也是他個人最喜愛的旅遊方式。 許多參展民眾也表示，藉由今年「台灣好行移動博物館」2.0展出，一次就可輕鬆了解全台80條路線特色，並對「台灣好行區域串遊地圖」印象深刻，只要跟著路線圖，就能藉由台鐵、高鐵等運具，一趟旅行暢遊多條路線，只要利用週休二日或連假，就能分段、分區域，輕鬆完成環島夢想！加上現在持電子票證及行動支付搭乘其中多條路線，就能半價搭車省荷包。特別是宜蘭、花蓮、台東地區到年底還能享車票免費，搭「台灣好行」正是時候！ 交通部觀光署表示，「台灣好行」全台已有80條路線，陸續增加中。台灣山海城市密佈、景物文化多元，串聯國內重要交通場站，且兼具快捷直達、語音導覽、多種超值套票等優點，已成為國內外自由行遊客旅行台灣的最佳夥伴。現在搭乘「台灣好行」路線，不僅出遊輕鬆，利用電子票證(含行動支付)搭乘，有65條路線可享半價優惠！113年12月31日前，持電子票證(含電子支付)搭乘宜蘭、花蓮、台東地區之10條路線，更享有客運票價免費！以上活動詳情請上台灣好行旅遊服務網。

2024年1至7月紐澳來臺旅客數呈現逐月成長趨勢，來臺旅客數達69,598人次，恢復至疫前2019 年同期95.36%，顯示紐澳旅客來臺意願日益濃厚。為擴大宣傳成效及引客，交通部觀光署於9月24、26及30日分別在澳洲墨爾本、布里斯本與紐西蘭奧克蘭舉辦三場臺灣觀光推廣會，邀集地方政府、旅行社、航空公司等單位共同參與，精心帶來一系列精彩的觀光旅遊資源與文化展演，總共吸引近300間紐澳業者熱情參與。透過多元行銷活動，向當地展現臺灣豐富觀光資源、旅遊便捷與各項優惠獎助措施，強化紐澳對臺印象與刺激來臺旅遊動能。 根據澳洲旅遊研究機構「Tourism Research Australia」2024年5月報告顯示，2024年澳洲出境旅遊支出可望破60億澳幣，超越疫情前水準，尤其亞洲和太平洋地區等短途旅遊目的地，更是澳洲民眾疫後出國旅遊首選。臺灣以豐富的自然景觀、多元人文風情、便利交通及友善民眾深受紐澳旅客喜愛。為帶給紐澳旅客嶄新臺灣印象，3場推廣會上展示了全新臺灣觀光品牌3.0「TAIWAN– Waves of Wonder」，以驚喜一波又一波的律動，傳達臺灣四季旅遊魅力與蓬勃活力，結合豐富多樣的旅遊產品、引人入勝的活動，加速雙邊交流並催動紐澳地區觀光客旅臺熱潮。 推廣會安排一系列精彩手作體驗和文化表演，有融合廟會文化與藝術的虎爺吊飾繪製，展演臺灣慶典熱鬧氛圍；承襲國寶級木器大師陳煌輝師傅技藝的花窗杯墊拼裝體驗，感受臺灣傳統老屋建築之美；製作蘊含臺灣傳統老屋美好祝福的花磚胸章，帶回滿滿臺灣味。亦有阿美族帶來精彩的原民毛線球教學與歌舞表演，讓紐澳業者近距離感受南島文化魅力，加深臺灣與紐澳的連結與文化旅遊共鳴，參與者反應熱烈，現場氣氛熱絡。 為擴大紐澳市場宣傳，活動特別邀請紐澳旅遊達人Théa和曾旅居臺灣的紐西蘭籍歌手羅藝恆（Laurence Larson）於推廣會中分享旅臺見聞和經歷，以自身觀點深入淺出介紹臺灣多元豐富的觀光資源與非來不可的理由，增進當地業者對臺旅遊產品興趣與販售意願。活動中另提供豐富抽獎品如中華航空、長榮航空贊助多張紐澳至臺灣來回機票，以激發來臺意願，促進紐澳與臺灣的觀光交流與合作，持續提升臺灣國際觀光競爭力與旅遊吸引力。現場業者不僅對於臺灣觀光資源表現出極大熱忱，也紛紛展現對雙方未來合作前景充滿期待。此次推廣會的成功，無疑將進一步提升臺灣在紐澳知名度，並加速催動更多旅客來臺旅遊。 2024紐澳地區觀光推廣活動資訊： (一) 墨爾本臺灣觀光推廣會 ‧時間：2024年9月24日(二) 18:00-21:30 ‧地點：Sofitel Melbourne (25 Collins St, Melbourne VIC 3000, Australia) (二) 布里斯本臺灣觀光推廣會 ‧時間：2024年9月26日(四) 18:00-21:30 ‧地點：The Westin Brisbane (111 Mary St, Brisbane City QLD 4000, Australia) (三) 奧克蘭臺灣觀光推廣會 ‧時間：2024年9月30日(一) 18:00-21:30 ‧地點：JW Marriott Auckland (22-26 Albert Street, Auckland CBD, Auckland 1010, New Zealand)

為爭取在桃園國際機場轉機旅客入境臺灣觀光，交通部觀光局重新啟動「過境旅客入境臺灣觀光半日遊程」活動，歡迎在臺停留7至24小時以內的轉機旅客，持有效簽證或免簽證者入境臺灣體驗觀光半日遊程，並將自臺灣時間112年5月1日開放活動網站提供報名預約。交通部觀光局表示旅客可選擇專人專車導覽，或參考該局的推薦遊程，搭乘機場捷運等大眾運輸工具自行遊覽，希望藉本活動加深轉機旅客對臺灣在地文化及特色的了解，提升旅客未來選擇臺灣為旅遊目的地意願，達到促進觀光成長效果。 專人專車導覽係配合桃園機場航班時間，提供轉機旅客3種遊程，分別帶領旅客走進臺北市、桃園市及新北市，深度感受臺灣的人文歷史底蘊及城市特有風情，加深旅客對臺灣認識，鼓勵再度訪臺觀光旅遊。 本次規劃上午導覽為「細說臺北百年風華(Discover Taipei's 100 Years of Glory)」，參觀臺北最古老寺廟—龍山寺，欣賞臺灣寺廟建築藝術之美，並安排到「全球最酷街道」第4名的永康街散步，讓旅客徜徉於融合新舊風情的商圈；下午導覽為「桃園大溪臺灣傳統工藝與生態之美(The Beauty of Taiwanese Traditional Arts & Nature)」，帶領旅客走進大溪老街歷史聚落群，欣賞巴洛克式風格的街屋，並規劃到全桃園市最大的埤塘公園－「八德埤塘自然生態公園」，在自然綠野環繞下放鬆身心；夜間則是「臺灣夜景美食之旅(Gourmet Guided Tour with Night Market)」，可俯瞰新北市區璀燦夜景，還能前往觀光夜市享受各種美食小吃，體驗臺灣獨特美味。 為讓旅客有更多樣過境臺灣觀光選擇，新增3種自行遊覽建議遊程，提供單程桃園機場捷運搭乘兌換券及合作商家優惠折扣，讓旅客可自行遊覽桃園機場捷運沿線景點，感受台灣的繁華城市魅力，滿足購物、休閒及美食的需求，促進在臺灣消費！ 交通部觀光局表示，期待藉由過境半日遊程的服務，讓轉機旅客不再過門而不入，更能透過旅遊，看見臺灣的獨特風情與魅力，進而規劃臺灣為下一個觀光的目的地！ 交通部觀光局112年度規劃辦理南、北、中、東等4個場次座談會，今日中部場包含大阿里山、235區域、大草嶺、日月潭、中彰、竹竹苗觀光圈，由各觀光產業代表與夥伴先進展開促進觀光產業復甦相關議題意見交流，透過公部門與觀光圈產業夥伴間發揮跨域合作加乘的效果。會中安排觀光圈產業成果展，呈現各觀光圈多元且豐富之旅遊商品包含特色伴手禮、特色農特產、文創工藝商品、旅宿等，提供國內外際旅客更多優質的新選擇。 --> 更多交通部觀光局產業方案，請關注交通部觀光局─行政資訊網隨時掌握最新消息。 --> 更多交通部觀光局產業方案，請關注交通部觀光局─行政資訊網或至「阿里山 新印象」粉絲專頁「阿里山 新印象」粉絲專頁查詢；更多阿里山旅遊商品請至阿里山EASY GO電商平台隨時掌握最新消息。 -->

為推動臺灣郵輪市場加速復甦，交通部觀光局與臺灣港務公司攜手參加3月27日至30日在佛羅里達州勞德岱堡會議中心舉辦的2023年國際郵輪展（Seatrade Global Cruise 2023），期能加速臺灣郵輪市場復甦，帶動經濟發展。 Seatrade Cruise Global 國際郵輪展是全球最大的郵輪業界年度盛會之一，吸引來自世界各地的航商、旅行社及郵輪產業人士交流，是推廣郵輪觀光重要的展會。今年除了交通部觀光局與臺灣港務公司共同參展，交通部航港局、高雄餐旅大學、金界旅行社亦派代表出席，駐邁阿密台北經濟文化辦事處周啟宇處長也蒞臨展場共襄盛舉，一同向國際郵輪產業界推廣臺灣郵輪觀光。 今年臺灣館展攤呈現了臺灣郵輪港口的亮麗風貌及多樣化的觀光資源，並每日舉辦小型說明會、臺灣歌謠音樂演奏、播放臺灣郵輪宣傳影片及提供臺灣特色飲品及點心，吸引許多業者蒞臨參觀及洽談。3月28日上午11時舉辦一場貴賓招待會，許多國際郵輪公司代表、郵輪旅行業者等國際郵輪產業界之重要人士參加，與臺灣代表團人員交流及了解臺灣郵輪港口現況及優勢、多樣化的岸上遊程及郵輪旅遊相關獎助規定，出席人員多表達對臺灣郵輪旅遊的濃厚興趣。 根據國際郵輪協會（Cruise Lines International Association，CLIA）的分析報告，2023年國際郵輪乘客量有望超越2019年疫情前的水準。作為亞洲第二大郵輪客源市場，交通部暨所屬相關機關積極推動臺灣郵輪產業復甦，交通部觀光局去年重啟來臺郵輪獎助要點獎助國外郵輪來臺停靠，每航次最高獎助1萬5千美金，以增加郵輪來臺掛靠機會，並透過國際行銷形塑臺灣郵輪觀光品牌形象，吸引境外旅客來臺搭乘郵輪並於陸上多作停留，為臺灣觀光及郵輪產業創造更高經濟產值。 臺灣港務公司積極完善臺灣港口各項軟硬體設施，基隆港及高雄港東西岸碼頭設施及旅客中心也持續優化，以提供更大的船隻停泊區域，並強化通關e化設備，讓郵輪旅客能夠快速通關，提供更好的旅遊體驗。繼交通部觀光局參與「亞洲郵輪聯盟」行銷推廣，航港局日前亦成立「亞洲跳島郵輪聯盟」與菲律賓及韓國港口群攜手發展郵輪產業，並透過各個郵輪母港和掛靠港之間的資源分享和旅客招攬，讓亞洲郵輪產業鏈快速發展，以期臺灣郵輪觀光能在疫後加速復甦。 交通部觀光局張錫聰局長表示，臺灣具有絕佳的地理位置，是亞洲郵輪旅遊不容錯過的航點。不僅推出新景點新玩法的多元岸上遊程，還有多項優惠獎勵措施，不論首遊或重遊，都能有美好的旅遊體驗。歡迎國際旅客飛抵臺灣，再搭乘郵輪前往臺灣各離島進行郵輪跳島旅遊，深度體驗臺灣在地風情；或接續前往亞洲其他國家，進行一程多站式旅遊，盡情體驗亞洲風情。

交通部觀光局於25日迎接來自馬來西亞的第一百萬幸運旅客Ho Long Shi先生，來臺旅客不但提前達到百萬人次，亦超越本年度第1季82萬人次之目標。相較去年整年度國際旅客總計89萬5,962人次來臺，今年短短84天內便已突破百萬人次，象徵國際旅客入境市場曙光已現，是重要指標。 經歷疫情三年考驗，臺灣於去年10月13日起邊境解封，在旅遊業者及政府各部門的共同努力之下，今年來臺國際旅客以新南向、東北亞及美加為大宗，主要目標市場人數均顯著回復成長當中，自今年元月起逐月成長，由元月份25萬人次，二月份35萬人次、預估三月份可達45萬人次。 交通部觀光局表示，經多年精準佈局全球市場，臺灣觀光已受到國際旅客肯定，儘管疫情期間國內、外政經環境皆面臨諸多變數，旅遊產業更面臨空前未有的挑戰，仍透過線上及實體多樣化管道積極宣傳持續為國際行銷推廣加溫。臺灣於疫情期間不間斷地致力營造友善旅遊環境，包括持續推動低碳綠色旅遊、運用智慧科技優化旅遊體驗及服務，與臺灣固有的友善人情味結合，致力推廣各區觀光圈整合與各項元素注入旅遊產品，讓國際旅客來臺體驗臺灣特有的生活型態及豐富的人文內涵，為旅客打造特色主題活動，近期更將推出促進觀光客來臺優惠措施，要讓旅客旅遊品質及深度體驗升級有感！ 本次訪臺的第一百萬幸運兒Ho Long Shi 先生，這次是帶全家來旅遊，他又驚又喜地表示：「此行竟然如此幸運成為2023年第一百萬名旅客，感到相當開心，迫不急待想體驗臺灣文化與美食」，Ho太太表示過去曾在臺灣留學，有許多美麗回憶，已帶家人來過臺北、臺中很多次，「很想念臺灣的牛肉麵、滷肉飯，甜不辣」，這次特別帶家人前往花東地區深度旅遊，預計待上九天時間，帶孩子一起好好享受臺灣的美食和美景。 觀光局由國際組組長黃易成致贈臺灣觀光幸運物喔熊組長主題獎品給Ho先生，除恭喜Ho先生全家獲得十全十美喔熊大禮包，並表示今年為國境解封後首年，臺灣觀光火力全開，積極衝刺來臺旅客達到600萬人次目標。