交通部觀光署-觀光資訊網

2024年韓國來臺人次突破百萬人次，今年1月至3月預估可突破31萬人次，交通部觀光署為持續招徠韓國旅客，由財團法人台灣觀光協會組團攜手78位臺灣觀光業者前往韓國首爾辦理推廣活動，在首爾打造熱鬧又美味的「臺灣熱炒店」，搶攻韓國夏季出國旅遊客群。 本次推廣活動首先於4月19日至20日在首爾年輕人聚集的漢南洞舉辦Roadshow，以臺灣熱炒店為主題，現場金曲樂團「A_Root同根生」臺味十足的演出，營造出熱炒店特有的活力與熱情。韓國民眾參與經典熱炒「鳳梨蝦球」料理體驗、小籠包與臭豆腐羊毛氈鑰匙圈DIY體驗等活動，現場並提供臺灣鹽酥雞、鹽水雞、美乃滋蝦球、金牌啤酒、芭柳汁等熱炒美食品嚐，讓韓國民眾在韓國也能感受到道地臺灣熱炒美味。 交通部觀光署接續於4月21日在首爾樂天酒店舉辦觀光B2B推廣會，台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長及簡余晏會長帶領包括金門縣政府、連江縣政府、旅行社、交通及航空公司、飯店業者及觀光相關旅遊業界共46個單位、78位業者代表等，為韓國業者帶來最新資訊和合作優惠，氛圍熱烈促成超過200場商務洽談。 交通部觀光署「遊臺灣金福氣」自由行抽獎活動自112年5月辦理以來，在參加活動的各國旅客中，累計至今韓國旅客參加抽獎登錄名列第1，本次更於Roadshow活動現場加碼「遊臺灣金福氣」住宿券抽獎，旅客可於來臺住宿臺灣優質旅宿時使用。觀光署趁勝追擊於韓國暑期旺季前引客，吸引旅遊業者和自由行族群，用臺灣熱炒美食及豐富活動帶動臺灣魅力席捲當地，吸引來臺旅遊，感受遊臺灣大滿足!

交通部觀光署為提振國民旅遊市場，114年推出「台灣觀巴」1月1日至10月31日2人同行1人免費，配合「台灣觀光100亮點」環島月月PARTY主軸活動之輪值縣市，按季加碼為3折優惠，深獲各界迴響。 為促進花蓮地區觀光，觀光署特別加碼台灣觀巴「花蓮地區」套裝遊程1折優惠活動，因遊客反映熱烈，已提前達成預期效益，自5月1日起至9月1日止，花蓮地區將續推3折優惠。另為鼓勵民眾前往屏東墾丁地區觀光，配合2025台灣仲夏節引客，自6月1日至9月1日，加碼「屏東地區」套裝遊程3折優惠。 觀光署表示，為了促進國內旅遊，已輔導21家旅行業者推出81條「台灣觀巴」套裝遊程提供優惠措施，行程遍布全臺百大景點，除前述花蓮及屏東地區外，配合「台灣觀光100亮點」環島月月PARTY主軸活動之輪值縣市，加碼3折優惠地區，包括自4月起至6月之苗栗、台中、南投、澎湖等地區；7月至10月之基隆、宜蘭、新竹縣市、雲林、嘉義縣市、台南、台東、金門等地區。 「台灣觀巴」套裝遊程，提供旅客優惠便捷的旅遊服務，帶領國內外旅客輕鬆體驗台灣美景、美食! 相關詳情請至台灣觀巴官網查詢。

馬來西亞最大保險公司之一的大東方人壽保險有限公司（Great Eastern Life Assurance (Malaysia)1010人超大型企業獎勵旅遊團首團於今(17)日抵台，創疫情以來境外企業獎勵旅遊團人數最多的紀錄。全團共分8個梯次，自4月17日起至29日止陸續抵台進行5天4夜，橫跨新北市、台北市及宜蘭等地區，充分展現台灣觀光疫後國際入境市場接待能量與交通部觀光署積極於新南向市場推動「吸引境外企業獎勵旅遊」政策成果。 本團行程涵蓋九份山城、十分放天燈、台北西門町、宜蘭傳藝中心及威士忌觀光酒廠等，包含文化觀光、台式美食、手作體驗與市區導覽等行程，除了住宿國際五星品牌飯店，並辦理大型晚會活動，不僅強化來台企業員工團隊凝聚力，也以實際消費方式促進台灣觀光產業商機，帶動地方觀光經濟活水，初估本團可創造約新臺幣5,000萬元的觀光外匯收入。 觀光署指出，今年以來陸續接獲境外企業大型獎勵旅遊選擇台灣為旅遊目的地選擇，繼2月份印度Asian Paint Limited企業800人獎勵團來台後，馬來西亞大東方人壽保險有限公司團更創紀錄為疫後開放以來最大規模的入境旅遊團體，感謝境外企業選擇台灣為旅遊目的地，肯定台灣近年來在新南向市場國際行銷的努力，也顯見台灣接待大型團體的量能。新南向市場企業獎勵旅遊潛力無窮，近年來觀光署駐外辦事處於海外積極參與旅展、業者合作、品牌行銷與多元宣傳等策略，已有效提升台灣觀光品牌出境旅遊市場能見度與信任度。 此外，觀光署未來將持續攜手地方政府與旅行業界，深化新南向市場布局，針對企業獎勵旅遊、穆斯林友善旅遊、深度文化體驗等主題進行產品優化與資源整合。台灣擁有安全、友善、多元、便捷等核心優勢，正逐步成為亞洲企業獎勵旅遊的理想目的地。4月份還有來自菲律賓Toyota Motor公司600人團、越南Cong TY TNHH MTV HERBALIFE 600人團等大型獎旅團陸續抵台，這些大型團體不僅為疫後國際觀光注入動能，更為台灣邁向國際旅遊樞紐奠定信心。

交通部觀光署於本（114）年4月7日邀集各地方政府單位、觀光公協會、旅行社、旅館、渡假村等 29 個觀光單位，以「Taiwan - Waves of Wonder」（臺灣魅力．驚喜無限）形象登場，搭配「來臺灣喝一杯」的主軸，攜手越南人氣網紅Tô Đi Đâu，參加2025年越南河內VITM(Vietnam International Travel Mart)國際旅展。邀請民眾一同體驗360度環景拍照，更有精采臺灣美食街舞、創意香包DIY、傳統豆花品嘗，歡迎來臺灣館探索寶島的迷人風情！ 越南河內VITM國際旅展（VITM Hanoi 2025）為越南最大旅遊盛會，4月10日至13日於越南河內國際會展中心舉辦，本次臺灣館為展中最大規模國家館，以「Taiwan - Waves of Wonder」蜿蜒的曲線展現臺灣山脈與海岸的自然意象，並首次設置360度環景拍照體驗，以台北101的壯麗景致為背景，讓越南民眾一同感受臺灣的震撼與美麗！表演及互動體驗以「來臺灣喝一杯」為推廣主軸，邀請「凡徒表演藝術」融合臺灣珍奶、辦桌文化，以全新舞碼演繹臺灣美食美景，並以《臺式DJ》的混音手法，為越南旅客帶來震撼的視覺及聽覺饗宴，現場亦可品嘗富有濃厚臺味的特色豆花，體驗編織專屬杯套、製作臺灣文山包種茶、桂花、東方美人茶、柚子花等香包，讓民眾感受臺灣文化與美食魅力。開幕日邀請擁有61萬粉絲之旅遊網紅Tô Đi Đâu於臺灣館分享來臺旅遊經驗，帶領民眾探索臺灣美食，與粉絲見面並推薦臺灣旅遊！千萬不能錯過。 交通部觀光署表示，2024年越南來臺旅客人數37萬548人次，已恢復疫前2019年（40萬5,396人次）90%以上，為來臺重要觀光客源國，為加強臺越觀光業者交流，4月8日於越南河內Melia Hotel Hanoi舉辦B2B推廣會，近百位越南出境旅遊業者、航空公司及主流媒體與會，觀光署介紹最新景點及來臺優惠措施，今年度更鎖定高端企業為目標客群，期促成企業海外員工旅遊以臺灣作為旅遊目的地，將辦理多場系列性臺灣高端旅遊產品推廣會及標的企業說明會，以多元主題如臺越文化、茶藝、樂活、永續、奢華旅遊等進行推廣，宣傳臺灣高端及獎勵旅遊的優勢，以促進臺越觀光業界合作交流，推廣來臺遊程。 旅客來臺灣旅遊可享多重優惠，自由行旅客只要預先上網登記「遊臺灣金福氣」活動，凡於6月30日前抵臺就有機會抽中新臺幣5,000元消費金，為來臺旅程增添驚喜樂趣！更有廣受好評的「Taiwan Pass」優惠票券，結合高鐵、捷運與臺灣好行，讓旅客一卡在手，暢行無阻。如企業選擇來臺辦理獎勵旅遊，可向交通部觀光署申請獎勵旅遊補助，新南向國家另享有加碼優惠，快邀請親朋好友規劃旅程，探索充滿魅力的臺灣寶島，親身體驗獨特的風土人情與旅遊魅力！

聯合國於107年將每年6月3日定為「World Bicycle Day」，以推廣自行車作為促進健康、環保和永續發展的交通方式。臺灣自108年起即發起響應活動，並每年於不同地方縣市舉辦，且規劃各種騎乘路線，展現出推廣健康、環保與永續生活的堅定決心，讓自行車不再只是通勤載具或公共交通工具的代名詞，進而轉型成觀光旅遊的新方式，邀請全民發現「臺灣騎時很美麗」！ 為響應今(114)年6月3日世界自行車日，交通部觀光署邀請國內公共自行車業者（YouBike、MOOVO）共同推出前導宣傳行銷活動，藉由結合公共自行車租借與在地騎乘挑戰，持續倡導綠色交通及低碳生活理念，並向國際傳遞臺灣作為自行車王國的獨特風采。在一系列豐富多元的騎乘活動，讓民眾在日常通勤與休閒運動中也能感受騎乘樂趣及參與環保永續行動。 本次的前導宣傳共推出「民眾揪騎讚聲」、「各地共騎響應」及「限時租騎抽禮」等各式行銷活動。「民眾揪騎讚聲」活動期程為4月1日至6月2日，只要租借YouBike或MOOVO公共自行車，並完成跨站或同站借還5分鐘以上的流程，累計騎乘滿30次即可參與抽獎。另於6月3日前一週及活動當日將另外推出「各地共騎響應」及「限時租騎抽禮」等活動，有機會獲得澎湖雙人來回機票及自行車友善旅館飯店雙人住宿券，激勵大家以行動支持在地觀光。 2025世界自行車日前導宣傳行銷活動，不僅致力於提升公共自行車的使用意願，更希望藉由全民參與的力量，推動綠色永續交通，讓臺灣在世界舞台上展示獨有的自行車文化與友善旅遊資源。交通部觀光署期許透過本次活動能夠進一步激發全國各縣市攜手共創健康、環保的生活模式，為臺灣觀光及城市活力注入嶄新動能。 ※行銷活動相關辦法，詳情請至「臺灣騎跡-全國單一總入口網 」查詢。

為推動觀光產業永續發展、接軌國際，交通部觀光署雲嘉南濱海國家風景區管理處（以下稱雲嘉南管理處）積極建構永續旅遊環境，打造兼具生態特色、文化傳承與環境友善的旅遊體驗，並且連續四年獲得全球百大目的地故事獎，更取得國際綠色旅遊目的地銅級認證！為分享這些成果，雲嘉南管理處特別策劃「鹽續 雲嘉南的生命力」主題展覽，自3月28日至4月27日於 OLYMPUS PLAZA TAIPEI 大稻埕旗艦店盛大展出，並於今天(4月1日)舉辦開幕茶會，邀請賞鳥協會、攝影專家以及雲嘉南轄區共同努力利害關係人的夥伴一同參加！ 徐振能處長表示，雲嘉南管理處轄區擁有豐富的地景、濕地生態與鹽田文化，自2020年加入國際綠色目的地基金會（Green Destinations）努力推動各項永續作為。本次展覽透過影像紀錄鹽田、濕地及候鳥遷徙的壯麗景象，展現雲嘉南管理處與社區、在地業者、非政府組織及公部門聯手在環境生態、地方觀光與文化傳承等方面的努力成果。除了精彩的展覽內容，活動現場還特別設置「旅遊拍貼機」，讓參觀者可以拍攝並留下專屬的展覽紀念，同時也能分享對雲嘉南的熱愛與支持。 誠摯邀請您一同走進OLYMPUS PLAZA TAIPEI，見證雲嘉南管理處如何以永續發展為核心，以濱海、鹽田、夕陽、自行車、候鳥及傳統文化等資源，攜手在地夥伴，讓這片土地綻放無限生命力，並且帶給遊客深度的旅遊體驗。更多豐富有趣活動資訊，歡迎上「雲嘉南，好好玩!!!」臉書粉絲專頁查詢。

為提供國人安全順暢的4天清明節連續假期(4月3日至4月6日)出遊，交通部觀光署及各國家風景區管理處針對重點聯外道路，協調公路、警察及相關主管機關，將加強期間之交通疏導等工作，並輔導開行「台灣好行」景點接駁公車及「台灣觀巴」套裝旅遊行程服務，提供各種替代景點方案及路線，以紓解車流，讓清明節出遊更輕鬆。 連假出遊搭好行、享票價優惠 出遊便利又經濟 觀光署輔導縣市政府、國家風景區管理處開行「台灣好行」景點接駁公車，共發行114組多元超值套票，且於清明節連假更有逾74條路線持電子票證及行動支付享半價優惠，花蓮地區4條路線持續免費優惠。另輔導旅行社推出「台灣觀巴」套裝旅遊行程，花蓮地區套裝旅遊行程1折優惠，4月份加碼苗栗、臺中、南投、澎湖及連江地區3折優惠，其他地區則享2人同行1人免費優惠。不想自行開車或找停車位的民眾，或是想參加舒適悠閒的套裝旅遊行程，可多加利用。相關資訊可至台灣好行網站及台灣觀巴網站查詢。 主題樂園搭配兒童節優惠活動 為迎接4天清明節連續假期，有20家主題樂園推出各種門票折扣優惠活動，部分遊樂園業者為鼓勵遊客搭乘公共運輸，除提供免費接駁車方便遊客抵達園區外，並推出搭乘大眾運輸享入園門票優惠的活動，此外，民眾還可以搭配「台灣好行」套票暢玩特定主題樂園，不僅省下荷包，出遊方式也可以有很多選擇。相關資訊可至全臺主題樂園網站 查詢。 清明節交通疏導觀光資訊將持續滾動修正，並更新於「台灣觀光資訊網」之「114年交通部觀光署清明連續假期交通疏導及觀光資訊」專區，以利民眾周知。相關資訊可至台灣觀光資訊網 查詢。

交通部觀光署周永暉署長於本（114）年3月31日率領觀光署景區組林秀霞組長、東部海岸國家風景區管理處（以下簡稱東管處）林維玲處長及有關同仁，前往綠島視察觀光建設發展現況，並召開「綠島南岬地區促參案」座談會。會議邀集臺東縣政府交觀處卜敏正處長、綠島鄉公所陳銘廣秘書、王姷力議員以及綠島鄉代表，共同研商綠島朝日溫泉及周邊景區促參委外經營事宜，凝聚發展共識。 周署長表示，綠島朝日溫泉及其周邊旅服中心與露營區等基地，擁有得天獨厚的自然景觀與豐富資源，可以說是「東海岸的綠寶石」。未來觀光署將積極引進優質廠商，秉持低密度開發、融入地景設計及永續經營理念，優化綠島旅遊環境，提升國際觀光競爭力，讓這顆「綠寶石」更加璀璨，成為臺灣的國際級旅遊景點。 經過與會各單位充分交流，會議達成多項發展共識，包含將「綠島南岬地區」更名為「綠島朝日度假園區」，並於未來招商規範中強化在地參與與回饋機制、落實履約管理，確保開發符合當地需求。此外，與會單位亦提出應優先引進綠島原生植栽、避免過度開發等建議，以兼顧生態保育與觀光發展。另請綠島鄉公所加速完成「南岬地區經營評估報告」，並儘速送交東管處，作為未來經營方案的重要參考。 此外，各單位亦就綠島觀光發展與安全管理等議題，與周署長廣泛交換意見，期盼未來不管是「綠島朝日度假園區」與各項軟硬體發展，透過中央與地方攜手合作，共同提升綠島永續觀光品質與景區經營效能，確保旅遊環境優質發展，帶動地方繁榮，實現永續經營的目標。

觀光署於本（114）年3月27日召開114年度第1次縣市政府觀光首長座談會，透過中央及地方各項觀光施政議題進行討論交流，攜手22個縣市政府，共同齊心力拼振興地方觀光發展，持續將臺灣觀光推向世界！ 周永暉署長致詞時表示，如同宜蘭辦理「童玩節」重要的是把遊客帶進宜蘭，而觀光署主辦的「臺灣燈會」也是希望把更多的國際遊客帶來臺灣，而且一來再來。 本次座談會以振興旅宿為核心，包括各縣市政府協助鼓勵旅館業者參與星級旅館評鑑督和說明會、督促旅宿業者完善旅宿網資訊、積極宣傳推動合法民宿業者報名好客民宿遴選活動等。署長強調，臺灣的好客民宿比例要更高，因為民宿是臺灣觀光產業的一大特色，希望各縣市都能一起來推廣，因為民宿最能展現地方特色，更是臺灣旅宿的一大品牌。另外，針對各地區水域及露營活化議題，尤其是水域遊憩活動督導管理和執行露營場輔導工作，也希望縣市一起配合。 觀光署透過本次觀光首長座談會，與地方政府的觀光首長直面溝通各項政策與合作機制，凝聚共識全力宣傳「台灣觀光100亮點」，並提升「觀光亮點獎」與台灣好行品牌識別3.0等。中央與地方在會中溝通、討論，讓各項政策與計畫能確實落實執行。更能確保貫徹執行力與精準觀光領航前進的方向，亦期許中央與地方大家攜手共同用心為旅遊服務升級而努力。 最後周署長特別提醒，5月17日到6月30日之間，臺北和新北市即將舉行世界壯年運動會，觀光署也將與地方政府攜手共同行銷，針對來臺參加競賽的運動選手們，讓他們早點來，晚點走，多花一些時間留在臺灣觀光，好好認識我們美麗的寶島臺灣。

由交通部觀光署主辦的第2屆全國景區發展技術研討會，於今（3/27）日下午在台北市集思北科大會議中心盛大開幕。本次研討會匯聚學術界、業界及政府部門領袖，共同探討全球永續發展趨勢下，台灣觀光旅遊業的戰略定位與創新發展，吸引各界專家學者與產業精英踴躍參與。 交通部觀光署署長周永暉亦於開場致詞中表示，觀光景區發展，需要產業界與學術界共同攜手努力。面對全球旅遊業的變革，台灣觀光產業必須積極掌握「永續發展」與「智慧科技」兩大關鍵趨勢。署長提出「從北回出發，永續旅遊在台灣」的願景，不僅是台灣觀光發展的方向，更是產業前進的指引。隨著科技進步與環保意識抬頭，台灣旅遊業需在服務品質上創新，並致力於提升生態與文化保育，朝向「綠色旅遊」與「智慧旅遊」雙重目標邁進。署長期許透過本次研討會，促進產業技術升級與服務品質提升。 首日議程聚焦「台灣永續旅遊目的地的定位」、「AI時代的永續之路」、「觀光的未來式」及「提升旅宿服務品質策略」等核心議題。專家學者從環境保護、AI智慧及旅宿品質等多角度，深入分析台灣在全球永續旅遊發展中的定位，並提出具體可行的策略。會中特別針對AI技術對觀光業的影響進行討論，探討如何在數位轉型同時保有旅遊體驗的人文價值，為台灣觀光產業的未來發展奠定堅實基礎。 明日（3/28）議程將持續探討「低碳旅遊」與「區域觀光」等重要議題，聚焦如何運用創新科技與區域合作提升台灣旅遊的綠色選擇與競爭力。專家將深入探討運動觀光、綠色運輸及生態保護的結合，推動低碳旅遊發展；並研議如何透過區域整合與策略合作打造「大南方觀光拼圖」，促進台灣各地永續發展。 此外，智慧旅遊的發展是本次研討會的另一重點，特別是如何運用人工智慧、大數據與雲端技術，為旅客提供更智能、更個人化的服務。專家指出，科技創新不僅能提升顧客體驗，更能為產業創造更高附加價值，進一步提升台灣在全球觀光旅遊市場的競爭力。 「從北回出發，永續旅遊在台灣」不僅是願景，更是台灣觀光產業邁向未來的重要方向，例如台灣北回歸線軸帶所出產的精品咖啡，享譽國際，透過產業與觀光區的結合，「來台灣喝杯咖啡，一起去旅行」，延長留宿時間，促進景區觀光發展。 為期兩天的研討會，預期將為台灣觀光旅遊業界的未來發展開啟嶄新篇章，透過政府、業界及學術界的攜手合作，智慧科技與永續發展並進，共同打造更具國際競爭力的台灣觀光產業，並制定兼顧環境與經濟效益的具體策略與行動計畫，期許台灣成為全球永續旅遊的標竿。